今年，各類國(guó)際知名主題樂(lè)園在長(zhǎng)三角地區(qū)“排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)”。剛剛過(guò)去的清明假期，杭州東站附近新增了小黃鴨主題樂(lè)園，在杭州備受矚目的普德賦主題公園項(xiàng)目在加快談判；再看上海，樂(lè)高樂(lè)園全力沖刺今夏開(kāi)園，亞洲首個(gè)小豬佩奇戶外主題樂(lè)園、哈利波特制片廠之旅項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2027年與游客見(jiàn)面。Flx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在國(guó)際知名IP競(jìng)相角逐“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”的熱潮中，一個(gè)顯著的變化正在發(fā)生：曾幾何時(shí)，人們掛在嘴邊的“兒童樂(lè)園”這個(gè)稱謂，如今已悄然隱退，取而代之的是各大“主題樂(lè)園”。從“兒童”到“主題”，兩個(gè)字之差，是一種商業(yè)模式的升級(jí)，更包含了全齡化體驗(yàn)、更強(qiáng)的消費(fèi)場(chǎng)景等元素。Flx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這屆成年人，從主題樂(lè)園的陪玩角色——跟在孩子身邊的疲憊父母、勉強(qiáng)配合拍照的“人形背景板”，搖身一變，成了“氪金主力”。在北京環(huán)球影城，“魔法袍”內(nèi)搭西裝的“中年大哥哥”并不少；還有人把“自習(xí)室”或“健身房”搬到樂(lè)園里，在遍布白噪聲的環(huán)境里忙碌，并稱這是最簡(jiǎn)單的“勞逸結(jié)合”；結(jié)伴到主題樂(lè)園的老年人也在增加。Flx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

上海迪士尼樂(lè)園曾做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，25歲以下游客占比不到20%，而26-35歲年齡段的游客占到了60%。去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)等平臺(tái)上的訂票信息則顯示，“80后”與“90后”是主題樂(lè)園的最大客群，占比超過(guò)65%。Flx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

第一批看《哈利·波特》《瘋狂動(dòng)物城》《玩具總動(dòng)員》《功夫熊貓》《神偷奶爸》的觀眾，成為今天的消費(fèi)主力，他們走進(jìn)主題樂(lè)園時(shí)，身份不只是游客，更是一起成長(zhǎng)的“老朋友”；再過(guò)二十年，他們依然能松弛地重返樂(lè)園，看望兒時(shí)的“好友”，尋找“爺青回”的記憶，與身邊的少年們享受同頻的故事與快樂(lè)——這種跨時(shí)空的情感連接，是主題樂(lè)園的魔力，也是樂(lè)園邁向長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的方向。Flx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在一定程度上，這也解釋了為什么現(xiàn)在的主題樂(lè)園，各類游玩、娛樂(lè)項(xiàng)目變得越來(lái)越“成人化”。Flx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

另一方面，主題樂(lè)園的“成人化”趨勢(shì)，也可以看成是一種消費(fèi)升級(jí)——成年人對(duì)快樂(lè)消費(fèi)的需求不斷釋放，他們?cè)敢鉃槌两襟w驗(yàn)、情緒價(jià)值、社交分享、動(dòng)漫IP買單，而主題樂(lè)園恰恰為“在逃公主”“在逃王子”提供了一個(gè)出口。Flx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

如今，主題樂(lè)園從旅游“附加項(xiàng)”變成核心目的地，此時(shí)的行業(yè)，更需加速動(dòng)漫IP的深度開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新孵化。唯有構(gòu)建持續(xù)迭代的IP矩陣，才能讓陪伴“00后”成長(zhǎng)的動(dòng)漫IP，在未來(lái)依然能觸動(dòng)新一代年輕人的心弦。如果，每個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者都能在樂(lè)園里找到“快樂(lè)老家”，那么主題樂(lè)園也就實(shí)現(xiàn)了從“童年記憶”到“終身陪伴”的價(jià)值升級(jí)。Flx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)