蔦屋書店上海門店突然閉店，杭州門店還好嗎？
最近，蔦屋書店在其官方社交平臺，發(fā)布公告稱上海MOHO店終止運營。
其實，早在今年1月，上海靜安MOHO的蔦屋書店就突然拉下店門，短短四天內(nèi)店鋪全部清空，此前書店的位置變成了網(wǎng)紅健身房，“最美自習(xí)室”的靠窗位置擺滿了跑步機(jī)，令許多書迷錯愕不已。
算起來，這已經(jīng)是一年內(nèi)接連關(guān)閉的第三家門店。
曾經(jīng)的“最美書店”成了“最美雞肋”，網(wǎng)友紛紛評價，日本品牌書店進(jìn)入中國，是遭遇水土不服了嗎？
蔦屋書店的天津仁恒伊勢丹店已在不久前的3月31日終止?fàn)I業(yè)，在這之前，它已經(jīng)關(guān)閉了西安邁科中心店。
作為書店商業(yè)形態(tài)的“天花板”，蔦屋書店2020年在杭州天目里開中國首店時，曾是個現(xiàn)象級業(yè)態(tài)。消費者需要預(yù)約排隊才能前往體驗，不少書店同行和地產(chǎn)從業(yè)者也趕著前往學(xué)習(xí)。
蔦屋書店是日本知名書店品牌，2020年在杭州天目里開設(shè)中國首店，進(jìn)入中國市場5年，加上已宣布停止?fàn)I業(yè)的三家門店，蔦屋書店在中國大陸一共開設(shè)了15家門店，最新開張的門店位于無錫惠山映月里，開業(yè)于2024年12月28日。
如今，短短半年多的時間，蔦屋書店已關(guān)閉了它在中國內(nèi)地1/5的門店，曾經(jīng)蔦屋書店計劃在中國開1100家門店，如今看來這一計劃恐怕難以實現(xiàn)。
那么，蔦屋進(jìn)駐中國的第一家門店杭州天目里蔦屋書店，現(xiàn)在還好嗎？
我們采訪了杭州天目里蔦屋書店店長鄭敏杰。
“目前還行，杭州店一直算比較穩(wěn)定吧。”鄭敏杰是杭州蔦屋書店最早的一批員工，差不多在開業(yè)后三個月的樣子進(jìn)店一直待到現(xiàn)在，“其實，在我們看來，網(wǎng)上對蔦屋書店的解讀有些過度。實際上，進(jìn)入中國的所有蔦屋書店都是特許加盟的形式，加盟運營公司的經(jīng)營狀況直接影響著這家書店活不活得下去。比如，西安邁科的那家蔦屋，這家地產(chǎn)商本身自己都破產(chǎn)了，書店的命運就可想而知了。蔦屋天津店背后的伊勢丹商場，也是業(yè)績連年下滑，肯定無法花大錢養(yǎng)一家網(wǎng)紅書店了。”
在鄭敏杰看來，這個時代，書店是難做，但也要看怎么做。蔦屋書店進(jìn)入杭州的4年多時間里，天目里一直在對它做出運營上的調(diào)整，“比方說，商品的結(jié)構(gòu)上，我們也在不斷調(diào)整，符合當(dāng)?shù)叵M者的習(xí)慣和水平，像進(jìn)口商品的比例我們在逐年下降，上架增加了不少杭州本土特色的產(chǎn)品。蔦屋在日本，本身就是“生活方式的提案場所”，所以，我們杭州店，一定要更符合這座城市的生活方式，與這座城市、社區(qū)發(fā)生關(guān)系�！�
不過，鄭敏杰店長透露，圖書在書店的占比，確實在逐年下降，目前，杭州蔦屋書店銷量最高的還是文創(chuàng)、咖啡、餐飲這些板塊，“線下紙質(zhì)圖書銷量逐年萎縮，這是目前書店的通病。其實我們杭州蔦屋，與其他差不多面積的書店相比，圖書占比已經(jīng)算高的了。當(dāng)然，蔦屋書店本身的定位就是文化空間，書只是其中的一部分，我們每周大大小小就要做上百場文化活動。相比起賣書，售賣生活方式才是蔦屋更長遠(yuǎn)的目標(biāo)�！�
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