近日，有消費(fèi)者在某電商平臺(tái)選購膏藥時(shí)，發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品公然宣稱鐘南山院士為其“代言”，此類店鋪達(dá)數(shù)百家、相關(guān)圖片達(dá)數(shù)千張，花花綠綠的背景配合“院士推薦”等文字，一時(shí)讓人難辨真假。此事甚至引發(fā)鐘南山院士親自出面辟謠，發(fā)送律師函“打假”。702新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

院士“被代言”不是個(gè)例，除鐘南山院士外，劉昌孝院士、李蘭娟院士均“被代言”過，就連已故外科泰斗裘法祖院士也未能幸免。冒用醫(yī)學(xué)專家名義進(jìn)行虛假營銷，不僅侵害專家肖像權(quán)、有損專家權(quán)威性和公信力，更可能誤導(dǎo)群眾，損害消費(fèi)者身心健康或貽誤病情�，F(xiàn)實(shí)中，有不少醫(yī)生通過社交媒體爆料，一些患者因被虛假宣傳誤導(dǎo)多次服用“名人代言”藥物，導(dǎo)致花了冤枉錢、治療被延誤。國醫(yī)大師李輔仁早年也有“被代言”的經(jīng)歷，直呼“代人受過、受不了、傷不起”，并強(qiáng)烈呼吁對(duì)此行為嚴(yán)加懲罰。702新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

除了“碰瓷”院士，還有的平臺(tái)商家冒用明星代言，利用明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)來“帶貨”。有的平臺(tái)找人扮演專家，編造虛假故事。不少平臺(tái)缺乏嚴(yán)格審核機(jī)制，在商品上架時(shí)缺乏對(duì)商品宣傳廣告的審核、把關(guān)，在商家經(jīng)營環(huán)節(jié)對(duì)虛假宣傳等違規(guī)問題采取默許、縱容態(tài)度，導(dǎo)致不少商家因?yàn)檫`規(guī)成本低、虛假宣傳收益高而有恃無恐，“被代言”也因此屢禁不絕。702新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

虛假宣傳似乎古已有之，唐代盧藏用早年求官不得，為求取高名，不惜長(zhǎng)期“隱居”終南山以打造“人設(shè)”、自我包裝，因而有人借“終南捷徑”諷刺其追求名利的拙劣手法。今天，信息高度發(fā)達(dá)，消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，再通過虛假包裝走“終南捷徑”，恐怕只能踏上一條商業(yè)“斷頭路”，必然會(huì)信譽(yù)掃地、失去市場(chǎng)。當(dāng)然，打擊虛假廣告，還必須多主體發(fā)力。對(duì)監(jiān)管部門來說，應(yīng)該加大治理力度，督促平臺(tái)落實(shí)好主體責(zé)任。平臺(tái)也應(yīng)該尊重基本的商業(yè)倫理，少一些眼前利益、多一些長(zhǎng)遠(yuǎn)考量，少一些逐利沖動(dòng)、多一些社會(huì)責(zé)任，堵住不法商家非法營銷、侵犯消費(fèi)者權(quán)益的“終南捷徑”。702新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)