江蘇13地入選首批全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”——小城蘊藏大商機，拉動縣鄉(xiāng)新消費
記者 王夢然 陳珺璐 洪葉 楊頻萍
商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》中，明確到2025年在全國打造一批縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”。商務(wù)部近日公布了首批全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”名單，全國20個省（區(qū)、市）123個縣（市）入選，我省有啟東、江陰、常州新北區(qū)、鹽城鹽都區(qū)等13地上榜。
我國現(xiàn)有縣級行政單位2800余個，常住人口約7.4億，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占全國消費市場的38%。作為聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)關(guān)系的紐帶，縣域商業(yè)是推動國民經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分�？h域商業(yè)“領(lǐng)跑”出的不僅是經(jīng)濟新活力，更將更多美好和幸福帶入江蘇人的日常生活。
濃縮都市氣象，
時尚潮品家門口就能買到
在八佰伴的manner咖啡店點一杯咖啡，再到電影院看一部剛上映的大片，如今，這樣的休閑方式是江陰徐霞客鎮(zhèn)青年楊振東的周末日常，“過去要買時尚品牌，都得去無錫、蘇州、上海，現(xiàn)在家門口就可以搞定！”
和楊振東一樣，越來越多的小鎮(zhèn)青年突然發(fā)現(xiàn)，很多曾以為是“大城市標(biāo)配”的品牌和服務(wù)，正在悄然落地家鄉(xiāng)。萬達、永旺進駐常熟，印象匯、萬達廣場等知名商業(yè)綜合體落地江陰……在一些全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，拔地而起的大型商業(yè)設(shè)施，濃縮了繁華都市的萬千氣象。
小縣城中也有“大生意”。如今，我省21個“千億”縣市競相進位，縣域消費潛力巨大。大型品牌下沉加速、連鎖化水平快速提升，正在成為縣城商業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和主流趨勢。從前大城市專有的24小時連鎖便利店，如今越來越多地開到縣城里，一些本土品牌也在應(yīng)時求變。在南通啟東市，縣域本土企業(yè)歐偉仕自2015年創(chuàng)建以來，已經(jīng)在省內(nèi)擁有19家商超、7家便利店以及1家大型物流配送中心，業(yè)務(wù)分布于南通、蘇州、如東等地。以超市為核心，歐偉仕在往上下游延伸產(chǎn)業(yè)中尋求發(fā)展，“我們有自己的農(nóng)場，積極開展食堂方面業(yè)務(wù)。”作為啟東市級重點商貿(mào)流通企業(yè)，歐偉仕不“求大”，所有商超都在500平方米左右，選址基本在居民區(qū)1.5公里內(nèi)。目前歐偉仕正在積極推動線上小程序建設(shè)，老百姓買網(wǎng)紅零食、進口水果不用去店里，線上下單送貨到家。“明年，我們計劃在南通、蘇州兩地的縣城新增不少于10家門店�！苯柚h域商業(yè)體系建設(shè)行動的東風(fēng)，南通啟東市歐偉仕超市連鎖有限公司董事長陳曦自信滿滿。
縣域傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場“煥新”，智慧化、數(shù)字化成為方向。數(shù)字市場智慧大屏實時監(jiān)管市場內(nèi)客流量、菜價、天氣等情況；每個攤戶面前的電子顯示屏讓食品價格、菜品檢測等情況一目了然……昆山南星瀆市場被評為蘇州“最美菜場”，人們逛菜場和逛超市無異�！熬o扣社區(qū)居民生活服務(wù)需求，今年起，全市在農(nóng)貿(mào)市場周邊合理布局了一批早餐點、縫紉店、理發(fā)店等業(yè)態(tài)。”昆山市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至2023年10月底，全市75家農(nóng)貿(mào)市場完成改造升級，既有“煙火氣”也有現(xiàn)代感。
工業(yè)品下行，農(nóng)產(chǎn)品上行�？h域商業(yè)體系的建設(shè)不僅提高農(nóng)民生活品質(zhì)，更提高了農(nóng)民收入，帶著露珠的“消費”助力農(nóng)產(chǎn)品上行遠銷。今年8月，南京首個盒馬村落戶溧水區(qū)晶橋鎮(zhèn)，通過數(shù)字訂單與普仁有機蔬菜公司建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系�！懊刻�9時48分，我們會準(zhǔn)時收到杭州盒馬鮮生的訂單，5個小時后，當(dāng)日新鮮采摘的‘上海青’便會通過專門的全冷鏈物流新鮮抵達盒馬倉。”南京普仁有機農(nóng)業(yè)公司負(fù)責(zé)人沈子杰表示，公司目前已在晶橋鎮(zhèn)邰村和楓香嶺村建成1500畝種植基地，可實現(xiàn)年產(chǎn)高品質(zhì)蔬菜及深加工產(chǎn)品2500噸，“盒馬訂單的要求標(biāo)準(zhǔn)高，因此我們租用村民的田地，帶動全鎮(zhèn)農(nóng)戶實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化種植。目前，村民每年土地租金就可收入40多萬元，村集體每年增收80多萬元�！�
補齊商業(yè)短板，
讓村民能叫上奶茶外賣
隨著縣域加快成為消費重要陣地，原有商業(yè)體系亟待加速升級。今年10月16日，江蘇省9部門印發(fā)《江蘇省縣域商業(yè)領(lǐng)跑行動三年計劃（2023—2025年）》，進一步推進我省縣域商業(yè)體系建設(shè)走在前列。
建立以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系；建設(shè)改造一批縣級物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心（大中型超市）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)（集貿(mào)）市場和農(nóng)村新型便民商店；工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通渠道進一步暢通……《計劃》提出，到2025年，爭取20個左右縣（市、涉農(nóng)區(qū)）列入全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”。
任何計劃都不是一蹴而就的，在打造縣域商業(yè)體系時，各地常常面臨著如何充分釋放居民消費潛力及縣城消費、農(nóng)村消費如何有效銜接的挑戰(zhàn)。
補足農(nóng)村商業(yè)的短板是縣域商業(yè)體系建設(shè)的重點。鹽都原本是鹽城市郊區(qū)，隨著區(qū)域面積逐漸縮小，在發(fā)展歷程中基本退出市區(qū)高架環(huán)線內(nèi)的主城區(qū)域，面臨“有區(qū)無城”的商業(yè)發(fā)展瓶頸。鹽城市鹽都區(qū)商務(wù)局副局長周坤說，城市中心的消費者想喝奶茶，打開外賣軟件基本都能在半小時內(nèi)送達；而在農(nóng)村的消費者想喝奶茶，打開外賣軟件發(fā)現(xiàn)列表空空如也。
針對農(nóng)村消費者服務(wù)供給不足的難點，鹽都區(qū)重點圍繞以單體商超為中心的商圈形態(tài)打造提升型鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心，“例如我們區(qū)的龍岡鎮(zhèn)，與徐莊村距離約20分鐘車程、與鹽都區(qū)距離約30分鐘車程，去年我們改造裝潢了廢棄時間較長的佼隆招商場，增添設(shè)施設(shè)備改造成中森好生活超市，引入餐飲連鎖品牌，與周邊鳳凰南路、鹽興西路共同打造成龍岡鎮(zhèn)毓龍商貿(mào)中心，消費者絡(luò)繹不絕，每日客流量在3000人以上�！�
同樣熱鬧的，還有位于新北區(qū)龍虎塘街道的“初廿全球優(yōu)選”新零售體驗中心，前來探店購買的消費者絡(luò)繹不絕。
常州新北區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，此前當(dāng)?shù)厝司虡I(yè)面積已經(jīng)遠超0.8—1.2平方米的正常值，線下實體商業(yè)普遍客流量不足。“初廿全球優(yōu)選”新零售體驗中心的成功，正源于找準(zhǔn)優(yōu)勢充分激發(fā)了農(nóng)村的消費潛力�！拔覀儼凑铡笔裁囱a什么’原則，優(yōu)先補齊、優(yōu)選、配強基本保障類業(yè)態(tài)。”該負(fù)責(zé)人說，新北區(qū)依托常州綜合保稅區(qū)，引導(dǎo)比利格、初廿全球優(yōu)選等跨境電商在龍虎塘、魏村等地鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立進口商品專營店，引導(dǎo)品牌連鎖企業(yè)發(fā)展縣域便民門店，“做‘活’縣域商業(yè)，必須因地制宜，發(fā)揮自身優(yōu)勢�！�
縣域商業(yè)，既是一件關(guān)乎縣城、農(nóng)村消費者幸福感的“民生事”，也是一道必須遵循市場化規(guī)律的“經(jīng)濟題”。省商務(wù)廳市場體系建設(shè)處負(fù)責(zé)人表示，我省將積極建設(shè)以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系，以數(shù)字化、連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化為方向，進一步推動資源要素向農(nóng)村市場傾斜。
據(jù)悉，“十四五”期間，全省建設(shè)和改造提升縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心將達到60個以上、新建和改造升級鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心200個以上、品牌連鎖超市200個以上，全省建設(shè)10個以上農(nóng)村電商快遞協(xié)同發(fā)展示范區(qū)、40個左右縣域電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，建設(shè)縣級物流配送中心20個以上、寄遞公共配送中心30個以上，主要品牌快遞服務(wù)持續(xù)通達行政村。
洞悉縣域消費者，
不能城里時髦什么就引進什么
“在全面推進縣域商業(yè)體系建設(shè)的同時，我們也要看到縣域消費生態(tài)的‘獨特性’�！笔∩虅�(wù)廳市場體系建設(shè)處負(fù)責(zé)人指出，“領(lǐng)跑縣”的典型經(jīng)驗可以借鑒，但各縣市要結(jié)合本地區(qū)實際來確定縣域商業(yè)發(fā)展的思路。尤其不能簡單復(fù)制都市商貿(mào)經(jīng)驗，也不能城里時髦什么，縣城就引進什么。
作為經(jīng)濟一個重要部分，縣域商業(yè)是消費流通領(lǐng)域的重要陣地和支撐。改革開放以來，縣域商業(yè)走過了從傳統(tǒng)百貨零售到批發(fā)大市場再到連鎖超市、品牌經(jīng)營店的演進。“可以說，縣域商業(yè)的發(fā)展和時代經(jīng)濟的發(fā)展同頻共振�！蹦暇┴斀�(jīng)大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授張為付說。
眼下縣城消費場景正變得多中心、多元化、多樣化。隨著城市化的推進，大量的農(nóng)村居民和小城鎮(zhèn)居民涌向大城市尋求更好的教育、就業(yè)和醫(yī)療資源。留守的老年群體成為一些地區(qū)縣域商業(yè)的重要受眾�！斑@使得傳統(tǒng)、基礎(chǔ)消費成為縣域商業(yè)的主要消費特征�！痹趶垶楦犊磥�，縣城里不斷“進化”的現(xiàn)代消費方式正在和主要消費群體發(fā)生沖突，這也是不少商業(yè)“折戟”縣域的主要原因。
提升縣域商業(yè)對縣域人口的消費吸附力，必須洞悉縣域消費者。無論是縣城本土品牌還是下沉品牌，理解主要受眾需求是第一位。張為付認(rèn)為，結(jié)合消費服務(wù)對象的特征，設(shè)計出針對性更強的產(chǎn)品消費模式和服務(wù)方式十分有必要。如針對農(nóng)村老年人和幼兒，商業(yè)體在售賣貨品的基礎(chǔ)上可以衍生出更多基礎(chǔ)性服務(wù)內(nèi)容，將現(xiàn)有的送貨上門“升級”成送服務(wù)上門，以幫老助幼的商業(yè)模式創(chuàng)造價值增長點，“比如向農(nóng)村老人售賣一臺手機后，可以增加上門使用教導(dǎo)等服務(wù)，這將大大增長消費者黏性�！�
當(dāng)然，尊重消費群體并不等于只能拘泥于現(xiàn)有消費模式。在張為付看來，適度引進現(xiàn)代消費方式對擴大消費力量也大有助力。比如，不久前，69款新能源汽車剛納入到汽車下鄉(xiāng)目錄。與以往的新能源汽車相比，此次新加入目錄的車型不僅在行駛里程上有所增長，還更強調(diào)車與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的匹配性。緊抓新能源汽車消費的增長點，可以大力加強農(nóng)村新能源配套設(shè)施建設(shè)，健全消費場景。
縣域商業(yè)體系的建設(shè)，鏈接著產(chǎn)業(yè)鏈上下游、千千萬萬從業(yè)者的復(fù)雜生態(tài)體系。“縣域是推進城鄉(xiāng)融合發(fā)展的基本單元，是城市經(jīng)濟與農(nóng)村經(jīng)濟的復(fù)合體�！蹦暇┴斀�(jīng)大學(xué)教授、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)智庫研究員徐圓表示，縣域商業(yè)體系建設(shè)離不開農(nóng)村優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，以市場需求為導(dǎo)向形成產(chǎn)銷對接，同時需要引導(dǎo)城市的生產(chǎn)流通企業(yè)下沉，帶動新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)、新理念進入縣域，在為城市工業(yè)開辟新消費市場的同時豐富縣域居民的消費層次。
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