皖中評特約評論員 朱曉凱（安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士）Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

最近一段時間要問哪個網(wǎng)絡(luò)主播最火？“東方甄選”直播間的董宇輝必須榜上有名。Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在這里，沒有“寶寶”和“家人”， 賣玉米時不知不覺代入對幼年時代鄉(xiāng)村生活的回憶，突然飆出的英文Young and Carefree（無憂無慮），無形中讓你購物的同時獲得了知識的提升。Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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直播畫面截圖Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

和其他一些夸張、賣慘甚至毫無底線的網(wǎng)絡(luò)主播相比，這種娓娓道來樸實卻“含金量”很高的主播，無疑在直播圈激起不小的漣漪。Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

6月以來，新東方直播間關(guān)于董宇輝的話題不斷，并接連沖上熱搜，受眾在感受這種耳目一新直播形式的同時也在感慨：我們究竟需要什么樣的網(wǎng)絡(luò)主播？Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這種腹中有“貨”、清新脫俗、靠知識取勝的主播是否會成為未來直播帶貨的“常青樹”，我們暫且不得而知，但的確給目前已經(jīng)固化的直播帶貨形式注入了一針強(qiáng)心劑，也在一定程度上賦予了“帶貨主播”這個職業(yè)更加豐富的精神價值和職業(yè)成就感。Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

新業(yè)態(tài)催生新職業(yè)，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然規(guī)律�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，使得與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的一大批新職業(yè)如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來。Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，截至2021年底，我國靈活就業(yè)人員已達(dá)2億人，其中與網(wǎng)絡(luò)主播有關(guān)的從業(yè)人員達(dá)160多萬人。新華網(wǎng)一份調(diào)查統(tǒng)計也顯示，54%的95后最向往的新職業(yè)就是主播與網(wǎng)紅�？梢姡瑪�(shù)字經(jīng)濟(jì)這一新業(yè)態(tài)，已經(jīng)對我們社會的生產(chǎn)方式、生活方式以及年輕人的職業(yè)選擇等，都產(chǎn)生了非常深刻的影響。Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

目前，一個網(wǎng)絡(luò)直播全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)正逐漸形成，可以肯定的是，在今后相當(dāng)長一段時期里，網(wǎng)絡(luò)直播將會不斷滿足人們的生活與精神需求，并將給正處于轉(zhuǎn)型中的我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)帶來更多的增長點(diǎn)。Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不過，我們也應(yīng)該看到，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的確還存在著不少問題。比如泛娛樂化的問題，有些主播通過戲劇化的濫情表演，大肆傳播內(nèi)容淺薄的消費(fèi)文化和享樂文化；一些主播為了不斷刺激觀眾打賞，滿嘴跑馬，能騙則騙；還有一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺，專門針對少數(shù)觀眾內(nèi)心里懶惰、貪婪、好色和孤獨(dú)等人性的弱點(diǎn)，打造出游走在法律邊緣的一些周邊產(chǎn)品。Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

更令人氣憤的是，少數(shù)主播肆意惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神，這些行為已涉嫌違反國家的法律法規(guī)，嚴(yán)重污染了社會風(fēng)氣，造成了極為惡劣的社會影響。Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

6月22日，由國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，就再一次為網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中的行為劃定了紅線，這無疑將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范、在規(guī)范中發(fā)展。Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

其實，為推動網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展，自2020年以來，國家有關(guān)部門相繼出臺了包括《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等在內(nèi)的多項政策性規(guī)范。但隨著網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，各種新問題層出不窮。Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

此次出臺的《行為規(guī)范》共十八條，其中為網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中的行為劃定了31條紅線，比如，不得惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神，不得通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告等，就是對目前主播亂象念的一劑“緊箍咒”。Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

作為網(wǎng)絡(luò)主播，不能唯“利”是圖，應(yīng)當(dāng)堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅持健康的格調(diào)品位，不斷創(chuàng)新適應(yīng)時代發(fā)展的，符合用戶需求的新形式，實現(xiàn)自我的人生價值，滿足人民群眾對美好生活的需要。Z50新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

需要指出的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的疊代更新，有關(guān)部門如何在加強(qiáng)監(jiān)管治理的同時，又能繼續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的有序發(fā)展，這將是一個常態(tài)化的考題。（潘琳