科技游火爆，親子游遇冷，今年暑期研學(xué)市場“冰火兩重天”
“我們研學(xué)部門的十幾個同事都去休假了，從6月開始到現(xiàn)在幾乎連軸轉(zhuǎn)，已經(jīng)全都累趴�！弊蛱焐衔�，杭州一家研學(xué)旅行社工作人員向記者透露，今年暑假杭州科技類的研學(xué)產(chǎn)品太火了，業(yè)務(wù)量同比去年增長了40%。
暑期研學(xué)不香了、家長的錢包“割不動”、往年大熱的文博場館居然也容易搶票……然而這段時間，研學(xué)行業(yè)卻不斷透露出一種寒潮信息：今年的日子不好過。記者發(fā)現(xiàn)，這種“冰火兩重天”的市場顯露出新趨勢：研學(xué)產(chǎn)品，到了必須認(rèn)真做內(nèi)容才能收客的時候了。
接待近百個團(tuán)、業(yè)務(wù)增長30%
科技游成浙江暑期研學(xué)熱門賽道
在浙大了解機(jī)械臂的原理，組裝并參與抓取精度挑戰(zhàn)賽，學(xué)習(xí)撰寫研究性學(xué)習(xí)報告；在科技企業(yè)探索工業(yè)、娛樂、服務(wù)等不同類型機(jī)器人，嘗試學(xué)習(xí)用大模型解決實際生活小事的技能；穿戴人工智能設(shè)備，學(xué)習(xí)設(shè)備構(gòu)成與操作方法，了解AR技術(shù)的概念、原理以及在各個領(lǐng)域的應(yīng)用……這個暑期，浙江新世界國際旅游股份有限公司推出的多款科研學(xué)術(shù)類夏令營產(chǎn)品頗為搶手，從6月到8月下旬，共接待了近百個研學(xué)團(tuán)隊。
“今年初，DeepSeek、宇樹科技等科技企業(yè)和產(chǎn)品出圈，讓浙江高校和科技企業(yè)變得炙手可熱，許多科技主題夏令營的產(chǎn)品咨詢和報名人數(shù)翻了一倍，來杭研學(xué)團(tuán)都希望加入和這些目的地有關(guān)的課程，我們也在根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品�！痹撀眯猩绻ぷ魅藛T周霓表示，兩年前公司推出的浙大機(jī)器狗研學(xué)產(chǎn)品在今年重新升級，學(xué)生不僅和機(jī)器人互動，還有教授拆解硬件結(jié)構(gòu)和講解馴化人工智能，內(nèi)容上更好地契合當(dāng)下科技的發(fā)展態(tài)勢，也更深度去探求普通人如何應(yīng)對科技飛速發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
旅行社給記者的一張科技研學(xué)安排表
科技研學(xué)產(chǎn)品銷量增長迅速的，還有杭州遠(yuǎn)景國際旅行社�！笆钇诶镂覀冊鲩L了30%，雖然‘六小龍’去不了，但像阿里巴巴、申昊機(jī)器人這些企業(yè)也同樣熱門，還可以動手參與實驗，學(xué)習(xí)基礎(chǔ)設(shè)備使用，重在高體驗度。”該旅行社總經(jīng)理方田預(yù)測，明年杭州的科技研學(xué)產(chǎn)品或許還會是市場備受關(guān)注的選擇。
打卡式研學(xué)不如家長自己帶
真正能學(xué)到價值的產(chǎn)品獲青睞
科技游火爆，卻難掩當(dāng)下許多研學(xué)產(chǎn)品“降溫”的現(xiàn)實。
80后小孔是兩個小學(xué)生的爸爸，工作繁忙的他在今年暑假一改往日直接給孩子們報研學(xué)營的慣例，選擇8月上旬休假自己帶著孩子去北京游玩，提前三四天就預(yù)約到了最熱門的故宮博物院。“每年我們也聽孩子們的反饋，對許多行程點不感興趣，都在玩手機(jī)玩手表，花了錢效果不大，另外報研學(xué)團(tuán)的收費也不低，我核算了下還不如自己帶性價比更高，而且許多文博場館的票也沒有去年那么難搶了。”
“現(xiàn)在產(chǎn)品價格這么透明，有的研學(xué)團(tuán)還敢堂而皇之地獅子開口”“有的研學(xué)團(tuán)和旅游差別不大，換個高級名稱價格就貴出一大截，自己帶不香嗎”“南京博物館、中國科學(xué)技術(shù)館這些大熱文博館，現(xiàn)在很多時候自己就能搶到票”……記者咨詢了一圈身邊的寶爸寶媽，大部分在都選擇自己帶孩子出游。
“往年‘一招鮮’的高校打卡、橫幅拍照類產(chǎn)品變得不吃香了，這個夏天許多家長在透過光鮮表面審慎了解內(nèi)容背后的真價值，對研學(xué)產(chǎn)品的交付質(zhì)量要求越來越高。”浙江省旅行社協(xié)會副秘書長周群告訴記者，不少家庭對于走馬觀花式研學(xué)已經(jīng)失去興趣。
“我們業(yè)務(wù)量和去年差不多，但在個別線路上報名人數(shù)有變化，比如北京、西安這類往年熱門目的地�！蹦舅逃萍迹ê贾荩┯邢薰靖笨偨�(jīng)理張杭妹分析，這些城市的研學(xué)配套資源已經(jīng)成熟健全，家長可以自己帶著孩子走進(jìn)文博場館，還可以借助各大平臺渠道尋找當(dāng)?shù)貙I(yè)老師，為孩子提供個性化講解�！安贿^，我們境外研學(xué)業(yè)務(wù)更好一些，像日本產(chǎn)品可以走進(jìn)當(dāng)?shù)匦W(xué)，與日本小學(xué)生一起上課做游戲，交流興趣愛好和生活方式，還要去巧克力工廠、電鐵車庫工廠等體驗更豐富的工業(yè)旅游方式，很受家長和學(xué)生喜歡�！彼f。
研學(xué)市場體量略有下降
愿意打磨和沉淀的玩家能笑到最后
“總體來說，今年暑期研學(xué)市場的體量較前兩年略有下降�！敝苋赫f，這是今年整個行業(yè)的直觀感受。浙江旅游職業(yè)學(xué)院研學(xué)旅行管理與服務(wù)專業(yè)教研室主任池靜在接觸了許多企業(yè)、營地、文博場館、工業(yè)旅游目的地后，也有相同體會：“像2023年和2024年，研學(xué)產(chǎn)品基本以長線為主，今年暑期的市場明顯更青睞短線，多則兩三天，少則當(dāng)天來回，雖然個別企業(yè)總?cè)舜斡猩仙�，但同比持平甚至下降占�?jù)了主流�！�
池靜向記者透露，暑期親子游業(yè)務(wù)的集中度有顯著上升，游客更青睞頭部企業(yè)，這是今年比較明顯的特征，人們更愿意認(rèn)準(zhǔn)品牌價值和產(chǎn)品質(zhì)量，也說明只有主打體驗價值、真正能讓孩子成長的研學(xué)內(nèi)容才有機(jī)會留下來。
未來，孩子“為什么去”、“能學(xué)到什么”、“能感受什么”以及“在參與中有獲得感和成就感”將成為市場主邏輯。相應(yīng)的，研學(xué)產(chǎn)品想保住價值感，必須對接市場的真實需求、匹配專業(yè)路徑。
“在我看來，自然教育、AI實驗、鄉(xiāng)村營地、戶外競技、興趣訓(xùn)練等沉浸式研學(xué)內(nèi)容可能脫穎而出。今后能在行業(yè)上活下去的，是那些愿意打磨、愿意沉淀、愿意培育價值的玩家，必須努力做內(nèi)容才能收到客�！背仂o表示，沉浸式地去接觸認(rèn)識真正的世界，才是游學(xué)的核心目的，真正受市場青睞的研學(xué)產(chǎn)品還是要靠品質(zhì)說話。
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