趙本山或陳佩斯突然宣布參加兔年春晚，你會(huì)有什么感覺(jué)？如果你是他倆的粉絲，就不難理解此時(shí)此刻大洋彼岸追星族們的瘋狂——時(shí)隔5年，他們心目中的超級(jí)天后蕾哈娜將亮相明年的超級(jí)碗中場(chǎng)秀。
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超級(jí)碗是NFL（美國(guó)全國(guó)橄欖球聯(lián)盟）的年度冠軍賽，是全美每年收視率最高的電視直播，被戲稱為“美國(guó)春晚”。尤其是中場(chǎng)休息時(shí)那場(chǎng)約15分鐘的演出，只有歌壇“頂流中的頂流”才能亮相。此前，包括麥當(dāng)娜、邁克·杰克遜、碧昂絲等人都曾留下經(jīng)典表演。Dh9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

而請(qǐng)動(dòng)蕾哈娜這位大神的，是剛?cè)〈偈鲁蔀槌?jí)碗中場(chǎng)秀冠名商的Apple Music。Dh9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

對(duì)于超級(jí)碗，蘋果是又愛(ài)又恨。其中最出名的一次發(fā)生在1984年，由《銀翼殺手》《異形》導(dǎo)演雷德利·斯科特執(zhí)導(dǎo)的廣告《1984》在超級(jí)碗上一舉成名。然而，僅僅過(guò)了一年，同樣由喬布斯策劃的另一則廣告《Lemmings》成了超級(jí)碗上史上最糟糕的廣告之一。Dh9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這次回歸超級(jí)碗，一簽就是5年，還請(qǐng)到了蕾哈娜，蘋果在音樂(lè)領(lǐng)域的野心一覽無(wú)余。一直以來(lái)，音樂(lè)都是蘋果最關(guān)注的流媒體板塊。從最早的iPod+iTunes到如今的Apple Music+AirPods，蘋果始終跟隨和引領(lǐng)著音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展。Dh9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

作為超級(jí)碗故事的主角，Apple Music今年剛超越Amazon Music，成為全球第二大音樂(lè)流媒體服務(wù)，僅次于Spotify。Dh9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不同于內(nèi)容起家的其他流媒體平臺(tái)，依靠活躍在全球近18億臺(tái)設(shè)備，蘋果很容易將硬件用戶轉(zhuǎn)化成流媒體的付費(fèi)訂閱用戶。而且在花費(fèi)高額代價(jià)購(gòu)買硬件之后，用戶只需要花費(fèi)極低的價(jià)格就能獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。Dh9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

以Apple Music為例，國(guó)內(nèi)用戶每月只需要15元，就能和其他5位家庭成員一道享受高品質(zhì)音樂(lè)，低于國(guó)內(nèi)多數(shù)音樂(lè)平臺(tái)的年費(fèi)。Dh9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

音樂(lè)和游戲之外，蘋果在流媒體上另一大動(dòng)作是影視。奔跑在這條賽道上的還有另一家頂級(jí)科技公司亞馬遜。從硅谷沿海岸線一路向南，約480公里就是好萊塢，即使影視圈大佬看不慣沉悶呆板的科技直男，也阻止不了他們的“全面入侵”。Dh9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

截至今年5月，Apple TV+在原創(chuàng)電影、紀(jì)錄片和系列劇集上已獲得240項(xiàng)大獎(jiǎng)和963項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)提名，這只是“出道”兩年的成績(jī)。今年，他們制作的《健聽(tīng)女孩》也斬獲了奧斯卡最佳影片。Dh9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

無(wú)論是亞馬遜還是蘋果，科技公司背后的財(cái)力都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及傳統(tǒng)影視公司無(wú)法企及的。去年，亞馬遜在影視領(lǐng)域投了90億美元，不到營(yíng)收占比的2%，Apple TV+更夸張，僅僅投入20億美金，購(gòu)買內(nèi)容的預(yù)算僅占公司總收入的0.6%。目前全球唱片行業(yè)的總銷售額約在220億美元左右，還不及iPad的收入——光從營(yíng)收規(guī)模衡量，流媒體可能連餐后甜點(diǎn)都算不上。Dh9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

對(duì)他們而言，流媒體更多承擔(dān)了“黏住”用戶的角色，讓用戶花更多時(shí)間使用自己的硬件，無(wú)法輕易離開(kāi)自己打造的生態(tài)，是“花小錢辦大事”。但這也意味著，他們不以短期內(nèi)創(chuàng)造多大利潤(rùn)為目標(biāo)，可以一路慢跑、耐心投入、靜待花開(kāi)。Dh9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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