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　　上方為云霞，與游圣之號(hào)“煙霞客”契合，凸顯其人之飄逸；中部為旅途出發(fā)點(diǎn)勝水橋及其朝碧海、暮蒼梧的剪影，底部是其游歷的名山大川……最近，徐霞客鎮(zhèn)發(fā)布形象標(biāo)識(shí)“徐霞客”，從100多件各地參選作品中脫穎而出的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)者就是當(dāng)?shù)厝恕?ldquo;無(wú)意中看到征集通知，想試著傳遞‘徐霞客IP’的文化內(nèi)核，沒(méi)想到被選上了。”這兩天，徐霞客鎮(zhèn)人郁晟又開(kāi)始忙著設(shè)計(jì)起新作品——霞客盲盒。HTB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　從徐霞客故居內(nèi)的無(wú)錫首場(chǎng)園林沉浸式表演，到全新發(fā)布融入霞客剪影的徐霞客鎮(zhèn)形象標(biāo)識(shí)，再到全力籌備重啟《徐霞客報(bào)》……不僅是郁晟，更多霞客人在活化利用“徐霞客”這個(gè)超級(jí)IP上不遺余力。“步入‘雙鐵時(shí)代’后，如何用好歷史名人這個(gè)人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘流量密碼’，全鎮(zhèn)在探索。”徐霞客鎮(zhèn)黨委宣傳委員趙曉薇說(shuō)。HTB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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龐澄勛 攝HTB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　創(chuàng)新實(shí)踐：徐霞客文化進(jìn)校園HTB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　剛剛過(guò)去的周末，徐霞客故居再次出現(xiàn)了五年級(jí)學(xué)生趙佳怡的忙碌身影，每到一個(gè)景點(diǎn)，她都如數(shù)家珍，娓娓道來(lái)。像趙佳怡這樣的小導(dǎo)游，“霞客故里導(dǎo)游團(tuán)”成立十多年來(lái)，累計(jì)已有數(shù)千余名。徐霞客實(shí)驗(yàn)小學(xué)校長(zhǎng)毛新薇介紹，為了使霞客文化從零散走向系統(tǒng)，他們編寫(xiě)了校本課程教材《走近霞客、走向?qū)嵺`》，讓學(xué)生更全面地了解徐霞客的一生；為了激勵(lì)大家的講解熱情，他們還創(chuàng)新設(shè)置初、中、高三級(jí)“小導(dǎo)游證”，其中初級(jí)為上崗證、中級(jí)為星級(jí)小導(dǎo)游證、高級(jí)為十佳小導(dǎo)游，越來(lái)越多學(xué)生加入講解隊(duì)伍。HTB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“幼兒園、小學(xué)、初中，每個(gè)層級(jí)都有徐霞客文化進(jìn)校園的創(chuàng)新實(shí)踐，希望游圣精神融入每個(gè)霞客人心里。”該鎮(zhèn)教育科科長(zhǎng)黃怡虹介紹，講演徐霞客事跡是幼兒園小霞客節(jié)的“重頭戲”，學(xué)校根據(jù)孩子年齡特點(diǎn)，精心挑選了《小霞客尋仙》等制作成繪本、音頻供孩子們賞析。徐霞客中學(xué)整個(gè)校園就是一個(gè)“霞客文化”體驗(yàn)場(chǎng)，“霞客探索精神”滲透在路、橋、亭、水、景、苑、館等方面，形成了無(wú)聲感召的磁場(chǎng)。HTB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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　　為做大徐霞客IP注入一份情懷HTB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　隨著錫劇《徐霞客》的奏響，木舟伴著樂(lè)聲緩緩駛來(lái)，小船載著22歲的“徐霞客”從勝水橋畔出發(fā)，開(kāi)啟了一段波瀾壯闊的“霞客之旅”。去年，仰圣園中的這場(chǎng)沉浸式園林實(shí)景演出精彩絕倫。“把園中景、景中劇、劇中人巧妙融合，讓徐霞客故居‘活’起來(lái)，也帶領(lǐng)觀眾重溫了游圣精神。”趙曉薇介紹，這場(chǎng)穿越式的演出實(shí)景作為全新的嘗試，也讓他們有了更多活化利用“超級(jí)IP”的金點(diǎn)子。HTB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“倡議社會(huì)各界愛(ài)心企業(yè)踴躍參與文化專(zhuān)項(xiàng)資金認(rèn)捐活動(dòng)，為做大徐霞客IP注入一份情懷……”最近，一份關(guān)于打造全民文藝普及平臺(tái)的倡議書(shū)在徐霞客鎮(zhèn)企業(yè)家間流傳開(kāi)來(lái)。趙曉薇也沒(méi)有料到，這份倡議書(shū)竟然引得企業(yè)家一呼百應(yīng)，一次性募集資金近200萬(wàn)元。“在錫劇《游圣情傳》、歌曲《走進(jìn)霞客》、詩(shī)詞集《勝水橋詩(shī)抄》之外，充分調(diào)動(dòng)藝術(shù)鄉(xiāng)賢和民間文藝力量，持續(xù)推出更多的首創(chuàng)文藝精品。”HTB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　徐霞客鎮(zhèn)的企業(yè)家們對(duì)“徐霞客IP”情懷很深。雪豹日化展廳內(nèi)，不僅有整墻關(guān)于徐霞客的人物介紹，櫥窗還擺滿(mǎn)了與徐霞客相關(guān)的各類(lèi)收藏，其中還有冰心題字《少年徐霞客》劇本。“10多年前，雪豹舉辦的首屆徐霞客杯書(shū)畫(huà)大賽收到了近千幅作品，在海內(nèi)外掀起了一股‘徐霞客熱’”。雪豹日化董事長(zhǎng)李秋雁說(shuō)，多元化宣傳徐霞客文化，近兩年，他們還創(chuàng)新在牙膏包裝上融入霞客元素，讓霞客文化走得更遠(yuǎn)。HTB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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　　深挖特色打開(kāi)全域文旅新空間HTB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　一頂帳篷、一杯咖啡、一片麥浪，方園村村咖“稻田里”有著徐霞客文化的現(xiàn)代化表達(dá)，隨著全鎮(zhèn)步入“雙鐵時(shí)代”，引來(lái)一波波游客。距離不遠(yuǎn)處，南苑村電商直播間內(nèi)，雨惠農(nóng)業(yè)合作社“霞客味稻”綠色大米，勝水河蟹養(yǎng)殖合作社“勝水牌”大閘蟹，還有游圣農(nóng)業(yè)農(nóng)機(jī)合作社“游圣牌”稻米……霞客品牌系列農(nóng)產(chǎn)品引來(lái)不少網(wǎng)友爭(zhēng)相搶購(gòu)。“深挖特色，串起一條全域文旅線路。”南苑村黨委書(shū)記吳國(guó)榮介紹。HTB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　其實(shí)，用好“徐霞客”超級(jí)文化IP，該鎮(zhèn)早有籌謀。幾年前，鎮(zhèn)屬公司就注冊(cè)了徐霞客系列商標(biāo)266件，并通過(guò)與文旅企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)合作，以商標(biāo)授權(quán)的形式，將“徐霞客”“霞客”等品牌商標(biāo)授權(quán)給多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，陸續(xù)成立了一批包含“徐霞客”文字、字母、圖案商標(biāo)的企業(yè),“霞客家宴”菜品、“溯江源”徐霞客山泉水等產(chǎn)品也有了知名度。HTB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　更多的配套文創(chuàng)產(chǎn)品在醞釀和挖掘。最近，徐霞客鎮(zhèn)、江陰市中醫(yī)院、徐霞客研究會(huì)三方常常聚在一起一邊翻看《徐霞客游記》，一邊熱烈討論。“‘早令顧仆捶姜湯一大碗，重被襲衣覆之，汗大注’，原來(lái)徐霞客是用大汗來(lái)祛除寒熱的。”趙曉薇說(shuō)，他們計(jì)劃與江陰市中醫(yī)院聯(lián)合推出包括五寶茶在內(nèi)的系列保健湯品，把江陰的游圣文化與中醫(yī)文化串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。(記者 唐蕓蕓)HTB新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)