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　　秋意正濃，作為第十四屆中國菊花展覽會的主會場，眼下，惠山古鎮(zhèn)景區(qū)每天游客如云。人們從四面八方趕來，漫步在古鎮(zhèn)，品美食、賞美景、選潮玩，感受著繁華都市中秀美山水間的現(xiàn)代生活。隨著文旅行業(yè)的更新迭代，如何通過商業(yè)板塊與當(dāng)?shù)匚幕娜诤习l(fā)展，讓古鎮(zhèn)在傳承歷史文脈的同時看得到未來？如何提煉和打造惠山古鎮(zhèn)的文化IP？JCL新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　日前，圍繞惠山古鎮(zhèn)文旅綜合開發(fā)項(xiàng)目，“以底蘊(yùn) 鑒未來”惠山古鎮(zhèn)招商交流會在惠山古鎮(zhèn)景區(qū)寄暢園內(nèi)舉行，文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、文化品牌主理人等聚集一堂，共話惠山古鎮(zhèn)及文旅行業(yè)的更新與發(fā)展。JCL新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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　　依托歷史底蘊(yùn)　拓展文旅新邊界JCL新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　地處無錫中心城區(qū)的惠山古鎮(zhèn)，是無錫老街坊風(fēng)貌保存完好的唯一街區(qū)。這也是景區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的重要資源。“尊賢街的表演馬上就要開始了，請大家抓緊時間入場。”“相聲演出還有位置，走過路過不要錯過。”走在古鎮(zhèn)繡嶂街上，不時傳來演藝節(jié)目的“提醒吆喝”。近年來，惠山古鎮(zhèn)景區(qū)在保護(hù)好古鎮(zhèn)歷史風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，持續(xù)營造景觀場景，推動商業(yè)迭代升級。備受矚目的惠山古鎮(zhèn)文旅綜合開發(fā)項(xiàng)目，又將為市民游客帶來哪些驚喜？記者從此次招商交流會上獲悉，該項(xiàng)目總投資約140億元，占地面積約554畝，由無錫文旅產(chǎn)業(yè)更新發(fā)展有限公司開發(fā)建設(shè)，無錫市梁溪文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司、無錫市文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司、無錫靈山文化旅游集團(tuán)有限公司三大國企攜手打造，升級后的惠山古鎮(zhèn)將包含商業(yè)街區(qū)、主題住宿、沉浸式體驗(yàn)空間、高品質(zhì)社區(qū)及公共配套等業(yè)態(tài)，成為無錫地標(biāo)級城市會客廳。JCL新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　惠山古鎮(zhèn)地理位置獨(dú)特，自然環(huán)境優(yōu)美，古祠堂群密集分布，文化遺產(chǎn)資源十分豐富。據(jù)了解，此次對惠山古鎮(zhèn)的開發(fā)，以保護(hù)文物為原則，將在保留古鎮(zhèn)特有格局和歷史風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，拓展文旅的新邊界。“未來，景區(qū)將會被劃分成國潮藝術(shù)、國樂潮流、非遺文化、歷史街區(qū)等四大板塊空間，充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。”無錫文旅產(chǎn)業(yè)更新發(fā)展有限公司副總經(jīng)理陳彥璋介紹，古鎮(zhèn)將依托歷史資源，以“二泉映月”為文化IP，以中國國樂守正創(chuàng)新傳承發(fā)展為使命，以國潮藝術(shù)生活方式為場景，打造文商旅融合的城市休閑度假目的地，而除了對建筑外觀進(jìn)行更新外，還將實(shí)現(xiàn)文商旅的全面升級。JCL新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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　　探索新鮮業(yè)態(tài)　與現(xiàn)代審美融合JCL新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　相約古鎮(zhèn)品茗、到古鎮(zhèn)看一場特色演出、穿上古裝打卡古鎮(zhèn)或是來場直播……惠山古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)，正在形成多元的文化生活空間，為游客帶來更多體驗(yàn)。惠山古鎮(zhèn)文旅綜合開發(fā)項(xiàng)目致力于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的融合發(fā)展。“惠山古鎮(zhèn)不僅有文化脈絡(luò)的傳承，還有煙火氣的市井生活，這是很好的融合點(diǎn)。”澳門天藝國際文化藝術(shù)交易集團(tuán)執(zhí)行董事楊東說，在這里，人們可以感受江南文脈、文化民俗以及現(xiàn)代生活，這都是寶貴的旅游資源。而不管是市井生活的美食、美物，還是傳統(tǒng)文化帶來的歷史感、藝術(shù)感，都使得惠山古鎮(zhèn)有著很大的文旅業(yè)發(fā)展空間。“我們將更加注重傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)。”拈花灣文化投資發(fā)展有限公司策劃總監(jiān)薛宏波表示，在設(shè)計(jì)惠山古鎮(zhèn)文旅綜合開發(fā)項(xiàng)目時，將充分依托古鎮(zhèn)底蘊(yùn)，將祠堂、泉茶、泥人、園林、詩詞、國樂、民俗等文化要素與現(xiàn)代審美相融合。JCL新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　招商交流會現(xiàn)場，楊麗萍藝術(shù)生活館、開心麻花、一尺花園、茶顏悅色、Grid Coffee等十余家消費(fèi)品牌表達(dá)了對惠山古鎮(zhèn)煥新的期待。在蔦屋書店企劃彭宇軒看來，未來，惠山古鎮(zhèn)呈現(xiàn)的風(fēng)貌和特色，與蔦屋書店提倡的生活理念十分匹配。“引導(dǎo)讀者在書店中發(fā)現(xiàn)自己的生活方式，才是我們真正需要的。”彭宇軒希望蔦屋書店與惠山古鎮(zhèn)的“牽手”，能為城市文化和人居生活帶來新活力。多家品牌負(fù)責(zé)人表示，從“這是無錫”全沉浸國潮街區(qū)的運(yùn)營來看，惠山古鎮(zhèn)景區(qū)推出的日夜潮玩游覽模式，成功打造出了文旅消費(fèi)新場景，而這一場景可以很好地與消費(fèi)品牌進(jìn)行融合，助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也賦能城市升級。他們希望能加入古鎮(zhèn)共同打造文旅新業(yè)態(tài)，助推古鎮(zhèn)“首店經(jīng)濟(jì)”和國潮消費(fèi)的發(fā)展。JCL新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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　　注重IP打造　增強(qiáng)年輕客群吸引力JCL新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　為避免千鎮(zhèn)一面，要提煉和打造古鎮(zhèn)的文化IP。古鎮(zhèn)文化IP是元素、是形象、是故事，其背后是古鎮(zhèn)承載的歷史文化和特色文化。因此，在專家學(xué)者們看來，惠山古鎮(zhèn)“二泉映月”文化IP的打造，符合歷史文化和地方特色，是富有城市個性的IP內(nèi)容。對其認(rèn)真開發(fā)，從而形成清晰的標(biāo)識符號，可以進(jìn)一步提升惠山古鎮(zhèn)的影響力�；萆焦沛�(zhèn)景區(qū)給出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，古鎮(zhèn)的游客正呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，19歲—35歲游客數(shù)量占比超過六成，客源以本地及江浙滬核心城市游客為主，整體消費(fèi)實(shí)力較強(qiáng)。在國潮文化的加持下，近年來，惠山古鎮(zhèn)成了年輕人熱衷的打卡地。設(shè)計(jì)師王成福教授告訴記者，年輕消費(fèi)者注重景區(qū)“顏值”，要注重好看、有趣、可愛的文旅IP形象開發(fā)與打造，視覺設(shè)計(jì)尤為重要。JCL新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　要讓惠山古鎮(zhèn)既能守得住過往，又能看得到未來，是專家學(xué)者和品牌主理人的共同愿望。而惠山古鎮(zhèn)的未來，需要年輕的客群來共同創(chuàng)造。南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院博士、國聯(lián)集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)投資顧問王俞霖認(rèn)為，“要充分重視年輕客群，在年輕消費(fèi)者崛起的背景下，希望未來可以看到惠山古鎮(zhèn)與國潮IP更好地相融，構(gòu)建出無錫首個高端線下國潮IP場景街區(qū)。”交流會上，大家確立了以國樂國潮文化為總領(lǐng)，助推古鎮(zhèn)消費(fèi)場景跨界融合的發(fā)展理念。在專家們看來，未來，惠山古鎮(zhèn)以微度假生活方式與時下流行的消費(fèi)場景相結(jié)合，能夠帶來更豐富的文商旅體驗(yàn)，從而吸引更多年輕游客的到來，與此同時，也為傳統(tǒng)文化注入了年輕活力與發(fā)展動能，有助于彰顯文化魅力，打造城市品牌�！。n玲、張?jiān)拢?span style="display:none">JCL新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)