□ 記者 顧 敏Et9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

網(wǎng)紅博主有粉絲，運(yùn)營公司有策略，隨著雙方合作鬧掰，一場關(guān)于賬號的“爭奪戰(zhàn)”隨之打響。10月16日，最高人民法院公布了一起由宿遷市中級人民法院審結(jié)的一起傳媒公司與網(wǎng)紅博主解除合作協(xié)議、爭奪賬號所有權(quán)糾紛案件。Et9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

葛某是一名美食博主，以第一視角拍攝美食制作視頻，在短視頻平臺擁有15萬粉絲。葛某與某文化傳媒有限公司合作，簽訂的協(xié)議約定：“葛某將短視頻賬號交由公司運(yùn)營，公司為葛某提供直播間建設(shè)、直播間運(yùn)營、廣告推廣等運(yùn)營服務(wù)……雙方任何一方單方面終止本協(xié)議視作根本違約，違約方視為自動放棄賬號使用權(quán)�！庇捎诤献餍Ч患眩鹉硢畏矫娼獬献鲄f(xié)議，并將涉案賬號帶走與他人合作。傳媒公司訴至法院要求葛某返還賬號。Et9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

法院經(jīng)審理認(rèn)為，短視頻賬號兼具財產(chǎn)屬性與人身屬性。人身屬性是指主播基于對賬號個性化使用而形成的粉絲流量，即粉絲流量與主播本人之間具有人身依附性。當(dāng)賬號與主播之間人身依附性較強(qiáng)時，強(qiáng)行變更賬號歸屬，不僅會降低粉絲對賬號的認(rèn)同度，新的運(yùn)營者也很難進(jìn)行直播帶貨、銷售商品等，導(dǎo)致賬號經(jīng)濟(jì)價值貶損。本案中，涉案賬號發(fā)布視頻內(nèi)容與美食制作相關(guān)，視頻中葛某本人并不出現(xiàn)，賬號沒有形成以葛某為主的獨(dú)特標(biāo)識。粉絲對于賬號的喜愛，更多是基于視頻內(nèi)容而非主播個人，故可以認(rèn)定賬號與主播之間并未形成較強(qiáng)的人身依附性，賬號的財產(chǎn)屬性強(qiáng)于人身屬性。葛某和傳媒公司作為專業(yè)從事短視頻制作、運(yùn)營的主體，對“違約方視為自動放棄賬號使用權(quán)”約定的內(nèi)涵和后果是明知的，可以認(rèn)定賬號歸屬約定系雙方真實意思表示，應(yīng)認(rèn)定合法有效。法院遂依據(jù)雙方約定，判決賬號使用權(quán)歸傳媒公司。Et9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

近年來，隨著短視頻興起，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”“流量經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)展。一旦網(wǎng)絡(luò)主播與傳媒機(jī)構(gòu)終止合作，作為流量變現(xiàn)載體的網(wǎng)絡(luò)平臺賬號，往往成為雙方競相爭奪的對象，引發(fā)大量糾紛和訴訟。司法實踐中，由于當(dāng)事人對網(wǎng)絡(luò)賬號權(quán)益歸屬約定不同，法院考量因素依據(jù)不同等，對賬號歸屬認(rèn)定上存在較大分歧。Et9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

宿遷中院黨組成員、副院長周輝提出，網(wǎng)絡(luò)賬號使用權(quán)的移轉(zhuǎn)，除了尊重當(dāng)事人約定，也應(yīng)當(dāng)根據(jù)賬號注冊、使用、管理和收益等實際情況，全面合理確定賬號的歸屬。當(dāng)賬號人身屬性明顯強(qiáng)于其經(jīng)濟(jì)屬性，其賬號的影響力是基于主播個人對特定群體的影響力，即離開主播將使該賬號經(jīng)濟(jì)價值喪失或大幅減損，則不宜認(rèn)定賬號權(quán)屬與主播分離，可用經(jīng)濟(jì)賠償代替。反之，則可以根據(jù)當(dāng)事人約定依法判定網(wǎng)絡(luò)賬號轉(zhuǎn)移。Et9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師肖建國點評指出，在確定網(wǎng)絡(luò)賬號歸屬時，應(yīng)充分審視賬號蘊(yùn)含的價值，精準(zhǔn)判斷賬號的人身屬性和財產(chǎn)屬性，以意思自治原則為基礎(chǔ)，優(yōu)先尊重當(dāng)事人合同約定，同時以效益原則為補(bǔ)充，依據(jù)人身屬性保留網(wǎng)絡(luò)賬號經(jīng)濟(jì)價值，確�！拔锉M其用”，避免資源浪費(fèi)。對于人身屬性強(qiáng)于財產(chǎn)屬性的網(wǎng)絡(luò)賬號，應(yīng)當(dāng)盡量保持賬號原有狀態(tài)，不宜將賬號權(quán)屬與網(wǎng)絡(luò)主播相分離。Et9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)