暑期接待過夜游客同比增12.3%——探尋“夏”揚州的引流密碼
9月5日，揚州市文化廣電和旅游局發(fā)布暑期旅游數(shù)據(jù)，7—8月，該市A級旅游景區(qū)、旅游休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村、文博場館累計接待游客同比增長17.7%，累計接待過夜游客同比增長12.3%……
揚州持續(xù)打造“四季旺游”品牌，針對旅游淡季推出一系列文體旅融合舉措，延續(xù)“煙花三月”文旅消費火熱態(tài)勢。
研學“趣”揚州，一個“行走的課堂”
漫步隋煬帝陵遺址公園，探索“千古一帝”的秘密；徜徉運河三灣風景區(qū)，近距離感受自然風光和人文景觀；閑逛“廣陵有鹽”文化街區(qū)，體味新中式的日常美學……揚州市文廣旅局黨委書記、局長陳玲春表示，“揚州的夏日”活動期間，文旅部門整合親子研學、文博、水上等夏季特色旅游資源，推出5大主題共200多項系列活動，為游客“夏”揚州提供多重選擇。
揚州結(jié)合夏季旅游資源特性和龐大市場需求，統(tǒng)籌文博資源，不斷豐富產(chǎn)品供給，打響“研學‘趣’揚州”文旅品牌。主打寓教于樂的“研學游”，備受學生和家長青睞，暑期多批千人研學團走進揚州，領略運河文化、欣賞園林之美、探索詩歌魅力�！俺鞘械臍v史底蘊和文化古跡是我們選擇研學旅行目的地的第一要素，揚州‘研學游’就像一個行走的課堂，讓孩子們沉浸式感受這座城的文旅魅力�！眮碜哉憬睦枧空f。
揚州還搶抓學生暑期旅行高峰，為學生群體送出文旅優(yōu)惠“大禮包”。活動期間，11家收費景區(qū)面向在校大學生（含研究生）日間免費，9家收費景區(qū)面向在校大中小學生實行日間免費入園。7—8月，研學“趣”揚州·親子研學團接待游客超萬人次，揚州重點文博場館累計接待游客181萬人次、創(chuàng)歷史新高。其中，隋煬帝陵遺址公園接待游客2.63萬人次，揚州博物館接待游客19.8萬人次，揚州八怪紀念館接待游客同比增403%。
跟著賽事去旅行，一家人奔赴一座城
8月3日，2024年“大運河”杯擊劍大獎賽激情開賽，全國2000名“劍客”聚首揚城。東北“劍客”張同學在父母陪同下終于來到自己心心念念的城市，比賽結(jié)束后還和全家人參觀揚州中國大運河博物館，品嘗淮揚美食。
為一項賽事奔赴一座城，“點燃”文旅市場消費新活力。今年6月，揚州發(fā)布“跟著賽事去旅行”消費體驗季——“夏之清涼季”賽事活動，包括2024年中國大學生棒壘球聯(lián)賽總決賽、2024大運河城市（揚州）高校教授乒乓球精英邀請賽、2024年江蘇省“全民健身日”主題活動揚州主會場暨第八屆“寧鎮(zhèn)揚”全民健身大聯(lián)動活動等。僅8月，揚州就舉辦市級及以上賽事活動20多場，帶動超2萬人次“下?lián)P州”，拉動當?shù)刈∷�、交通、餐飲、購物文旅消費超3000萬元。
在揚州市生態(tài)科技新城，“七河八島玩水趣”“七河八島歡樂夜光跑”等活動滿足各年齡段對于體育旅游的需求；在儀征市大儀鎮(zhèn)，牛大帥“村BA”不僅吸引大批粉絲前來觀賽，還撬動鄉(xiāng)村振興新引擎……揚州積極運用“體育+旅游”模式，持續(xù)促進消費動能釋放。揚州市體育局黨組書記、局長王雅靜表示，創(chuàng)新體育促消費活動模式，在全市開展“跟著賽事去旅行”消費體驗季活動，以舉辦各類體育賽事活動為基礎，開展賽事目錄發(fā)布、體旅線路推薦、體育產(chǎn)品展銷、文旅景點體驗4項配套活動，化賽事“人流”為消費“客流”。
早晚品揚州，“夜經(jīng)濟”激發(fā)新動能
“早上出門吃個早茶，等太陽下山再出門。”游客楊思思告訴記者，來之前她就做好攻略——晚上從小秦淮河出發(fā)，沿著彩衣街、東關街游玩至東關古渡，在City walk中體會古城夜生活。因暑期高溫天氣，楊思思的選擇，也是很多來揚游客“晝伏夜出”的縮影。
入夏以來，揚州大力發(fā)展“夜經(jīng)濟”，探索夜間文旅融合新模式，以滿足游客多樣化消費需求。背誦《春江花月夜》，免費參觀瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游，全景式感受“夜市千燈照碧云”的絕美意境；何園“寄嘯風華”夜游活動由園林做主角，以詩學書畫意境為藍本，重塑東方造園美學中的空間詩學……暑期以來，以瘦西湖、個園、何園為代表的三大“夜游”項目晚間共接待游客近33萬人次，僅門票收入近1800萬元。
為豐富游客消費體驗，揚州還構(gòu)建多元化夜間消費新場景，擴大夜間文旅產(chǎn)品供給。大型沉浸式旅游演出《大運揚州——琴鶴同鳴》，全國首部環(huán)境式懸疑戲劇殺《切西婭》等演出活動登陸揚州運河大劇院；“那年，夏天！時光音悅薈”群星演唱會、儀征棗林灣音樂節(jié)等演藝活動成為重要“引流”密碼；非遺文創(chuàng)市集、七夕民俗文化節(jié)、潮玩夜市等主題活動，共同奏響夜游、夜娛、夜食、夜演、夜購“五部曲”。
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