浙江省近日發(fā)布全國首個(gè)直播間運(yùn)營省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)《綠色直播間運(yùn)營規(guī)范》，從“人”“貨”“場”三要素出發(fā)，規(guī)定“綠色直播間”運(yùn)營的基本原則、營銷管理要求、評(píng)價(jià)與改進(jìn)等內(nèi)容。此前，當(dāng)?shù)劐噙x出首批300家直播間納入省級(jí)“綠色直播間”培育庫，通過典型選樹和梯隊(duì)培育，為規(guī)范直播行業(yè)秩序帶來新氣象。這對(duì)各地促進(jìn)直播行業(yè)發(fā)展具有借鑒意義。FXm新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)快速發(fā)展，為促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)注入更多動(dòng)能。與此同時(shí)，各種直播亂象也備受關(guān)注。具體來說，惡意競爭、數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容惡俗等現(xiàn)象屢見不鮮，擾亂正常市場秩序，也破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)；虛假宣傳、商品低劣、售后缺位等問題層出不窮，損害消費(fèi)者合法權(quán)益，也影響行業(yè)自身的健康發(fā)展。沒有規(guī)矩，不成方圓；沒有標(biāo)準(zhǔn)，無法管理。從早期追逐“流量至上”，到如今注重“留量為王”，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)亟待更加規(guī)范、有序、長久的發(fā)展，出臺(tái)“綠色直播間”標(biāo)準(zhǔn)恰逢所需、正當(dāng)其時(shí)。FXm新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“綠色直播間”，銷售的是“綠色”商品，傳播的是“綠色”內(nèi)容，倡導(dǎo)的是“綠色”消費(fèi)觀。質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線，直播電商的本質(zhì)是信任經(jīng)濟(jì)、誠信經(jīng)濟(jì)。一旦信任缺失，直播帶貨也就沒了立身之本。建立嚴(yán)格的選品流程、把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，既是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也是直播間長久發(fā)展的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是直播間吸引消費(fèi)者的核心競爭力。如今，很多直播間以內(nèi)容為賣點(diǎn)，為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值。對(duì)內(nèi)做好自我內(nèi)容監(jiān)管，對(duì)外配合各部門監(jiān)督，直播間才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。FXm新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

浙江《綠色直播間運(yùn)營規(guī)范》對(duì)當(dāng)下直播間飽受詬病的行為作出限制。比如，針對(duì)直播間數(shù)據(jù)造假問題，規(guī)范提出運(yùn)營主體應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確展示直播間人數(shù)、用戶評(píng)論及營銷數(shù)據(jù)；針對(duì)部分主播用低俗言論行為吸引流量的問題，規(guī)范提出主播應(yīng)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等�！熬G色直播間”這股清新之風(fēng)，有助于擦亮行業(yè)底色，引導(dǎo)直播間傳播優(yōu)秀文化、展示健康內(nèi)容、銷售品質(zhì)商品、履行社會(huì)責(zé)任。FXm新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

直播行業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展，離不開明規(guī)范、建制度、立規(guī)矩，也離不開政府的扶持引導(dǎo)和運(yùn)營者、運(yùn)營平臺(tái)的共同努力。各地不妨借鑒浙江的做法，結(jié)合當(dāng)?shù)刂辈バ袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、瞄準(zhǔn)存在的現(xiàn)實(shí)問題，設(shè)立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，明確責(zé)任主體，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播秩序。同時(shí)，有關(guān)部門也要加大政策扶持引導(dǎo)，培養(yǎng)更多“綠色”示范直播間，助力網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在遵守相應(yīng)規(guī)范的同時(shí)，要強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，扶持優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，及時(shí)清理不合規(guī)內(nèi)容，協(xié)力推動(dòng)直播行業(yè)健康發(fā)展。FXm新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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