陳立民o9d新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

近來，從以一碗麻辣燙出圈的甘肅天水，到被“王婆說媒”帶火的河南開封，現(xiàn)象級“爆點”輪番登場，引領(lǐng)文旅市場持續(xù)“熱辣滾燙”�！叭藦谋姟钡臒狒[背后，也有專家提醒，衡量文旅產(chǎn)業(yè)動能活力，既要看人氣，也要看其轉(zhuǎn)化力。從一些地方發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，盡管旅游收入迎來可喜增長，但“人氣旺、消費低”“總量多、人均少”的“窮游”現(xiàn)象，成為困擾文旅消費增長的難題。o9d新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

文旅市場“旺丁不旺財”，也是觀察經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一扇窗。無論是隨處可見的Citywalk，還是風(fēng)靡一時的“特種兵旅游”，抑或備受歡迎的鄉(xiāng)村游、小城游，都有鮮明的“最短時間、最低成本、最優(yōu)性價比”特質(zhì)，這體現(xiàn)了人們旅游心態(tài)和消費觀念的變化，也和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展形勢息息相關(guān)。o9d新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

歸根結(jié)底，“窮游”問題主要在于供給沒有跟上、需求未被激活。如今，旅游成為一種生活方式，人們更加重視細(xì)節(jié)和體驗，“一招鮮”不再“吃遍天”。很多地方雖然引流和創(chuàng)新欲望強(qiáng)烈，但旅游產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)程度并未跟上“出圈”節(jié)奏，個別急功近利的欺客宰客行為又阻擋了人們消費的腳步，贏得“潑天的富貴”比制造“潑天的流量”更難。文旅產(chǎn)業(yè)的生命力和變現(xiàn)力緊密相連——能夠良性運轉(zhuǎn)而不是“一錘子買賣”的文旅產(chǎn)業(yè)，才有真活力，才算真景氣。o9d新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

破解“窮游”之困，要找準(zhǔn)問題“對癥下藥”。比如，針對消費場景傳統(tǒng)單一問題，可引進(jìn)培育大型娛樂演藝、特色音樂節(jié)等IP，提升全域消費新空間。針對“二次消費”千景一面問題，可以深耕景區(qū)在地特色，植入豐厚文化內(nèi)涵。針對環(huán)境不優(yōu)、配套不足問題，要在市場監(jiān)管、公共服務(wù)、城市管理等方面下足功夫，讓游客感受到實打?qū)嵉恼\意。只有讓游客感受到“物有所值”甚至“物超所值”，才能心甘情愿花錢消費，花得痛快、玩得開心。o9d新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

當(dāng)前“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”爆火，美國流行歌手泰勒·斯威夫特也就是“霉霉”所到之處，無不酒店爆滿、消費數(shù)據(jù)強(qiáng)勁，堪稱“行走的GDP”。盡管明星本身有其特殊性，但這依然帶給我們思考：一是體驗消費、悅己消費已然成為一種趨勢——“喜歡，花多少錢都值；不喜歡，多花一分錢都嫌貴”；二是“賣點”非常關(guān)鍵，要有特色和不可替代的稀缺性，文旅產(chǎn)業(yè)新的增長點也就蘊含于此。o9d新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

文旅發(fā)展向上向好，既要“熱鬧”，也有“門道”。當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)處在急劇變化中，一場供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革正當(dāng)其時。文旅部部長孫業(yè)禮曾提出“文旅可以加百業(yè)，百業(yè)也可以加文旅”。破除遍地開花、千城一面的景點景區(qū)、主題街區(qū)等單一模式，以“文旅+”的思維推動文旅與百業(yè)的融合、跨界和共生，將為文旅發(fā)展打開廣闊空間，帶來“人財兩旺”新氣象。o9d新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

商務(wù)部把2024年定為“消費促進(jìn)年”。在消費“大盤子”里，文旅消費被公認(rèn)為是發(fā)展趨勢較好、需求較為穩(wěn)定的板塊。有人才有一切，人是最重要的因素。在“人氣”這個最大確定性的基礎(chǔ)上，著力創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給、深度挖掘消費需求，文旅產(chǎn)業(yè)足可創(chuàng)造鮮花著錦的“景氣”，奔向活力奔涌的新藍(lán)海。o9d新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)