2024年常州商業(yè)熱詞：從首店經(jīng)濟到文商旅融合
2024年接近尾聲，在快速變化的商業(yè)環(huán)境中，消費模式和商業(yè)策略也在不斷演變。2024年的城市商業(yè)熱詞，也從首店經(jīng)濟逐漸轉(zhuǎn)化到文商旅融合，今天我們就從這些核心關鍵詞，回顧今年我市商業(yè)“一路繁花”的經(jīng)典時刻。
“文商旅融合”
澎湃青春力量
關鍵詞“文商旅融合”必定是2024年城市商業(yè)的一大亮點。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的興起和消費觀念的轉(zhuǎn)變，文創(chuàng)IP成為新寵。從各類毛絨文創(chuàng)展品到體驗式文創(chuàng)空間的建立，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與消費潛力正在被充分挖掘。“大廟弄青年里”作為文創(chuàng)店鋪的孵化基地，推動了周邊商圈與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，這種融合不僅豐富了老城廂購物場景的文化內(nèi)涵，也契合了年輕人對新奇獨特體驗的追求。
閑暇時刻，置身頗具文藝氛圍的書店喝一杯咖啡,在動聽的音樂中翻閱一本喜愛的書籍,在熱鬧的市集里挑選精致的手工制品,隨意坐下聽一場野生演唱會,沉浸式體驗一場置身其中的話劇……這樣的體驗，在我們身邊的綜合體和商業(yè)街就能感受到。
今年以來，這類以體驗為核心的“文商旅融合”創(chuàng)新業(yè)態(tài)成為我市各大實體商場和商業(yè)街的“主打產(chǎn)品”。“我們的城市越來越有文藝范兒，實體商業(yè)不僅能滿足購物需求，更成為兼具主題、話題、文化、歷史等內(nèi)涵的人文空間。”周末，在大廟弄青年里游玩的市民吳女士連聲感嘆老城廂商業(yè)創(chuàng)新后的變化。
煥新亮相的大廟弄青年里，今年精心策劃了多場主題美陳展與文化活動，以不同風格組合造勢，為消費者打造更豐富多彩的購物環(huán)境和個性化的打卡體驗。常州首屆大運河文旅“戲劇周”，融合3個熱門單元、16部熱劇、創(chuàng)意滿滿的市集、“新融合新生活新演藝”舞臺光影藝術展同步進行，各類好吃又好玩的新業(yè)態(tài)給市民及游客帶來無限滿足。
“首店經(jīng)濟”
激發(fā)消費活力
“首店經(jīng)濟”的快速發(fā)展為城市商業(yè)帶來了新的活力。2024年，我市新增上百家品牌首店，覆蓋零售、餐飲、文化娛樂等多個領域。
每逢節(jié)假日，各大商圈人氣滿滿，網(wǎng)紅餐飲店排起長龍，江南環(huán)球港、文化廣場常�？梢�“人山人海”的景象，消費市場供需兩旺、活力四射。這一年，各商圈依托自身優(yōu)勢，著力打造首店經(jīng)濟、夜經(jīng)濟，紛紛上新，新業(yè)態(tài)、新模式、新場景接連涌現(xiàn)。
今年5月，常州首座萬象城開業(yè)，現(xiàn)場氣氛熱烈、人頭攢動，市民都對萬象城的到來興奮不已。常州萬象城囊括豐富業(yè)態(tài)，吸引超350個品牌入駐，其中城市首店超100家，從餐飲、零售到體驗，匯集各類首店、旗艦店、高級形象店，還有盒馬鮮生常州首店和全市首家大型兒童游樂MELAND CLUB親子樂園，帶來滿滿新意。
上月，常州鐘樓吾悅廣場舉辦12周年慶，現(xiàn)場不僅有豐富的多元社交活動，還迎來30多家新品牌，羽絨服明星波司登、毛肚烤肉自助芝小官、新中式香片茶飲爺爺不泡茶等品牌閃耀新生，探索多元化生活的萬千可能，為常州市民帶來生活新方式、消費新體驗的同時，帶動消費持續(xù)增長。
這一現(xiàn)象反映了市場對新興品牌的渴望和消費升級的趨勢，同時也為商業(yè)體增加了人氣、提升了價值。更重要的是，首店的引入不僅豐富了消費者的選擇，也促進了區(qū)域經(jīng)濟的加快發(fā)展。
二次元“爆改”
傳統(tǒng)商業(yè)驚艷逆襲
二次元文化的引入為傳統(tǒng)商場的改造提供了新的思路。這種文化的熱潮讓傳統(tǒng)商業(yè)通過“二次元爆改”煥發(fā)新生。如鐘樓吾悅廣場、新北萬達通過引入二次元主題商店，成功吸引大批年輕消費者，激發(fā)消費增長。商場相關數(shù)據(jù)顯示，二次元主題活動的引入讓商場在節(jié)假日銷售額顯著上升，轉(zhuǎn)型效果明顯。
今年七夕，鐘樓吾悅廣場人頭攢動，不少年輕人裝扮成自己喜歡的動漫角色，享受二次元狂歡。當天，商場企劃團隊策劃了一場名為“綺夢幻境 仲夏之夜”的二次元主題活動，吸引了1500多名年輕人參與。
記者了解到，從2019年起，鐘樓吾悅廣場加快調(diào)整發(fā)展路線，緊跟時尚潮流，以不同維度的新潮時尚，為年輕消費者帶來新體驗，目前場內(nèi)二次元業(yè)態(tài)已近20家。
“自2023年起，我們的二次元主題活動基本保持每月2至3場，這些主題活動今年帶動客流同比增長10%。”鐘樓吾悅廣場企劃負責人華靜表示，商場緊緊把握消費潮流，在引進各類品牌首店的同時，特別關注年輕人的消費偏好，在深度理解當下年輕消費者情感訴求的基礎上，圍繞國潮、二次元等熱門話題，為年輕客群策劃了不少頗具新意的活動，如創(chuàng)意國風游園、博物館IP展、城市寵物領養(yǎng)日等，用年輕群體喜愛的主題融入新的生活方式、文化標簽的次元文化、校園賽事、音樂秀場等特色活動。
在其他商圈，“二次元”經(jīng)濟同樣火熱。新世紀半山書局15樓電梯口，如今被二次元愛好者稱作“吃谷天堂”，成為年輕人的聚集地；江南環(huán)球港、文化廣場和龍湖龍城天街，也在升級改造中引入了大量二次元業(yè)態(tài)。
“松弛感”
營造更多消費新場景
隨著消費理念的轉(zhuǎn)變，“松弛感”成為時尚�，F(xiàn)代年輕人追求的是更為輕松、舒適的消費體驗，從鮮花、日用品到與寵物的互動，日常生活中的小確幸成為新的消費熱點。
作為新城控股打造的面向消費者的年度商業(yè)IP，2024年“我愛你·五月”品牌嘉年華舉辦了為期37天的活動。常州多家吾悅廣場被打造成《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》分會場，全方位與哆啦A夢電影進行夢幻聯(lián)動。其中，武進吾悅廣場還創(chuàng)意打造了250平方米的超強氛圍快閃，更有電影“音樂”主題互動人偶見面會、限定款5米超高氣模、哆啦A夢限定周邊……讓商場成為引起“共鳴”的社交場所。
龍湖龍城天街在今年的中秋節(jié)，以年輕消費者喜愛的面包和咖啡文化相結(jié)合，推出“溜溜面包節(jié)”，吸引近40家咖啡、巧克力、甜品、面包商戶，如碗碗 bowl、一堂囍樂、菓子君、樂福面包等網(wǎng)紅品牌，將休閑生活元素一次性集結(jié)。面包節(jié)現(xiàn)場設置面包試吃、咖啡品鑒、地圖集章等有趣環(huán)節(jié)，讓消費者充分融入現(xiàn)場派對，盡享愜意與歡樂。
“雙十一”期間，龍城天街又與場內(nèi)上百家門店合力推出多場線下養(yǎng)生系列活動，消費者現(xiàn)場體驗中醫(yī)特色灸法、罐法、刮痧法，聽養(yǎng)生講座、了解保健知識，還在專家們的指導下體驗了傳統(tǒng)的八段錦�；顒游舜罅渴忻袂皝恚瑺I造了輕松、舒適的購物氛圍。
龍城天街營銷負責人表示，近年來，在消費者的需求轉(zhuǎn)變下，具有“松弛感”的體驗場景打造成為商業(yè)體的新發(fā)力點，商場希望通過增強體驗業(yè)態(tài)，增加消費者駐點時長，帶動餐飲、零售銷售同步增長。
從以上熱詞中可以看到，2024年城市商業(yè)的新潮流正在以人為本，技術驅(qū)動，文化引領的趨勢向前發(fā)展。新型商業(yè)模式的持續(xù)創(chuàng)新，將吸引越來越多消費者的關注與參與。
（記者 周靜）
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