穹頂之下流光溢彩，常州城市超級文化IP高燃回歸！

文章來源：覓渡新語

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發(fā)布時(shí)間：2024-06-13 10:55:27

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時(shí)隔半年有余，初夏6月，常州文化廣場野生演唱會(huì)高燃回歸。

回歸即“頂流”。據(jù)常州文化廣場官方數(shù)據(jù)顯示，端午假期間，省市內(nèi)外超36萬人次到訪文化廣場。其中，6月9日野生演唱會(huì)回歸首日，就吸引近16萬人次圍觀打卡。

一

不同在哪

煥新歸來的野生演唱會(huì)，與以往有何不同？

演出首日，筆者去了現(xiàn)場，最直觀的感受，就是人氣更加火爆了。

傍晚5點(diǎn)半左右，距離開唱還有1小時(shí)，廣場中庭臺階最佳觀賞位已經(jīng)被觀眾坐滿了；6點(diǎn)，現(xiàn)場內(nèi)圍座無虛席；6點(diǎn)半演出開始時(shí)，四方而來的觀眾已在四周圍了“里三層外三層”。整體來看，火爆程度較之去年有過之而無不及。

其次，秩序更加井然。

演出現(xiàn)場人氣火爆，卻并不混亂，熱鬧而有序。6點(diǎn)半演出開始后，兩側(cè)入口處停止入場，晚到的觀眾只能在外側(cè)圍觀，內(nèi)場有人離席時(shí)才能被保安大哥限量“放行”。地面廣場上，執(zhí)勤的特警就在演出不遠(yuǎn)處守候，消防巡邏車也隨時(shí)待命，守護(hù)演出現(xiàn)場安全。

再次，舞臺更加專業(yè)。

很難想象，這樣一場免費(fèi)的音樂現(xiàn)場，不只駐唱歌手實(shí)力不俗，還配備了極為專業(yè)的伴奏樂隊(duì)，舞美更是氛圍感拉滿，燈光、焰火、氣泡…視覺與聽覺的雙重碰撞，共同配合呈現(xiàn)一場又一場高燃舞臺表演，給觀眾帶來絕佳音樂體驗(yàn)。

晚風(fēng)、音樂、落日、晚霞……野生演唱會(huì)的回歸，帶來了獨(dú)屬于常州的夏日浪漫。

二

可貴在哪

意外發(fā)生的“野生”文化，往往比意料之中的“理所應(yīng)當(dāng)”，有著更加吸引人的生命力。

今年以來，常州接連承辦多場大型音樂演出，“青春樂都”城市名片頻頻出圈。與其他演出不同，常州文化廣場的野生演唱會(huì)并非有意為之，而是在城市土壤中自然生長而來，代表著常州“青春樂都”更加接地氣、更具生命力的一面。

歌聲就是最好的磁場。

觀察前來現(xiàn)場聽歌的圍觀群眾，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)大家遠(yuǎn)不只是來聽歌的。廣場四周，有順便來拍照打卡的，有玩滑板的，有遛貓的，還有來聽歌順便遛彎散步的。音樂吸引大家走出家門，來到?jīng)]有天花板的地方，吹吹風(fēng)、聽聽歌，送上一份獨(dú)屬于常州人的松弛與浪漫。

這也正是音樂現(xiàn)場能帶來的更為難能可貴的東西：人氣。

一場“野生”演唱會(huì)，沒有直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，卻間接創(chuàng)造了溝通與消費(fèi)的管道。它串聯(lián)起需要舞臺的本土音樂人、聞聲而來的市民，以及需要煙火氣的廣場商城，也帶動(dòng)了城市文化地標(biāo)進(jìn)一步破圈。

相較于硬核的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，文旅經(jīng)濟(jì)能更大程度吸引周邊城市乃至五湖四海的人們，也更能放大城市的內(nèi)在吸引力。

一硬一軟，內(nèi)外兼修。除了新能源之都的城市名片，常州“青春樂都”城市品牌的打造，讓常州的城市形象更加豐富，也更加立體。

三

難得在哪

“野生”的美感，在于意外發(fā)生，更在于有心培育。

火爆的人氣，如果得不到有效的運(yùn)營和管理，結(jié)局往往只會(huì)是曇花一現(xiàn)。這樣的例子在全國各地有很多，比如突然爆火后一夜涼涼的夜市、各類一哄而上又一哄而退的音樂節(jié)等等。由于管理者只看短期利益，或是“怕麻煩”覺得多一事不如少一事，即使“潑天流量”從天而降，最終也只能走向無人問津、遺憾收場。

突然爆火，并不稀缺。稀缺的，是澆灌打磨的悉心耐心、主動(dòng)多服務(wù)一步的服務(wù)態(tài)度，以及長期主義的價(jià)值理念。

常州的野生演唱會(huì)，一度也曾有過野蠻生長的階段。時(shí)隔兩年，熱度不降反增，不僅觀眾人氣只增不減，演出質(zhì)量也明顯優(yōu)化升級，逐漸成長為極具特色的城市文化IP，甚至大有進(jìn)一步出圈長三角、破圈全國的趨勢。

原因或許正來源于這份長期主義的悉心培育。

野生演唱會(huì)意外爆火后，常州既沒有放任其野蠻生長，也沒有“一刀切”式的令行禁止。無論是廣場運(yùn)營方，還是相關(guān)部門管理者，都堅(jiān)持以管理而非放任、嚴(yán)肅而又寬容的態(tài)度，順勢而為，共同打磨好這個(gè)獨(dú)一無二的本土野生音樂品牌。

這正是難能可貴之處。雖為野生，卻在發(fā)芽后得到了各方重視和悉心培育。也正因此，才有了野生而精致、火爆而有序的夏日之約，有了破圈“城市超級文化IP”的潛力。

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