近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為，加強職業(yè)道德建設(shè)，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。wlK新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播近年來發(fā)展勢頭迅猛，在疫情背景下，網(wǎng)絡(luò)主播們通過直播帶貨等方式與網(wǎng)友互動，促進了商品流通，一定程度上有助于緩解經(jīng)濟下行壓力。然而，由于缺少標準規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)主播隊伍素質(zhì)良莠不齊，平臺主體責任履行不到位，網(wǎng)絡(luò)直播亂象也頗遭詬病，可以說此次《規(guī)范》的發(fā)布正當其時。wlK新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

主播行為越規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)越純凈。《規(guī)范》全文共十八條，涵蓋網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，堅持健康的格調(diào)品位，自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義，引導用戶文明互動、理性表達、合理消費等重要內(nèi)容。明確了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得出現(xiàn)的31種行為，對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)。這十八條制度規(guī)范條條劍指網(wǎng)絡(luò)直播弊病，為主播戴上了“緊箍咒”，必將有效督促其規(guī)范從業(yè)行為，推動行業(yè)發(fā)展邁入規(guī)范化、法治化軌道。wlK新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

直播內(nèi)容越陽光，社會反響越積極。令人欣喜的是，直播領(lǐng)域或者說整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費正慢慢出現(xiàn)一個新的趨勢，那就是用戶的審美在進化和升級，從以前的喜歡美也好，喜歡搞笑搞怪也好，慢慢升級為追求這種帶有人文關(guān)懷和知識熏陶的場景消費。這就對主播的個人綜合能力提出了非常高的要求，倒逼主播不斷提升他的修養(yǎng)、氣質(zhì)、人格魅力，以及知識積累和專業(yè)程度。我們看到，一部分網(wǎng)絡(luò)主播也成為了弘揚主旋律、傳遞正能量的重要力量，比如美食博主李子柒就把中國的傳統(tǒng)飲食文化、民風民俗傳播到了世界各地，他們在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經(jīng)濟社會發(fā)展等方面，都發(fā)揮了重要作用、產(chǎn)生了積極影響。wlK新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

平臺監(jiān)管越嚴格，產(chǎn)業(yè)發(fā)展越健康。網(wǎng)絡(luò)主播問題具有復雜性和長期性，出臺規(guī)范只是第一步，不可能畢其功于一役，需要相關(guān)部門攜起手來，共同維護相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。文化旅游、廣播電視等相關(guān)部門要加強執(zhí)法監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)查處違規(guī)的直播言行。網(wǎng)絡(luò)直播平臺要嚴格履行主體責任，建立健全網(wǎng)絡(luò)主播入駐、培訓、日常管理、業(yè)務(wù)評分檔案等內(nèi)部管理制度，加強主播資質(zhì)和直播內(nèi)容的審核，督促網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范從業(yè)。通過多方合力，真正凝聚起共筑清朗網(wǎng)絡(luò)空間的強大合力，讓“網(wǎng)絡(luò)直播之舟”滿載文明揚帆遠航。wlK新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

電商直播并非法外之地，監(jiān)管的這只手應(yīng)該握得更牢。我們相信，只要綜合運用好法律、技術(shù)、宣傳等手段，讓其在法治監(jiān)管的陽光下運行，網(wǎng)絡(luò)直播一定能走得更遠，走得更實。（小武）wlK新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)