好物爆款何處尋？看“非遺購物節(jié)”拉動3.2億消費
連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩，以今年的文化和自然遺產(chǎn)日為起點，閃亮登場的“水韻江蘇 "非遺購物節(jié)”吸引全省13市線上線下齊發(fā)力，以“一市一品牌”特色活動成功助力非遺好物“吸粉”出圈，進一步提高文旅消費對全省經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度。
助企紓困
拉動3個億消費額
為加快文旅市場全面復(fù)蘇，早在年初，省文化和旅游廳就將舉辦“水韻江蘇 "非遺購物節(jié)”納入助企紓困“江蘇文旅16條”中，作為促消費、惠民生、穩(wěn)經(jīng)濟的重要舉措之一。
從今年6月至12月，全省各地線上線下同頻共振，以老字號、非遺企業(yè)、大師工作室為重點，充分利用周末假日節(jié)慶，結(jié)合各市非遺特色和消費特點，組織開展非遺購物節(jié)相關(guān)活動。
據(jù)全省監(jiān)測的365家非遺店鋪統(tǒng)計，在為期近三周（5月底至6月中旬）的非遺購物節(jié)期間，共銷售非遺產(chǎn)品近254萬件，銷售總額高達3.2億元。
其中，線下活動銷售非遺產(chǎn)品共計243萬件，銷售額約2.13億元（包含非遺產(chǎn)品163萬件，銷售額約1.73億元；非遺衍生品48萬件，銷售額約0.256億元；老字號產(chǎn)品32萬件；銷售額約0.144億元）。線上直播帶貨非遺相關(guān)產(chǎn)品共計11萬件，銷售額約1.07億元。
從大數(shù)據(jù)監(jiān)測采集的“消費畫像”來看，傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)門類非遺產(chǎn)品最受群眾喜愛，尤其是傳統(tǒng)技藝中非遺美食類產(chǎn)品最是亮點，南京櫻桃鴨、徐州羊肉、淮安茶馓、揚州富春茶點、蘇式糕點、鎮(zhèn)江恒順香醋、常州麻糕、南通脆餅等“舌尖上的非遺”，銷量均呈現(xiàn)可喜增長。
此外，全省各地參與“水韻江蘇 "非遺購物節(jié)”活動的景區(qū)共有159家，舉辦非遺相關(guān)活動325個，銷售額約4700萬元。通過政府搭臺、各方參與、多點發(fā)力，將更多非遺產(chǎn)品推向市場，拓寬了銷售渠道，給非遺傳承人和非遺企業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值。
省市聯(lián)動
線上線下樂享新玩法
非遺購物節(jié)期間，各地組織開展非遺美食、非遺精品、非遺文創(chuàng)等展示展銷活動，形成一批影響力大、帶動力強的品牌活動。據(jù)統(tǒng)計，全省在非遺購物節(jié)期間共開展各類特色活動157場；其中，線上活動42個，線下活動115個。
南京“多彩非遺 品‘梔’生活”，線上通過“云上非遺”交互平臺，將非遺項目“云上安家”；線下打造“寧聽”“寧看”“寧賞”“寧游”非遺四大亮點板塊，讓非遺融入現(xiàn)代生活，走進尋常人家。
無錫“錫韻流芳”非遺大講堂，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)《留青竹刻》和《惠山泥人——兩小無猜》2個系列14款非遺數(shù)字藏品，受到公眾追捧。
徐州各區(qū)、縣組織開展12場特色活動，給群眾帶來一場別開生面的文化盛宴，徐州“非遺地圖”首次亮相，連接古今，大放光彩。
“揚州·好運集”非遺市集，在線下為公眾提供雕版印刷、謝馥春國妝、富春茶點等非遺技藝互動體驗，“揚州非遺好物”淘寶購物平臺，則在線上為大家準(zhǔn)備了品類豐富的非遺好物。
淮安舉行了別開生面的“非遺嘉年華”，淮安蛋雕、烙鐵畫、周氏牡丹等指尖上的非遺，漕運醬牛肉、老侯野鴨、文樓湯包等舌尖上的非遺齊聚一堂，可逛可賞，有滋有味。今年非遺購物節(jié)時間跨度長、活動力度大、參與店鋪多，各市在積極宣傳展示非遺好物的同時，還結(jié)合景區(qū)、街區(qū)不同特點推出有獎促銷、打折促銷、套票促銷等各類促銷活動，進一步激發(fā)市場購買力。
火力全開
“非遺購物節(jié)”引流量
非遺購物節(jié)期間，全省使用統(tǒng)一標(biāo)識、主題和口號，通過不同階段、時段，分主題、分專區(qū)加大宣傳力度，不斷擴大非遺購物節(jié)社會影響力。
購物節(jié)預(yù)熱期間，單日相關(guān)全網(wǎng)信息量達3萬條，其中評論信息0.67萬條。相關(guān)熱門話題閱讀總量達120萬， “江蘇非遺”“非遺購物節(jié)”等成為搜索熱詞。
購物節(jié)期間聚焦“我為家鄉(xiāng)非遺好物代言”等話題，打造“十三俠客遇見非遺”系列活動。以攜程平臺為例，截至目前，率先出發(fā)的鎮(zhèn)江“北固俠”，四條“非遺購物節(jié)”相關(guān)微博共獲得近700萬點擊量，時尚的旅行博主，傳統(tǒng)的非遺技藝，碰撞融合出全新畫卷�！八嵔K”星球號發(fā)布非遺種草內(nèi)容“江蘇 "非遺購物節(jié)來啦|邀你逛非遺大集”，成為平臺認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)發(fā)布稿。
截至6月中旬，全省各地充分運用融媒體進行宣傳報道：先后17次在央視、江蘇衛(wèi)視等電視臺精彩亮相；通過央視直播、我蘇網(wǎng)、抖音、快手、淘寶等27個平臺進行現(xiàn)場直播102場，在線觀看人次突破1000萬；在嗶哩嗶哩、西瓜視頻、小紅書等平臺共發(fā)布387條短視頻；新華日報專版刊頭條、中國文化報、中國旅游報、今日頭條等各大紙媒和新媒體平臺相關(guān)內(nèi)容達1287篇，瀏覽量高達6.6億。
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