8月8日至10日，位于上海楊浦的復興島，變身全球首座二次元“痛島”。占地8萬平方米的小紅書RED LAND開放世界冒險島活動在此舉辦，超10萬玩家涌入，也為周邊商圈帶來更高人氣。iXj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

據(jù)“上海楊浦”微信公眾號8月12日消息，區(qū)商務委透露，據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測顯示，活動期間，五角場商圈三天消費同比增長11.4%，濱江商圈三天消費同比增長142.4%。iXj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

本文圖片均為“上海楊浦”微信公眾號 圖iXj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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上海楊浦透露，活動前夕，楊浦發(fā)放了500萬元“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費券，其中專門設置了面向二次元消費的“次元券”。消費券使用數(shù)據(jù)顯示，五角場商圈內(nèi)的動漫周邊、主題餐飲和電競體驗成為最受歡迎的消費類別，其中百聯(lián)ZX造趣場作為垂直二次元商場表現(xiàn)尤為突出，這種定向刺激策略精準捕捉了Z世代“為興趣買單”的消費心理，有效放大了活動經(jīng)濟效益。iXj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

同時，五角場商圈各商場根據(jù)自身定位采取了差異化運營策略，紛紛拿出黃金位置為RED LAND造勢宣傳。五角場萬達鯨魚廣場設置了專屬接駁點和痛車專線，每天下午2點到晚上9：30，每半小時設置一班痛車接駁，并在五角場商圈長設“冒險島次元穿梭門”“冒險者穿梭專列候車點”等主題打卡裝置，加強活動和商圈的人流互導；百聯(lián)ZX造趣場等商場一起為“回家的主角”們獻上二次元快閃活動、能量餐食和視聽盛宴。這種“各顯特色又協(xié)同作戰(zhàn)”的模式避免了同質(zhì)化競爭，形成了完整的二次元消費生態(tài)鏈。iXj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

值得注意的是，活動創(chuàng)造的“長尾效應”超越了展期本身。復興島上的3天活動雖已結(jié)束，但冒險島的部分經(jīng)典、熱門IP裝置在五角場區(qū)域復用至8月底，商圈和博物館、美術(shù)館將繼續(xù)提供相關(guān)優(yōu)惠，讓次元愛好者們能繼續(xù)沉浸式感受次元文化的魅力。iXj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

據(jù)楊浦區(qū)商務委預測數(shù)據(jù)，五角場商圈二次元相關(guān)業(yè)態(tài)銷售額仍將保持增長，顯示出年輕消費群體對商圈的品牌認知已發(fā)生實質(zhì)性改變。這種持續(xù)性影響為商圈轉(zhuǎn)型升級提供了寶貴的時間窗口，也為后續(xù)類似活動的策劃提供了重要參考。iXj新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)