“新一線”城市夜經(jīng)濟(jì)誰(shuí)最“夜”？最會(huì)“剁手”的它出手了

文章來(lái)源：潮新聞

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發(fā)布時(shí)間：2023-06-21 10:16:53

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這幾天，網(wǎng)上有份關(guān)于杭州的征求意見(jiàn)很熱，主題是杭州要做熱“子夜”經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)餐飲、零售、娛樂(lè)、文化、書(shū)店等實(shí)體店鋪，在夜間22:00至次日凌晨6:00提供服務(wù)，打造一個(gè)“不夜天堂”。

做熱“子夜”經(jīng)濟(jì)，杭州不是第一次提。半年前，杭州就專門(mén)發(fā)布新政，相較前一次，這一次更具體，更實(shí)操，精準(zhǔn)從街區(qū)、購(gòu)物、餐飲、文化等方向破題。

不過(guò)，對(duì)于杭州的夜經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)友們“五味雜陳”，他們?cè)@樣調(diào)侃，“杭州的夜是在西湖邊免費(fèi)吹風(fēng)”“杭州是唯一沒(méi)有夜生活的新一線”……

確實(shí)，身為全國(guó)最會(huì)“剁手”的城市，去年，杭州以人均年消費(fèi)46440元居首，在城市巨大的購(gòu)買力前，夜經(jīng)濟(jì)似乎有些不夠匹配。

那么，縱觀全國(guó)，15個(gè)新一線城市中，哪些是“不夜城”？發(fā)力“子夜”經(jīng)濟(jì)，杭州又能否“越夜越精彩”？

這三個(gè)新一線城市是共識(shí)

燈火一亮，黃金萬(wàn)兩。燈火通明的“夜經(jīng)濟(jì)”，體現(xiàn)城市的“軟實(shí)力”，成為衡量城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、商業(yè)繁榮程度、居民生活品質(zhì)等的重要標(biāo)尺。

翻看一系列夜經(jīng)濟(jì)榜單，新一線城市都占據(jù)主導(dǎo)位置。

比如，新華社瞭望智庫(kù)牽頭編寫(xiě)的《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告2021—2022》，重慶、長(zhǎng)沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津，位居城市夜經(jīng)濟(jì)影響力前10，除北上廣深外，6個(gè)新一線城市入選，重慶第一。

再比如，第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合新一線城市研究所發(fā)布的“中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)指數(shù)”中，前十強(qiáng)的城市分別是：上海、深圳、北京、成都、廣州、重慶、杭州、蘇州、武漢和西安，同樣是6個(gè)新一線城市入選，成都領(lǐng)銜。

兩張榜單里，雖然分析的依據(jù)各有不同，但重慶、成都和武漢，成為不同研究機(jī)構(gòu)的共識(shí)。分析它們夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)出圈的背后，有自身獨(dú)特辨識(shí)度的“夜”態(tài)，至關(guān)重要——

重慶突出“山、水、城、橋”四大元素，打造出洪崖洞、南濱路、江北嘴等夜經(jīng)濟(jì)王牌，解放碑—朝天門(mén)、觀音橋等商圈，人氣位居全國(guó)前列；

成都打造了網(wǎng)紅春熙路、太古里、寬窄巷子等爆款街區(qū)，以“夜游錦江”為代表的熱度居高不下；

武漢則持續(xù)擦亮“夜游名城”新名片，長(zhǎng)江漢江兩江游、江漢路、黃鶴樓等夜游景點(diǎn)，不斷煥發(fā)出新活力；

這些城市在某項(xiàng)產(chǎn)品上做到極致，容易激起年輕人去探訪的欲望。反觀杭州，已從曾經(jīng)大排檔、燒烤為中心的單一業(yè)態(tài)，朝著“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等演變，但和以上C位城市相比，并無(wú)優(yōu)勢(shì)。

在記者看來(lái)，杭州的“夜”態(tài)呈現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，傳統(tǒng)的旅游優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，以游錢塘江、游西湖、看燈光秀等為主，缺乏爆款產(chǎn)品；

而“體、展、演”等類別的個(gè)性化產(chǎn)品相對(duì)匱乏，對(duì)年輕人的吸引力不夠。比如，劇本殺、密室逃脫、小型派對(duì)等年輕人熱衷的產(chǎn)品，杭州依然較少。

從這個(gè)維度來(lái)說(shuō)，杭州這幾年密集出臺(tái)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)新政，也是為了先做大產(chǎn)品供給。不過(guò)，從遠(yuǎn)景看，城市夜經(jīng)濟(jì)千城千面，杭州不能依葫蘆畫(huà)瓢，關(guān)鍵是如何做出特色，打好自己一副好牌。

這次征求意見(jiàn)稿中，杭州便強(qiáng)調(diào)要提升“子夜”文化，推出茶文化表演、絲綢展演、旗袍秀場(chǎng)等夜間體驗(yàn)式文旅產(chǎn)品，支持打造大運(yùn)河、西溪濕地常態(tài)化演藝項(xiàng)目。

就像重慶的“不夜重慶”、長(zhǎng)沙的“越夜越長(zhǎng)沙”等，無(wú)不代表著一種更有品質(zhì)和文化魅力的夜生活方式，伴隨“子夜經(jīng)濟(jì)”的打造，杭州有望成為后起之秀。

杭州為何在此時(shí)密集破題？

近三年，在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)上，杭州加快了進(jìn)度條。

2020年7月，杭州提出引導(dǎo)夜間消費(fèi)意識(shí)，培育夜間消費(fèi)市場(chǎng)，搭建夜間消費(fèi)平臺(tái)，延安路特色商業(yè)、運(yùn)河文化、南宋文化等入選杭州首批“十大夜間經(jīng)濟(jì)集聚的夜地標(biāo)”，也成為杭州發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的“試金石”。

“杭州加速出臺(tái)相關(guān)新政，一個(gè)重要背景是亞運(yùn)盛會(huì)，如何利用國(guó)際賽事窗口期，打造新型國(guó)際消費(fèi)中心城市，杭州目標(biāo)明確�！闭憬ど檀髮W(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心執(zhí)行主任肖亮說(shuō)，打造新型國(guó)際消費(fèi)中心城市，一個(gè)重要的衡量指標(biāo)，便是夜間的活力。

在肖亮眼里，杭州此時(shí)加快發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，不是“空穴來(lái)風(fēng)”，而是“火候”到了——

最大的火候來(lái)自人口，杭州人口結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)利好。截至2022年末，杭州全市常住人口為1237.6萬(wàn)人。其中，15-59歲的人口為850.5萬(wàn)人，占總?cè)丝?8.7%。

把視野再拉遠(yuǎn)，2016年至2022年這5年里，杭州常住人口增加318萬(wàn)，青年人口的比重不斷增長(zhǎng)。

一組數(shù)據(jù)可以佐證：2020年，杭州招引35歲以下大學(xué)生43.6萬(wàn)人；2021年招引48.3萬(wàn)人；2022年招引36.4萬(wàn)人，三年合計(jì)招引128.3萬(wàn)人�！按罅客鈦�(lái)人口和年輕人群的注入，為杭州做熱夜經(jīng)濟(jì)提供了可能。”肖亮說(shuō)。

當(dāng)一座城市人口框架拉開(kāi)，社群結(jié)構(gòu)變得多元，必然會(huì)衍生出細(xì)分化的消費(fèi)人群和消費(fèi)市場(chǎng)，也就會(huì)對(duì)夜間消費(fèi)有需求。

杭州面前已有成功先例。在全國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)榜單中，長(zhǎng)沙長(zhǎng)期位列前三，一個(gè)重要基礎(chǔ)便是年輕人口，去年，長(zhǎng)沙人口增量位居GDP萬(wàn)億城市第一。

所謂“得年輕人者得天下”，長(zhǎng)沙標(biāo)榜是為“年輕人”存在的，不斷“適配”年輕人的生活品位和消費(fèi)習(xí)慣，形成一個(gè)良性循環(huán)。

另一個(gè)重要火候是基礎(chǔ)。杭州的餐飲、購(gòu)物、旅游等業(yè)態(tài)豐富，成為全球“首店經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展熱土，去年引入各類首店品牌322家，為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了可能。

再疊加數(shù)字經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，杭州大力打造智慧商圈，將夜經(jīng)濟(jì)搬到“云”上，破解市民無(wú)時(shí)間在夜間消費(fèi)的“瓶頸”。在全國(guó)示范智慧商圈的湖濱，去年，借助“湖濱智慧商圈應(yīng)用”，在客流量同比下降25.3%的情況下，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額143億元，同比增長(zhǎng)15.9%。

此外，杭州還加大對(duì)商圈和商業(yè)街區(qū)外擺經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的支持，目前已有97個(gè)商圈明確放開(kāi)了外擺，“商業(yè)外擺2.0政策”也在積極籌備中。

相較于其他城市，這樣一種多元化、立體化和融合化的身位優(yōu)勢(shì)，是杭州發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)彌足珍貴的重要競(jìng)爭(zhēng)力。

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