活動啟動一周?不少老年人享受了0元觀影?本月陸續(xù)有新片已定檔
杭州日報訊 上周五，2022 杭州老年人觀影惠民活動正式啟動，不少地處老城區(qū)的影院成了老年人的“包場”，很多老年觀眾搶到觀影惠民券后組團來看電影。
對于老年觀眾而言，票價是第一吸引力，“現在電影的票價對老年人來說還是有點高，前幾年推出10元觀影的時候，我就經常去看電影�，F在又可以撿到實惠了�！币晃簧虬⒁谈嬖V記者�；顒訂雍�，在一些影院，如果用上觀影惠民券后，可以實現0元觀影，免費看大片。
活動自2014年開始以來已連續(xù)開展八年。一周以來，主辦方也接到了不少反饋和求助，大家聚焦的最大問題是：為什么我們符合資格，但顯示不能購買。
根據活動要求，本次活動是定向針對杭州戶籍，年滿60周歲男性和年滿55周歲的女性。這里有一個“硬性規(guī)定”，就是杭州戶籍，有的老年觀眾以為和子女常住杭州就可以買了，這是一個誤解。
另一個問題是，影院發(fā)現有的觀眾明明身份證是杭州的，年齡也符合，但就是不符合資格購買不了。忙活半天后，發(fā)現老人們的支付寶不是自己的，是子女的，所以無法購買。這個問題的解決方法也很簡單，可以切換成老人自己的支付寶，或者通過“淘票票”客戶端進行首次認證，此后即可正常享受優(yōu)惠。
由于數據庫在實時更新中，如果老人確定資格符合，且使用的是自己的支付寶，但無法領取優(yōu)惠券的情況，可以在工作時間聯系主辦方（電話：85259135），尋求他們的幫助。
11月，五部進口片陸續(xù)上映
本周又有一部新片上映，紀錄片電影《陪你在全世界長大》昨天登陸院線，紀錄了老極（徐承華）和妻子，帶著兒子辛巴從小環(huán)游世界，進行了一場別樣的教育實踐。
老極是80后，癡迷于即將消逝的西部文化，曾旅居拉薩兩年，進疆20次。2011年首漂中國額爾齊斯河，旅行的足跡到達60余國。為了完成兒子辛巴看世界的夢想，全家在2014年騎著三輪摩托途經12國到達北極，2016年又歷時146天縱穿南美洲到南極。
一個關于旅途與冒險、家庭與成長的故事。在大銀幕上少見的“親子紀錄片”或許能成為一個連接觀眾和世界的紐帶，讓家長體會不一樣的教育方式，拉近和孩子之間的距離。另一方面，極地的白雪皚皚、長江上游的湍急洶涌、群山的蜿蜒不絕，也是一次絕佳的視覺之旅，很適合在影院觀看。
此外，這幾天陸續(xù)有進口電影宣布定檔，為此次惠民活動也提供了充足的觀影選擇。
11月9日下午，包括《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》《忍者神龜：崛起》《貓狗武林》《沼澤深處的女孩》《殺掉那個魔術師》五部引進片官宣將于11月登陸內地院線。
俄羅斯懸疑片 《殺掉那個魔術師》定檔11月19日內地上映，講述著名魔術師羅曼諾夫三兄弟正準備他們的新魔術表演，這將使他們成為舉世聞名的明星。本以為一切準備完好，然而在表演過程中，女助手憑空消失在道具水箱中，不見蹤影……
電影《沼澤深處的女孩》將于11月25日院線上映，改編自熱門小說《蝲蛄吟唱的地方》，故事聚焦一個堅韌的年輕女人，兩段愛情和一起命案。
另外三部均為動畫電影：《貓狗武林》定檔11月12日，《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》定檔11月18日，《忍者神龜：崛起》定檔11月19日。
10日，驚悚冒險影片《墜落》宣布于11月18日在中國內地上映，并發(fā)布定檔預告。影片講述了兩個女性極限運動愛好者相約挑戰(zhàn)一座610米高的廢舊電視塔，卻意外頻發(fā)，不得不在高空求生的驚險故事。這也是近五年來，豆瓣得分最高的驚悚片。
五部影片同時在11月上映，足以稱得上是一場視覺盛宴，可以抓緊提醒家里的老年人搶票觀影啦！
文化微觀
電影面前，人人年輕
記者 張磊
老齡化時代已經來到。
據第七次全國人口普查數據顯示，目前已有超2.64億的老年人口，60歲以上的人口占全部人口數量的18.7%，65歲以上占13.5%。
但是與從前的老年人群不同，當下的老年人口袋里都有“糧”，他們的消費模式也正在從生存型向樂享型轉變。
如何讓老年人能夠和年輕人一樣共享當下的數字化時代，共享優(yōu)質的文化產品？這是一個值得探討和積極嘗試的社會問題。
近年來，老年人的退休金增加了，但愿意走入影院去看電影的老年人數似乎沒有增加，這不能單純地讓“網絡售票”背鍋。畢竟，現在家里長輩們玩手機的能力一點都不比年輕人差，短視頻、朋友圈玩得溜的老年人大有人在。
或許與網絡時代電影服務的“適老化改造”并未跟上時代發(fā)展的速度有關，阻礙了老年人走入影院。
一方面，數字時代易頻發(fā)的盜刷、詐騙等風險，讓極度追求安全感的老年人抗拒使用網絡支付和銀行卡，這使得他們無法進行網絡購票，享受便利。
另一方面，傳統影院的硬件功能也亟待“適老化”。比如影院是否有直達電梯、影廳是否有斜坡、是否有輪椅座，方便乘坐輪椅的老人；比如有臺階處是否有“加大號字體”的提醒，有寬大的扶手，方便安全上下；比如影廳座位是否寬敞，讓老人可以伸縮腿腳。
此外，在影片供給上，現在的大量影片高亮度、強音效，動輒需要佩戴3D眼鏡，進口片只提供字幕……這些都不太適合上了年紀，視覺、聽覺都在退化的老人們，觀影感覺不舒服，自然不愿上影院了。
觀影適老化的改造需要“軟件”的努力。軟件的開發(fā)商要為老人設計大字體、易交互的版本，讓他們愿意用、安全用。另一面，影院也得在軟件上下功夫，提供更貼心的服務，及時發(fā)現需要幫助的老年人，幫他們安全入座；不能拒絕用現金購票的老人；針對他們比較敏感價格，在閑置時段，多搞一些優(yōu)惠場，培養(yǎng)潛在觀眾。
除了照顧老人的同理心，老年人觀影這本經濟賬，也對影院大有裨益。
2019年，一份針對老年群體的觀影報告顯示，75.32%的老年朋友幾乎不去電影院觀影。那意味著至少有25%的老年人去過電影院。按當時國內2.49億60歲以上老年朋友的規(guī)模和普通影片最低發(fā)行票價30元計算，全國20%的老年朋友一年看一次電影，就會產生額外15億元的票房。另據《2020中國電影市場年度盤點報告》顯示，無論男女，40歲及以上購票用戶占比連年提升，不用細算就能發(fā)現，老年人觀影市場將是一座“富礦”。
疫情防控常態(tài)化下，人們的觀影習慣也發(fā)生了遷移。不少年輕人的觀影喜好逐漸轉到流媒體平臺。把握住更多群體的觀影需求，將成為未來影院發(fā)展甚至是生存的關鍵。
把眼光放遠一點，別老抱著主流觀眾是年輕人的想法，圍著他們打轉。畢竟，電影面前，人人年輕。
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