“在蘇東坡的第二故鄉(xiāng)，領(lǐng)略人文與自然的多重熏陶。”近日，“LV（路易威登）城市指南”解鎖適合正月出游的寶藏城市，首站推薦宜興。宜興濃濃的江南年味和綠水青山、茶陶之鄉(xiāng)的無限魅力又一次被世界認(rèn)證。jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“煥新帶來振興”，在宜興市文體廣電和旅游局局長王賽軍看來，正是不斷豐富的文旅新業(yè)態(tài)新場景，讓宜興不斷出圈。jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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　　新業(yè)態(tài)新場景，在這里不斷涌現(xiàn)jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　積極拓展在生活方式與文化體驗(yàn)領(lǐng)域的影響力，法國著名奢侈品品牌路易威登在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域跨界推出了獨(dú)具特色的LV城市指南應(yīng)用程序。此次的推薦列舉了窯湖小鎮(zhèn)和陶二廠UCCA陶美術(shù)館。“新面孔”的快速出圈與宜興堅(jiān)持以大項(xiàng)目引領(lǐng)旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的思路密不可分。jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“新業(yè)態(tài)、新場景、新消費(fèi)，三重紅利迅速顯現(xiàn)。”陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。今年春節(jié)期間，窯湖小鎮(zhèn)累計(jì)接待游客29.3萬人次，年初二游客量創(chuàng)新高達(dá)7.2萬人次。云上小火車、龍形水秀、扎馬樂隊(duì)表演、千年窯火頌風(fēng)華非遺融合大秀等數(shù)十種新場景不但為游客提供了更多選擇，更為夜間經(jīng)濟(jì)的打造添了把火。豐富的體驗(yàn)讓“流量”變“留量”，酒店和民宿預(yù)訂率大幅上升。春節(jié)期間，納入抽樣統(tǒng)計(jì)的50家旅游飯店共接待18.51萬人次，直接營收5597.62萬元，平均入住率達(dá)75%。jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　與窯湖小鎮(zhèn)偏重山水人文不同的是，陶二廠更多在講述陶文化的創(chuàng)新式傳承，年輕、時(shí)尚成為這里的代名詞。據(jù)陶二廠文化板塊負(fù)責(zé)人全磊介紹，每月一次的市集吸引了長三角區(qū)域眾多年輕的手藝人競相報(bào)名前來擺攤，與其說是賣商品，不如說是賣創(chuàng)意、找搭子，年輕人想要的情緒價(jià)值陶二廠給足了。除了市集，這里還有陶書局、UCCA陶美術(shù)館、藝術(shù)畫廊等不少創(chuàng)新體驗(yàn)場景。jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　游客想要追尋的“詩與遠(yuǎn)方”不只是拍照打卡，更是一次對地方文化的深度解讀。打響陶文化特色旅游名片，眼下，宜興丁蜀鎮(zhèn)已打造了一條連接“前墅龍窯—蜀山古南街—陶二廠—黃龍山礦址公園—青龍山公園—陶博館”的陶文旅主題游徑。通過每年數(shù)百場的精品文化活動(dòng)、三大傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)的點(diǎn)綴，豐富陶式生活體驗(yàn)感。jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　對話年輕人，契合熱點(diǎn)做營銷jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　此次國際著名奢侈品品牌的推薦讓宜興又火了一把，這也再一次證明創(chuàng)新營銷的重要性。“做熱地方文旅，旅游管理部門應(yīng)該有更多的‘經(jīng)營者’思維。”宜興市文體廣電和旅游局副局長周鑫認(rèn)為。近年來，宜興圍繞國風(fēng)、動(dòng)漫、“它經(jīng)濟(jì)”等元素，探索宣傳方面的結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)一步加大與小紅書、B站、愛奇藝等平臺(tái)合作，根據(jù)不同受眾，嘗試不同形式，不斷拓寬宣傳渠道。jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　今年1月，在滬蘇湖高鐵開通的第一時(shí)間，陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)就和窯湖小鎮(zhèn)聯(lián)合到上海南站做快閃活動(dòng)，帶著“蘇東坡”，向游客贈(zèng)送旅游攻略、景區(qū)門票和文創(chuàng)紀(jì)念品。“同程旅游”小程序面向滬蘇湖高鐵沿線乘客發(fā)放了5000張到達(dá)宜興高鐵票紅包，共計(jì)帶動(dòng)500萬元消費(fèi)。今年春節(jié)，宜興省外客源中，上海游客占比達(dá)52.27%，較去年春節(jié)上海游客占比份額增長6個(gè)百分點(diǎn)，超20萬人次，同比增長超80%。jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　改變傳統(tǒng)在酒店面向G端、B端開推介會(huì)的形式，如今，陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)的文旅推介采用零售思維，直接走進(jìn)C端生活場景。將陽羨的山水包裝成治愈心靈的“良藥”，品牌快閃店“陽羨解憂館”走進(jìn)南京、上海、蘇州等大城市。去年春季，陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)工作人員化身街頭“推薦官”，為上海市民派發(fā)專屬陽羨的春日美景。定制版的文旅大巴車在上海街頭巡游互動(dòng)。在兩天的時(shí)間里，推介活動(dòng)累計(jì)覆蓋人群約25萬人次、互動(dòng)約4.3萬人次。jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　進(jìn)一步捕捉年輕客群，宜興傳統(tǒng)景區(qū)也頻頻發(fā)力。善卷洞風(fēng)景區(qū)引進(jìn)AI點(diǎn)單中式茶飲、無人機(jī)奶茶配送等新業(yè)態(tài)，竹海風(fēng)景區(qū)結(jié)合蛇年推出特色文創(chuàng)產(chǎn)品、天空之境網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等。jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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　　接住“潑天流量”，煥新步履不停jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　相比周邊城市，宜興旅游的優(yōu)勢是什么？“文化”，周鑫表示，如何接住“潑天流量”，重點(diǎn)是要傳承和發(fā)展好獨(dú)特的陶文化、東坡文化等。jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　去年，通過舉辦東坡文化周、全國非遺年會(huì)這兩場全國性活動(dòng)，宜興打響“蘇東坡第二故鄉(xiāng)”城市品牌，紫砂等非遺進(jìn)一步提升影響力。今年，宜興還將重點(diǎn)打造書畫文化品牌。在總臺(tái)春晚無錫分會(huì)場，主持人手中一把精微繡團(tuán)扇，將大家?guī)胍伺d籍畫家吳冠中筆下的江南水鄉(xiāng)。延續(xù)春晚流量，元宵節(jié)窯湖小鎮(zhèn)將舉辦吳冠中畫展，讓游客在詩意山水里感受筆墨鄉(xiāng)情。今年是徐悲鴻130周年誕辰，宜興也將推出一系列活動(dòng)，進(jìn)一步打響宜興“書畫之鄉(xiāng)”品牌。jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　讓宜興文旅持續(xù)保持熱度，需要不斷推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，豐富文旅業(yè)態(tài)。今年陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)將加快招引一批親子類文旅項(xiàng)目，圍繞國風(fēng)、動(dòng)漫等元素、“谷子經(jīng)濟(jì)”等新興概念，進(jìn)一步豐富體驗(yàn)類、沉浸式文旅業(yè)態(tài)，強(qiáng)化科技賦能，將推出無人售賣車、XR體驗(yàn)等。宜興文旅部門將針對不同的消費(fèi)群體，改變過去按景區(qū)設(shè)計(jì)線路的思路，按客戶需求出發(fā)，如年輕人喜好、親子游等打造不同的線路，同時(shí)進(jìn)一步探索旅游“夜經(jīng)濟(jì)”，豐富夜游活動(dòng)，延長游客停留時(shí)間，提高游客過夜率，拉動(dòng)文旅消費(fèi)。（胡志杰、蔣夢蝶）jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　受訪單位供圖jkG新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)