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在惠山古鎮(zhèn)，泡茶館、聽評彈不只是老爺爺?shù)膶＠�，更多的年輕人組團(tuán)打卡，選取最具氛圍感的角度拍照分享；夜晚的熱鬧不輸白天，身著漢服斗舞、與NPC詩句對答、以古鎮(zhèn)為背景來一場劇本殺、九龍壁前挑戰(zhàn)“錫BA”；當(dāng)然還有一年四季慕名而來的國內(nèi)外游客……惠山古鎮(zhèn)這座歷史悠久的“無錫露天博物館”中，曾經(jīng)以“銀發(fā)族”為核心的游客結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，呈現(xiàn)出“清早本地人，日間外地人，晚上年輕人”的新格局。yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“全日制”活力模式的背后，是惠山古鎮(zhèn)在文化保護(hù)和活化利用的基礎(chǔ)上，打造文旅消費(fèi)新場景，既守住家底又走出新路，為人們打造“最無錫”美好場景。yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

古鎮(zhèn)的早中晚yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

活力模式運(yùn)行中，各有各的玩法yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

早上七點(diǎn)多，惠山古鎮(zhèn)茶館的小院里，吳大爺正坐在竹椅上品茗，“我住吳橋一帶，常來古鎮(zhèn)，反正年紀(jì)大了沒什么事就來和朋友喝喝茶，聊聊天。”屋內(nèi)，老大爺、老阿姨們?nèi)宄扇�，笑聲與吳儂軟語不絕于耳。yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“想在這兒找個(gè)清靜的地方不容易啊。”一位大爺手提琴盒邊走邊觀望，不像游客，一問才知道他打算找個(gè)地方練練手。打眼一看，沿著繡嶂街一路往西，面館、豆腐花攤滿滿當(dāng)當(dāng)，難覓空位，油酥餅店前也是排起了長龍。yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“幾乎每天都能做到國外友人的生意，主要來自韓國、馬來西亞、新加坡等亞洲國家�！蹦嗳斯ぷ魇依铮骼砣藚菄钦跒轫n國客人展示動漫角色的泥塑作品。在二戴夫子祠，來自河南的張海斌指著展柜中的文物，為孩子輕聲講解，“這邊的建筑挺有歷史淵源，文化底蘊(yùn)吸引人，覺得有必要帶孩子來看看�！�yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

夜晚的古鎮(zhèn)成了年輕人的主場。在大隱書局無錫首店，一對情侶一邊翻書一邊小聲交流。女孩告訴記者，自己是古鎮(zhèn)的工作人員，“一天工作結(jié)束了，想來體驗(yàn)下當(dāng)游客的感覺�！眹苯謪^(qū)中，臺上歌手賣力歌唱，臺下的姑娘小伙跟隨節(jié)奏搖擺著，歡樂的氛圍感染了來古鎮(zhèn)消食的附近居民；龍光塔下九龍壁前，2024年首屆惠山古鎮(zhèn)“錫BA”挑戰(zhàn)賽火熱開賽，場內(nèi)孩子們你爭我奪，激烈較量，場外家長們高聲吶喊，賣力鼓掌，為每一粒進(jìn)球歡呼喝彩。yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不同時(shí)段，不同玩法�；萆焦沛�(zhèn)一改以往下午4點(diǎn)后就冷冷清清的模樣，“全日制”活力模式正運(yùn)行中。yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

客群市場生變yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

中青年成主體，線上平臺門票收入猛增yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

曾經(jīng)的惠山古鎮(zhèn)主打本地老人市場，而祠堂由于在傳統(tǒng)文化中代表祭祀之所，除了特殊時(shí)節(jié)，平時(shí)都是少人問津。一年來，古鎮(zhèn)對業(yè)態(tài)進(jìn)行大刀闊斧改革，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品體系的重構(gòu)、商業(yè)業(yè)態(tài)的更新和服務(wù)質(zhì)量的提升，將景區(qū)打造成從早到晚都熱鬧的熱門旅游目的地。yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

結(jié)構(gòu)之變在游客年齡層分布上體現(xiàn)得最為明顯。以今年二季度數(shù)據(jù)為例，進(jìn)入收費(fèi)景區(qū)范圍的游客為67.80萬人次，其中老年游客18.60萬人次，18—41歲的中青年游客占比已達(dá)72.57%。此外，今年上半年古鎮(zhèn)景區(qū)實(shí)現(xiàn)門票收入2690萬元，其中老年人占比最高的團(tuán)隊(duì)市場雖然保持較好增長，但僅為309萬元，而基于抖音、美團(tuán)、小程序、OTA等線上平臺的門票收入已達(dá)1559萬元，充分說明以中青年為主的散客購票已經(jīng)成為古鎮(zhèn)主體客群。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，古鎮(zhèn)始終圍繞“清早本地人，日間外地人，晚上年輕人”的市場拓展導(dǎo)向?qū)嵤┚珳?zhǔn)營銷，在分類別產(chǎn)品上出新。yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

去年以來，惠山假日生活和夜生活對青年人產(chǎn)生了極大的吸引力，徒步登山、越野跑山、打卡三茅峰“惠山之心”在年輕群體中頗為流行，參與者中半數(shù)以上是新近落戶無錫和周邊城市的年輕人。截至6月底，景區(qū)今年的游客接待量已突破550萬人次，購票游客達(dá)120萬人次，千年古鎮(zhèn)的品牌影響力日益彰顯。yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

業(yè)態(tài)煥新挖潛yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

守好文化家底，疊加時(shí)代潮流元素yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在惠山古鎮(zhèn)不過0.3平方公里的土地上，密密麻麻分布著歷史名人的祠堂，其數(shù)量之多、密度之大、類型之全在國內(nèi)都屬罕見。獨(dú)具特色的“祠堂群”景觀既是吸引各地游客紛至沓來的重要原因，也是惠山古鎮(zhèn)“煥新”的重頭戲之一。yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在對景區(qū)重新規(guī)劃、布局的過程中，古鎮(zhèn)牢牢守住“祠堂”這一文化家底，通過“百宅百院”活化利用工程、“惠山古鎮(zhèn)文化基因庫”、文化專線研學(xué)產(chǎn)品等多種手段，在保護(hù)歷史遺存的同時(shí)，活化利用文化資源，豐富產(chǎn)品供給，弘揚(yáng)優(yōu)良的家風(fēng)家訓(xùn)文化。yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不僅如此，古鎮(zhèn)還在保留原有格局和風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，拓展文旅新邊界。大隱書局、乾生元、老舍茶館、富春茶社、霸王茶姬、茶顏悅色、科學(xué)家咖啡等一大批首店和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌入駐，激發(fā)古鎮(zhèn)新活力；中國菊展、中國大運(yùn)河非遺旅游大會暨惠山泥人文化藝術(shù)節(jié)、中韓電競邀請賽等重量級活動相繼在惠山古鎮(zhèn)舉辦，與“行走的園林音樂會”、惠山廟會、國潮燈會、“錫BA”三人籃球挑戰(zhàn)賽等一系列精彩紛呈的文化活動交相輝映，為游客帶來了層次豐富的“文旅體驗(yàn)”。yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

以古鎮(zhèn)基于自身優(yōu)勢開發(fā)的“這是無錫”沉浸式國潮風(fēng)體驗(yàn)類產(chǎn)品為例，從穿漢服游覽古鎮(zhèn)，到參與傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)，再到與NPC進(jìn)行詩句對答，“年輕”與“古老”的“次元壁”被打破，現(xiàn)實(shí)空間與歷史文化融為一體，創(chuàng)新的文化體驗(yàn)場景在滿足年輕群體對文化消費(fèi)訴求的同時(shí)，也用潤物無聲的方式“圈粉”無數(shù)。本報(bào)記者 黃夢羽、盧易yMx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)