近日，由紅豆與硅基智能聯(lián)手打造的硅基數(shù)字人——紅豆數(shù)字員工1號(hào)“悅悅”、2號(hào)“云云”正式“上班”了。兩位數(shù)字員工手勢(shì)、口型等與真人無(wú)異且多才多藝，將爆款“0感舒適襯衫”推薦給用戶，這也是國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)首次啟用硅基數(shù)字主播。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，計(jì)劃推出更多高質(zhì)量數(shù)字員工，進(jìn)一步提升生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的先進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群。TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

通過(guò)一方屏幕，將貨品銷往四面八方。電商直播已經(jīng)從風(fēng)口變?yōu)樯碳忆N售必備手段。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前無(wú)錫有近26萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)主體，覆蓋服裝家電、餐飲美食、文化藝術(shù)、娛樂(lè)休閑等領(lǐng)域。2023年，無(wú)錫限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售額中通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額247.93億元，比上年增長(zhǎng)2.2%，其中電商直播貢獻(xiàn)額巨大。新老“錫字號(hào)”積極開(kāi)展線上直播業(yè)務(wù)，擁抱新賽道。TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

搶抓直播發(fā)展機(jī)遇TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“錫字號(hào)”相繼出圈TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

搶抓電商直播的發(fā)展機(jī)遇，2020年，無(wú)錫在全省率先出臺(tái)《支持電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的若干政策》，從支持直播電商載體建設(shè)、推動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)集聚、優(yōu)化直播電商發(fā)展環(huán)境等多個(gè)方面予以支持，刺激潮流行業(yè)、新興消費(fèi)在直播電商中深度參與。TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這一年，水軍鍋巴在一場(chǎng)直播中僅用30秒，25萬(wàn)包總價(jià)120萬(wàn)元的鍋巴就一售而空。直播后一個(gè)月內(nèi)，企業(yè)線上商城新增54萬(wàn)訪客，新增銷售額100余萬(wàn)元。TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

原本高度依賴線下交易的傳統(tǒng)品牌、老字號(hào)紛紛加入直播電商的探索。經(jīng)過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，王興記于去年組建了自己的直播團(tuán)隊(duì)，開(kāi)啟了日播模式。今年無(wú)錫馬拉松賽事期間，其贊助錫馬選手的櫻花小籠定制款，憑借顏值與口感雙“在線”火速出圈，刷屏各網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。品牌總監(jiān)包琳潔和團(tuán)隊(duì)迅速將這波“潑天的流量”引向直播間，整個(gè)三月，櫻花小籠日均線上銷量占到總銷量的7成。TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年起，我市網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)1000億元，家用電器、家居家裝、服裝服飾排名實(shí)物行業(yè)前列。新老“錫字號(hào)”投身直播的目的很清晰：一方面是為了擴(kuò)展銷售渠道，另一方面是為品牌轉(zhuǎn)型做鋪墊進(jìn)行目標(biāo)設(shè)定，要吸引更多年輕人。TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

尋找線上破圈之路TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

向數(shù)字化思維轉(zhuǎn)變TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從營(yíng)銷端入手，通過(guò)本地達(dá)人探店、網(wǎng)絡(luò)直播等營(yíng)銷方式快速將商品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益，越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)始通過(guò)直播間為線下導(dǎo)流。TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

無(wú)錫光宸傳媒近年來(lái)為無(wú)錫餐飲企業(yè)、周邊文旅商家服務(wù)，聯(lián)合抖音官方推動(dòng)商家直播和孵化商家自播能力。負(fù)責(zé)人陸子分析，經(jīng)過(guò)這幾年幾何式增長(zhǎng)，公司服務(wù)的在抖音等平臺(tái)做直播宣傳的無(wú)錫商戶數(shù)已經(jīng)過(guò)萬(wàn)，領(lǐng)悟力高的已經(jīng)把“紅人帶貨”變?yōu)椤捌放谱圆ァ�，吸引用戶進(jìn)入直播間后完成轉(zhuǎn)化購(gòu)買。TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不過(guò)，也不是每位入局者都能獲得直播帶來(lái)的紅利。TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從無(wú)錫市老字號(hào)協(xié)會(huì)了解到，目前協(xié)會(huì)內(nèi)75家“老字號(hào)”，多數(shù)表達(dá)了“觸網(wǎng)”直播的意愿，有些也已開(kāi)始自己培養(yǎng)主播。協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)宣潔介紹，由于不了解電商的營(yíng)銷方法，有些“觸網(wǎng)”的老字號(hào)還僅停留在開(kāi)拓線上渠道階段。加上客源老齡化、消費(fèi)水平不高、直播人才斷檔，它們沒(méi)有達(dá)到理想的營(yíng)收。TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“其實(shí)，‘錫字號(hào)’要通過(guò)電商直播走得更遠(yuǎn)，門檻不單在數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化，更在于向數(shù)字化思維轉(zhuǎn)變。”涂圖商業(yè)運(yùn)營(yíng)（無(wú)錫）有限公司按“平臺(tái)+直播+供應(yīng)鏈”模式優(yōu)選一批無(wú)錫地產(chǎn)商品品牌，孵化、發(fā)展網(wǎng)紅主播團(tuán)隊(duì)，推行“品牌線上化 產(chǎn)品電商化”聯(lián)動(dòng)。負(fù)責(zé)人陳浩然剖析認(rèn)為，紅豆、王興記等的爆品都是企業(yè)對(duì)適合自己的路徑進(jìn)行了深入研究，找到特有的破圈之路。他也指出，無(wú)錫品牌在直播領(lǐng)域還缺乏大場(chǎng)直播經(jīng)驗(yàn)和頭部主播，還需進(jìn)一步完善培養(yǎng)路徑與直播環(huán)境。TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

合力拉動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)營(yíng)商環(huán)境品牌”“推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)壯大”成為近來(lái)無(wú)錫發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)的熱詞，市市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)合多部門實(shí)施電商升級(jí)賦能計(jì)劃、重點(diǎn)場(chǎng)景建設(shè)和專項(xiàng)行動(dòng)，形成推動(dòng)合力。TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

上周，一場(chǎng)熱鬧的座談在國(guó)家軟件園內(nèi)進(jìn)行。市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、市網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)黨委、市互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)無(wú)錫有限公司等聯(lián)合邀請(qǐng)十余家無(wú)錫地產(chǎn)品牌代表、直播電商經(jīng)營(yíng)者、MCN機(jī)構(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)交流直播電商在錫發(fā)展現(xiàn)狀，并圍繞電商直播中的各環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)搭交易的“場(chǎng)”，對(duì)接“貨”和“人”，一些品牌和機(jī)構(gòu)當(dāng)場(chǎng)確認(rèn)了合作意向。TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

同時(shí)，無(wú)錫已完成本地網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)主體庫(kù)的建立，并通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)交易營(yíng)商環(huán)境，促進(jìn)電子商務(wù)健康有序發(fā)展。TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

據(jù)市市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)絡(luò)交易處負(fù)責(zé)人介紹，無(wú)錫于全省率先實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易12類79個(gè)線上監(jiān)管事項(xiàng)開(kāi)展精準(zhǔn)化日常監(jiān)測(cè)和專項(xiàng)監(jiān)測(cè)，并陸續(xù)開(kāi)通了“阿里網(wǎng)店監(jiān)管直通車”“紅盾京通”“美團(tuán)政企通”等渠道，拉動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)。通過(guò)培育，目前已出現(xiàn)集群范本，宜興紫砂產(chǎn)業(yè)帶的抖音商家數(shù)量近萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)銷售超百億元。一批新興創(chuàng)業(yè)者快速涌現(xiàn)，如“珽珽紫砂”等賬號(hào)已發(fā)展成為月商品交易額超過(guò)千萬(wàn)元的直播間。 （周茗芳）TLo新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)