無錫碩放機場的“新中式”思考
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茶顏悅色爆款“幽蘭拿鐵”“聲聲烏龍”，便于攜帶的茶葉、零食、日用品、文具等創(chuàng)意周邊產品……最近的無錫碩放機場候機樓內，一杯“新中式鮮茶”幾乎成為旅客手中“標配”。
11月5日，茶顏悅色華東地區(qū)首家主題概念店在無錫碩放機場正式“亮相”，當天銷量在該機場商業(yè)綜合體中數一數二，蘇南地區(qū)旅行打卡再添新地標。此外，EGG BOMB、星際熊等首店潮牌、環(huán)球美食集群入駐，一座主打潮流文化、“好吃又好逛”、人文風韻濃郁的新型交通樞紐商業(yè)綜合體，正在蘇南空港門戶悄然成型。
組團“上新”：機場綜合體煥發(fā)“年輕態(tài)”
“沒想到能在無錫碩放機場‘嘗鮮’茶顏悅色！”茶顏悅色機場店開業(yè)當天，旅客余女士迫不及待下單了招牌“幽蘭拿鐵”，品味醇香奶油與清甜茶湯交織的味蕾體驗。她告訴記者，一直久聞茶顏悅色“大名”，但蘇州沒有門店，這次候機時恰逢新店開業(yè)，太驚喜了。
驚喜遠遠不止這些，記者發(fā)現，今年以來無錫碩放機場商鋪群增加的“新面孔”可真不少：全國機場首家“中華老字號”蘇州稻香村內人氣“爆棚”，滿口留香、甜而不膩的一口酥、梅花糕、芝麻瓦片等糕點受到旅客熱捧；星際熊江蘇機場商圈首店可謂“流量擔當”，作為國內潮玩界的頂流IP之一，炫酷的色彩、多變的造型吸引眾多旅客駐足……既有熟悉“老味道”，又有潮流“年輕態(tài)”，“好吃又好逛”的候機樓商業(yè)讓不少旅客直呼“這個機場不同尋�！薄�
據悉，復航以來，無錫碩放機場已成功引進9家著名品牌入駐，包括韓國網紅烘焙品牌“EGG BOMB”、北美老牌漢堡品牌“卡樂星”和國際玩具品牌“國家地理”等，帶動品牌商圈全新升級，為“美食之都、購物天堂”城市消費IP打造注入更多活力。
“首店”經濟：“商業(yè)新形態(tài)”破題關鍵？
有數據顯示，機場客流量遠高于城市購物中心，且是城市高消費人群的聚集地之一。那么，機場如何抓住這樣的“高流量”，扭轉單純的交通樞紐形象，進而打造出“好吃好逛又好玩”的商業(yè)新形態(tài)？如今，這已成為業(yè)界關注的焦點。
長期以來，食物、商品“價格貴”“種類有限”“沒新意”，成為一些機場很難“撕去”的“標簽”。而記者在機場點單“茶顏悅色”時發(fā)現，機場店與海岸城店、南長街圣塘里店等市區(qū)門店商品種類、價格等一致，比如“網紅”幽蘭拿鐵售價都是18元一杯。
“機場商業(yè)經濟發(fā)展，有不少亟需解決的瓶頸。加大中高端品牌、連鎖企業(yè)招商力度，是我們下階段工作重點，首店則是關鍵路徑之一�！睙o錫蘇南國際機場集團經營管理有限公司相關負責人介紹，首店經濟是消費業(yè)態(tài)中誕生的新消費形態(tài)，通過首店品牌的引入與培育，能帶動機場商業(yè)服務品質的持續(xù)提升，進一步提升旅客購物體驗。
據透露，機場正計劃引入更多“黑珍珠”“米其林”“必吃榜”餐廳，以高品質品牌兼顧各年齡層、各地域旅客消費習慣，顯現機場強勁的品牌引流效應，全力打造與“美食之都、購物天堂”相匹配的“美食機場”和“購物機場”。
未來不遠：有一個“小目標”
“從前，大家候機時喜歡逛逛機場內的書店，現在看書的人少了。”“機場的書店，書的選擇也不多�！薄稍L中，一些旅客的話語也引起了記者的思考：近年來，圖書零售市場整體增速放緩，曾經作為機場“標配”的書店面臨困擾。今后，機場還需要書香嗎？
“江南的機場更需要屬于自己的書香！”一位本土文化學者這樣認為，交通是城市的血脈，無錫碩放機場作為蘇南的重要航空樞紐，一直以來都發(fā)揮著傳播區(qū)域文化、彰顯城市形象的重要作用。猶如流行的“新中式”家裝設計，無錫碩放機場在打造新商業(yè)業(yè)態(tài)格局過程中，也融入了“新中式”思考。
今年以來，無錫碩放機場以打造交通樞紐商業(yè)綜合體為目標，不斷更新商業(yè)業(yè)態(tài)結構，充分利用自身優(yōu)勢招商資源，對候機樓商業(yè)品牌迭代升級，逐步構建時尚前衛(wèi)、時代感強、品味出色的“新中式”商業(yè)組合。
交談中，機場經管公司相關負責人描述了這樣一幅機場候機未來場景：旅客可在候機樓北區(qū)“三希堂”、人文展覽館等復合式文化空間閱讀、休憩，體會江南獨特人文風味；也可暢游機場“美食圈”“網紅品牌圈”“購物圈”，心儀的中國制造、國內外品牌盡在掌握；更有具有江南風韻的室內綠化環(huán)境、人文景觀可供打卡留念……下階段，機場將融合歷史文化與現代生活于一體，擦亮無錫文化旅游名城的城市窗口這張名片。
（徐兢輝、陳霏）
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