10月28日晚10點(diǎn)，長達(dá)13小時的“東方甄選看世界”無錫專場直播落下帷幕，直播累計(jì)觀看人數(shù)1083萬人次，同期在線峰值10萬人，“東方甄選看世界”抖音平臺銷售額800萬元，榮登食遍天下榜第一名。全網(wǎng)發(fā)布相關(guān)話題的文章522篇，其中多篇登上抖音熱搜榜、同城榜。JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

正在致力打造“美食之都、購物天堂”的無錫風(fēng)頭盡顯，從古韻悠長的清名橋古運(yùn)河街區(qū)、惠山古鎮(zhèn)，到風(fēng)光旖旎的黿頭渚、鵝鼻嘴公園，再到歷經(jīng)滄桑的小石灣炮臺、徐霞客故居，“精簡”的一日行程下，是政府宣推“讓位”市場，聯(lián)手打出的頗具精準(zhǔn)、密集和力度的“組合拳”。JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“頂流”加持，效果拉滿JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“一行運(yùn)河連古通今，一頁船槳接來送往。一卷籀文遙憶蒼茫，一聲號子萬里漁香�！比宋吹�，“聲”先到，27日晚10點(diǎn)，董宇輝在抖音平臺發(fā)布了一篇書卷氣十足的無錫“小作文”，預(yù)告接下來一天的行程。值得關(guān)注的是，該視頻一經(jīng)發(fā)布，“無錫行”的關(guān)注度瞬間超越籌備期間的所有預(yù)熱視頻，兩天內(nèi)收獲8.7萬點(diǎn)贊。預(yù)熱視頻下方不時有留言：“以前對無錫的了解只有太湖”“看完視頻果斷開始搜索自駕攻略”以及無錫網(wǎng)友的熱情回應(yīng)——“無錫歡迎你”。JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

28日當(dāng)天的直播也沒有讓大家失望，俞敏洪、董宇輝及講解嘉賓之間充滿文學(xué)意趣的對談，為直播間拉滿人氣的同時，也完成了一場頗具風(fēng)格的“文化敘事”帶貨。直播所到之處，處處擠滿了圍觀“俞董”二人的粉絲群體。1998年出生的青島女孩張霜瑩為了線下與董宇輝見面，特地來錫，還在這里拍照、打卡，品嘗醬排骨、小籠包等地方美食。JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

無錫也拿出十足的誠意。在“東方甄選看世界”直播間，不光有“黿頭渚+橫云飯店”“靈山勝境+觀光車”等組合套票，惠山古鎮(zhèn)、宜興竹海等單人票，還有馬蹄酥、無錫小籠包、江陰鰣魚等地方“名產(chǎn)”，《圍城》《我們仨》等地方名人文化作品尤其受到消費(fèi)者歡迎�！捌奉慅R全，特色鮮明，價格也很‘美麗’。”張霜瑩表示，她以近五折的優(yōu)惠“直播間”入手了梅園的景點(diǎn)票。而類似“50代100”“75代150”的大型商超代金券則更受無錫本地人歡迎。JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

十足準(zhǔn)備，雙向奔赴JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

西安、廈門、大理、甘肅、湖南……自去年11月東方甄選看世界子公司成立以來，直播團(tuán)的足跡幾乎遍布全國。一條全新的帶貨路子——“文旅+直播”被貫穿始終。新一代主播董宇輝從詩詞歌賦聊到人生理想，他的爆火也例證了在消費(fèi)者那里實(shí)現(xiàn)“心智占位”的不再是“最低價”，文化、教育、品位等品質(zhì)因素正在成為新一輪消費(fèi)市場爭奪戰(zhàn)的“入場券”。JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

無錫正在聚力打造“美食之都、購物天堂”城市IP，而在東方甄選看來，水韻江南的代表無錫既有城市建設(shè)“面子”又有歷史文化“里子”，是看世界的“性價比之選”。雙方一拍即合。JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“無錫行”的直播籌備期間，無錫推薦給東方甄選的地方“名產(chǎn)”達(dá)五六百件之多，可作路線選擇的自然景觀、古建名勝更是數(shù)不勝數(shù)�！坝衅房蛇x、有物可購、有味可享、有景可看是把城市形象傳遞出去的基礎(chǔ)，無錫已經(jīng)有了�！敝辈ラg里有人留言。JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“無錫是民族工商業(yè)的搖籃，孕育了無數(shù)仁人志士�！庇崦艉樵谥辈ラg和采訪中表示，無錫物產(chǎn)豐富、風(fēng)光秀美、文化興盛，并邀請大家都來他的家鄉(xiāng)看看。情懷之外，更直觀的是數(shù)據(jù)，在當(dāng)天的播放時間內(nèi)，“直播間”實(shí)物商品銷售額超650萬元，其中三鳳橋醬排骨97.93萬元，王興記鮮肉小籠包42.62萬元，宜興紅茶34萬元，文旅（包括景區(qū)門票、套餐等非實(shí)物）產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額超150萬元。在宣推和直播無錫的三天內(nèi)，“東方甄選看世界”抖音粉絲也增長了近7萬人。這場直播推薦成就了一次雙向奔赴。JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

要讓“流量”，變?yōu)椤傲袅俊?span style="display:none">JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

借助“名人”快速引流自然能夠?qū)⒊鞘行蜗蟮木W(wǎng)絡(luò)流量即刻變現(xiàn)。然而，借助直播風(fēng)頭盡顯后，有多少“流量”能轉(zhuǎn)化為“留量”，成為擺在大家面前的一個課題。JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“無錫正積極培育創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市，全力打造‘美食之都、購物天堂’城市IP，這也是無錫服務(wù)國家新發(fā)展格局，不斷向國際化邁進(jìn)的內(nèi)在要求�！笔猩虅�(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“留量”的根基還是在于品牌與品質(zhì)，要堅(jiān)持傳統(tǒng)消費(fèi)與新型消費(fèi)協(xié)同促進(jìn)，提升本地品牌影響力，通過3年努力，打響30個具有鮮明無錫特色的新品牌、10個老字號品牌，讓“東方甄選”變成真正的“無錫優(yōu)選”。JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

當(dāng)流量退去后，城市要去培育新動能，特別是支撐可持續(xù)發(fā)展的動能。對此大家觀點(diǎn)一致。此次直播中除了各類商家的實(shí)物銷售，還不乏景區(qū)、博物館、名勝古跡等旅游推薦�！盁o錫當(dāng)用好含金量高的‘老字號’品牌、‘百宅百院’的文化符號等，持續(xù)講好獨(dú)具特色的發(fā)展故事。”業(yè)內(nèi)人士建議，要讓人們既能欣賞秀麗景色，也能體驗(yàn)生活溫度，更能領(lǐng)略人文氣息。JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“當(dāng)下，還是需要更多的達(dá)人直播，有文化、有品質(zhì)地去把無錫推薦到全國人民心中去�！泵鎸Σ稍L鏡頭，想為家鄉(xiāng)做點(diǎn)事情的俞敏洪坦言，品牌尤其是城市品牌打造并非一蹴而就，全網(wǎng)推送只是“投名狀”。為城市宣傳注入“時代元素”和“網(wǎng)絡(luò)因子”，從精準(zhǔn)傳播發(fā)力、精準(zhǔn)內(nèi)容爆聲、精準(zhǔn)渠道展現(xiàn)和精準(zhǔn)直播轉(zhuǎn)化多點(diǎn)發(fā)力，打造出城市宣傳的矩陣品牌，是全面詮釋無錫城市新活力，凸顯太湖明珠新形象的“必選項(xiàng)”。JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

（韓依純、祝雯雋）JMC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)