“面膜媽媽”變形記
從不摘面膜的“面膜媽媽”楊桂菲是一位全職媽媽，從不摘眼鏡的“地圖爸爸”錢佰萬是一位寵妻狂魔，天生小卷毛的“小大人”哥哥錢一心是一個(gè)寵媽狂魔+寵妹狂魔，呆萌可愛的“小人精”妹妹錢一意是全家人的團(tuán)寵。這是《面膜媽媽養(yǎng)娃》的四個(gè)主人公。憑著暖心搞笑的日常故事，這個(gè)動(dòng)畫IP僅僅在抖音平臺(tái)就收獲了超6千萬的點(diǎn)贊。誰能想到，其背后的創(chuàng)作者是無錫90后女生袁青菁。
2019年9月，還在做品牌策劃的袁青菁被另一家公司邀約創(chuàng)立一個(gè)全新的自媒體IP，方向?yàn)槟笅耄问綖閯?dòng)畫，毫無自媒體和動(dòng)畫經(jīng)驗(yàn)的袁青菁想起了自己印象最深的親子類動(dòng)畫《大頭兒子和小頭爸爸》�！岸桃曨l帶有消遣放松的娛樂屬性，我想要這個(gè)IP具有治愈特征和陪伴感，場景具有生活氣息，能夠引發(fā)受眾的共鳴。我當(dāng)時(shí)就覺得，家庭親子這個(gè)主題不錯(cuò)�！贝_定了主題后，下一步就是要設(shè)計(jì)人物形象，品牌策劃出身的袁青菁提出了一個(gè)關(guān)鍵詞“特色”�！耙層^眾記住，人物形象必須有高辨識(shí)度，才能脫穎而出。”經(jīng)過團(tuán)隊(duì)的反復(fù)修改與討論，最初的三個(gè)人物形象出爐了：愛美、永遠(yuǎn)敷著面膜、穿著旗袍的媽媽；穿中山裝、一直戴著眼鏡、不露眼睛的爸爸；身穿唐裝、大頭卷發(fā)的兒子，標(biāo)題就叫《面膜媽媽養(yǎng)娃》。“特色”不僅體現(xiàn)在人物形象上，片中奶奶的配音都具有濃厚的“錫普”口音，袁青菁笑稱，起初是為了省錢，所以都是團(tuán)隊(duì)的小伙伴和家人親自“上陣”，后來有足夠的預(yù)算了，去找了專業(yè)的配音老師，那種播音腔反而讓大家覺得不習(xí)慣了，“對(duì)于我們這種在自媒體平臺(tái)傳播的輕漫來說，專業(yè)沒那么重要，特色才是‘王道’。”
2019年9月《面膜媽媽養(yǎng)娃》從零開始，10月推出第一條視頻，幾期視頻后播放量就破十萬�！拔矣浀糜幸粭l視頻是鄰居指責(zé)媽媽為什么一直玩手機(jī)，為什么要爸爸抱小孩，但其實(shí)我們想表達(dá)的是，養(yǎng)育孩子并不是媽媽一個(gè)人的責(zé)任。當(dāng)時(shí)這條視頻爆了10萬+，應(yīng)該也是引起了大家的共鳴，奠定了我們視頻的基調(diào)：父親也要參與育兒過程陪伴才能讓親子關(guān)系更加融洽�！彪S后的成績令團(tuán)隊(duì)所有人感到驚喜與振奮——巔峰期每條視頻都有千萬播放量、最高的一條光抖音平臺(tái)就獲得了5800多萬播放量、不少視頻總平臺(tái)的播放量都能破億、獲得抖音2020年度十大動(dòng)畫IP、第二屆江蘇省十佳自媒體賬號(hào)……“我真的覺得自己很幸運(yùn)，走了一條競爭壓力比較小的動(dòng)畫賽道，出圈的背后是天時(shí)地利和一點(diǎn)點(diǎn)的努力�！彼哪昵暗脑噍际且曨l“小白”，不懂人物形象，就找有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的前輩請教；不懂分鏡和腳本，就和團(tuán)隊(duì)一起在搜索引擎上看該怎么寫。作為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，她給自己定的要求是：每天刷100條視頻，并在表格中記錄每條視頻的特點(diǎn)與爆點(diǎn)，這個(gè)習(xí)慣，她堅(jiān)持了三年�！拔覀儺�(dāng)時(shí)是摸著石頭過河，邊制作、邊學(xué)習(xí)、邊成長�！�
與高峰期一同到來的還有爭議�！拔艺J(rèn)認(rèn)真真地看了許多網(wǎng)友的留言，也反思了之前一些視頻里存在的問題，或許是價(jià)值觀導(dǎo)向不合適，或許是蹭熱點(diǎn)，或許是壞人角色太工具化，后來也都努力在改進(jìn)�！�2021年后，因持續(xù)做同一個(gè)主題而感到靈感衰竭的團(tuán)隊(duì)同事紛紛離職，目前，《面膜媽媽養(yǎng)娃》的策劃、腳本、分鏡、剪輯、特效、運(yùn)營、商務(wù)等都由袁青菁一人包攬，在主題方面，也有了明顯的變化，不再跟著熱點(diǎn)走，而做自己真正想表達(dá)的東西。社會(huì)事件、親身經(jīng)歷、新聞報(bào)道、公益廣告都成為袁青菁的靈感來源�！拔蚁胱鲆恍┯幸饬x的視頻，比如反詐宣傳、社會(huì)公德主題的，安靜地傳遞自己的價(jià)值觀。”現(xiàn)在的袁青菁還在運(yùn)營其他新媒體賬號(hào)，“我不是面膜媽媽，也不是其他人物形象，我是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，是可以創(chuàng)造無限可能的袁青菁�！�
（晚報(bào)記者 吳雨琪/文 受訪者供圖）
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