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香甜多汁的水蜜桃、綠色生態(tài)的精品蔬菜、晶瑩彈潤(rùn)的無(wú)錫大米、營(yíng)養(yǎng)美味的青魚(yú)干、軟糯筋道的腳踏糕、皮薄餡厚的燒賣(mài)餡餅……7月26日下午，惠山區(qū)首屆農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)大賽決賽現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自楊文興、陸區(qū)青魚(yú)、安井、宏鳳年糕坊、尚田、東方田園等14家農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)的推薦官不僅帶了各自的明星產(chǎn)品熱情“吆喝”，還展現(xiàn)各自品牌亮點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)特色，互相切磋學(xué)習(xí)，共推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展。kO9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

精包裝、固粉絲助品牌“出圈”kO9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

包裝是品牌的“顏面”，一款設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象�，F(xiàn)場(chǎng)展示的各大品牌的農(nóng)產(chǎn)品包裝在符合互聯(lián)網(wǎng)寄遞功能的同時(shí)，或卡通或唯美，或精致或個(gè)性，款款充滿(mǎn)匠心、設(shè)計(jì)感十足。kO9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

亮麗的玫紅底色、中英文字樣的活潑畫(huà)風(fēng)讓與熱門(mén)綜藝《密室大逃脫》的聯(lián)名合作款“花果大陸”水蜜桃格外醒目，“蜜桃×密逃”的聯(lián)名深受年輕人喜愛(ài)。老牌水蜜桃品牌“楊文興”在產(chǎn)品包裝上強(qiáng)化特有印記，通過(guò)陽(yáng)山水蜜桃地方公共品牌與自有品牌聯(lián)動(dòng)，開(kāi)發(fā)分級(jí)包裝，確定多層次市場(chǎng)定位�！耙婕铱怠睙o(wú)錫大米也推出了家庭優(yōu)享裝、精品布袋裝和臻品原木裝三款包裝，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求�！敖鸫蟮亍眲t嘗到了文創(chuàng)周邊的“甜頭”——水蜜桃禮盒里配上一枚精致的桃木平安扣，“甜蜜出桃，平安歸來(lái)”的創(chuàng)意和寓意讓人愛(ài)不釋手，銷(xiāo)量不錯(cuò)；而新開(kāi)發(fā)的桃花形蜜桃冰淇淋僅上半年就賣(mài)出了2萬(wàn)多支。kO9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

挖內(nèi)容、拓渠道為品牌賦能kO9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)品牌看到了文化挖掘和IP內(nèi)容打造的重要性�！罢闋钤逼放浦骼砣藢O建勤表示，之所以將自家的桃子叫作“狀元桃”，是因?yàn)樵谛迣O氏家譜時(shí)發(fā)現(xiàn)孫家先祖孫繼皋曾是明代狀元，也是無(wú)錫歷史上第二個(gè)狀元，便深挖家族狀元文化。kO9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

在快銷(xiāo)時(shí)代要想凝聚更多年輕粉絲，讓年輕人快速了解產(chǎn)品，就需要以更新潮、更好玩的輸出方式去和年輕人交流。以鴿子、鴿蛋為主打產(chǎn)品的“三鄉(xiāng)岸”契合數(shù)字時(shí)代年輕群體的需求變化，用國(guó)潮風(fēng)表達(dá)文化性和歷史感、科幻風(fēng)展示藝術(shù)性和未來(lái)感，同時(shí)以卡通化的鴿子形象衍生設(shè)計(jì)了如文具、盲盒、表情包等一系列受年輕人喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并借力與西西弗書(shū)店、非遺蘇繡、影院等跨界合作為品牌賦能；還為年輕人提供“保姆式”輔導(dǎo)服務(wù)，一步一步教會(huì)年輕人怎樣烹飪、怎樣進(jìn)補(bǔ)等。kO9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

宏鳳年糕坊從品牌創(chuàng)立之初就形成了以自身品牌為主線(xiàn)、中華傳統(tǒng)節(jié)日為脈絡(luò)、消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的一條文化產(chǎn)品線(xiàn)。將創(chuàng)始人擬人化成年糕IP“糕小九”，輸出創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、農(nóng)村生活、江南民宿、特色美食等內(nèi)容，傳達(dá)品牌調(diào)性和生活理念。同時(shí)在玉蓉村建立鄉(xiāng)伴自然基地，通過(guò)農(nóng)耕體驗(yàn)、研學(xué)活動(dòng)等形式來(lái)傳播和傳承農(nóng)耕文化，探索農(nóng)文旅深度融合。kO9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

從各品牌的推介路演中不難發(fā)現(xiàn)，為了讓“土特產(chǎn)”發(fā)揮出地域特點(diǎn)、當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，不少農(nóng)業(yè)品牌開(kāi)始以傳統(tǒng)文化為紐帶，整合鄉(xiāng)土資源，抱團(tuán)發(fā)展。主動(dòng)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”的路徑，利用直播電商，拓展銷(xiāo)售渠道，以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，重點(diǎn)打造高價(jià)值產(chǎn)品線(xiàn)；以“制作技藝＋研學(xué)”“制作技藝＋文創(chuàng)”等方式助推產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成集展示、體驗(yàn)、文化旅游等功能為一體的場(chǎng)所，擴(kuò)大品牌知曉度和影響力。像陸區(qū)青魚(yú)、三鄉(xiāng)岸、安井等水產(chǎn)、畜禽、速凍食品行業(yè)品牌則開(kāi)始瞄準(zhǔn)預(yù)制菜賽道，積極挖掘新玩法、新菜品，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品選擇面和附加值，并與頭部電商和商超合作，提升品牌銷(xiāo)量。kO9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

（晚報(bào)記者 潘凡/文、攝）kO9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)