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　　從東坡書院、東坡海棠園不斷活化利用，到赴上海“跟著蘇東坡打卡陽羨城”推介宜興文旅，再到籌建多個(gè)東坡文化驛站——今年以來，東坡文化在宜興很熱，并將著力打造成宜興文化新IP，更好地提升宜興城市辨識(shí)度、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“買田陽羨吾將老，從初只為溪山好。”走遍北宋山山水水的蘇東坡，為何對(duì)宜興（古稱陽羨）情有獨(dú)鐘？作為歷史文化名城、中國(guó)陶都、教授之鄉(xiāng)，宜興的人文底蘊(yùn)深厚，為何要全力弘揚(yáng)東坡文化？BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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　　為何是他？BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　宜興與東坡淵源深厚BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“這源于‘曠世奇才’蘇東坡自帶的巨大流量。”宜興歷史文化研究專家宗偉方說，蘇東坡已逝去900多年，但全世界“蘇粉”越來越多。蘇東坡的一生跌宕起伏、憂患不斷，卻始終保持樂觀豁達(dá)的人生觀，追溯一代文豪的人生軌跡，也符合當(dāng)代人的精神追求。BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　近年來，蘇東坡家鄉(xiāng)眉山，以及蘇東坡旅居過的黃州、惠州、儋州等地，紛紛舉辦東坡文化論壇、東坡文化節(jié)，設(shè)立東坡文化旅游區(qū)等，顯示度不斷提升。而宜興與蘇東坡淵源同樣頗深，可以說是蘇東坡謫遷歲月中最快樂的注腳之一。他多次來到宜興，被這里的靈秀山水、風(fēng)土人情深深吸引，買田置宅，兩次乞請(qǐng)?jiān)诖祟U養(yǎng)天年。至今在宜留下諸多“蘇跡”， 包括東坡書院、東坡海棠園、單家巷、蛟橋題名處、東坡買田處等，還有在宜興寫的以及和宜興友人唱和的幾十首詩(shī)詞，并留下著名的《楚頌帖》《陽羨帖》和諸多民間傳說等，這都是宜興打造東坡文化IP的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“蘇東坡創(chuàng)造的成語‘買田陽羨’，后人引申為歸隱山水田園之意，宜興可以說是繼陶淵明的桃花源之后，文人的又一個(gè)夢(mèng)想之地。”宗偉方說，文化底蘊(yùn)深厚、山水風(fēng)光絕佳的宜興，借助打造東坡文化IP，無疑將助力中華傳統(tǒng)文化傳承，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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　　怎樣打造？BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　讓“蘇跡”進(jìn)一步顯化BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　如何進(jìn)一步打造東坡文化IP？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為需在三個(gè)方面發(fā)力。即進(jìn)一步挖掘傳承東坡文化，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；對(duì)分散的“蘇跡”進(jìn)行有效整合串聯(lián)，并整體打造品牌形象；加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度，讓更多外地人了解宜興與蘇東坡之間緊密的聯(lián)系。BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　隨著“百宅百院”活化利用工程的推進(jìn)，東坡書院和東坡海棠園作為宜興東坡文化的重要載體正在不斷煥新。東坡書院從文物保護(hù)單位，向文化品牌、文化空間轉(zhuǎn)變。據(jù)丁蜀鎮(zhèn)文化部門負(fù)責(zé)人李潔介紹，他們創(chuàng)新打造和完善“東坡夜讀”“東坡奇妙夜”“東坡書院開筆禮”“東坡小課堂”等特色活動(dòng)，讓東坡文化和東坡精神得以延續(xù)和發(fā)揚(yáng)，同時(shí)與周邊的蜀山古南街、前墅龍窯聯(lián)動(dòng)，共同打造“陶式生活”體驗(yàn)圈。據(jù)了解，丁蜀鎮(zhèn)也將規(guī)劃進(jìn)一步擴(kuò)大其規(guī)模，包括恢復(fù)重建書院浜碼頭等。BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　蘇東坡于元豐年間，探訪好友和橋閘口名士邵民瞻，攜來蜀本西府海棠，手植于其院中并書贈(zèng)“天遠(yuǎn)堂”匾額。如今，當(dāng)?shù)卣洗?lián)周邊的文旅資源，并在東坡海棠園至新四軍紀(jì)念館設(shè)置了健身步道，同時(shí)對(duì)周邊的閘口老街進(jìn)行改造，打造成文旅融合的新網(wǎng)紅打卡地。BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　為進(jìn)一步豐富宜興東坡文化內(nèi)涵，宜興已開始籌建東坡文化研究會(huì)，將宜興與東坡的歷史遺存、詩(shī)詞以及民間傳說等進(jìn)一步整理挖掘。講述在宜興買田種橘之事的《楚頌帖》，至今保留在宜興一處老宅墻上，當(dāng)?shù)貙⒃谏优现炌ひ詾榧o(jì)念。為有效串聯(lián)分散的“蘇跡”，宜興相關(guān)部門正組織實(shí)施打造系列東坡文化驛站，目前位于宜城的首個(gè)驛站即將建成開放，展示500多種東坡主題文化書籍，之后還將在蜀山東坡書院、閘口海棠園、善卷洞、湖氵父 老街單家巷等地建系列驛站。BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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　　如何賦能？BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　打響“買田陽羨”金字招牌BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　今年6月，“品陶都古韻享陶式生活——跟著蘇東坡打卡陽羨城”宜興文旅主題展演活動(dòng)在上海舉行。“蘇東坡”穿越而來，化身宜興金牌導(dǎo)游，向現(xiàn)場(chǎng)旅客分享在宜旅游心得。“在尊重史實(shí)的基礎(chǔ)上，賦予蘇東坡多重身份來推介宜興文旅，就是想借他的頂級(jí)流量，讓宜興的陶式生活更‘出圈’。”宜興市文體廣電和旅游局負(fù)責(zé)人介紹。BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“陶式生活”是宜興近年來全力打造的全域旅游新路徑，也是源自以蘇東坡為代表的古代士大夫、文人在宜興所選擇的一種詩(shī)意生活方式。如今又延伸至以具有宜興特色的陶、茶、竹、美食、美景等來展現(xiàn)江南小城雅致、悠閑的美好生活。樂觀豁達(dá)的蘇東坡無疑是陶式生活的最佳代言人，事實(shí)上，宜興茶“陽羨雪芽”、經(jīng)典紫砂作品“東坡提梁壺”等，都有東坡文化的影子。BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　宜興目前正在大力發(fā)展文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，“買田陽羨”是一張金字招牌。雅達(dá)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)園從蘇東坡“買田陽羨吾將老，從初只為溪山好”詩(shī)詞中獲得靈感，全新打造宜興地標(biāo)式旅游景區(qū)陽羨溪山，東坡文化元素?zé)o處不在，尤其是仿宋代建筑東坡閣成為網(wǎng)紅打卡地， “弘揚(yáng)傳承東坡文化，我們要打造的正是他筆下的山水棲居地。”該產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理劉乃發(fā)說。BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　而宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)承襲蘇東坡“此心安處是吾鄉(xiāng)”的夢(mèng)想，融合優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和深厚的文化底蘊(yùn)，去年也打出“心安旅居”新品牌，以打造旅居目的地為目標(biāo)，讓游客慢下來、靜下來，欣賞不一樣的風(fēng)景，了解不同的風(fēng)情，感受不一樣的文化，體驗(yàn)不一樣的人生，從而真正成為游客的心安旅居之處。據(jù)悉，該度假區(qū)還將開發(fā)“東坡日子”等更多當(dāng)代青年喜歡的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，把蘇東坡詩(shī)詞中的生動(dòng)描繪打造成生活體驗(yàn)，讓文化多一點(diǎn)“煙火氣”、讓旅游多一點(diǎn)“文化味”。（記者 胡志杰）BbZ新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)