16日晚，“品味無(wú)錫、惠享四季”——無(wú)錫休閑購(gòu)物節(jié)正式啟幕，拉開(kāi)了為期4個(gè)月的購(gòu)物狂歡盛典。6000萬(wàn)元消費(fèi)券分批發(fā)放、超百場(chǎng)的特色促消費(fèi)活動(dòng)將輪番上陣，商家們歡欣鼓舞，希望借助購(gòu)物節(jié)的東風(fēng)進(jìn)一步活躍市場(chǎng)、釋放內(nèi)需；消費(fèi)者們同樣充滿(mǎn)期待，希望能在購(gòu)物節(jié)里多得實(shí)惠。iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

把人氣聚起來(lái)，讓市場(chǎng)暖起來(lái)，促消費(fèi)提振起來(lái)。為了激勵(lì)消費(fèi)，無(wú)錫使出了一整套系統(tǒng)“打法”：出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步提升消費(fèi)信心激發(fā)消費(fèi)需求的若干措施》，從政策層面為消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇策鞭助力；啟動(dòng)休閑購(gòu)物節(jié)，發(fā)放消費(fèi)券，從各層面組織開(kāi)展豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)。iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

優(yōu)惠疊加iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

消費(fèi)券，是本次購(gòu)物節(jié)的重頭戲。市民對(duì)這種“真金白銀”的促消費(fèi)方式喜聞樂(lè)見(jiàn)。iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“花1500多元，買(mǎi)了3雙鞋、2條褲子、一件T恤，疫情發(fā)生以來(lái)還是第一次買(mǎi)這么多東西。”18日，在八方匯的耐克店，剛結(jié)完賬的張女士高興地向記者展示著自己的“戰(zhàn)利品”。商店本來(lái)就有“二件8折、三件7折”的優(yōu)惠活動(dòng)，再加上自己抽到一張“滿(mǎn)300元減100元”的消費(fèi)券，雙重優(yōu)惠后算下來(lái)相當(dāng)于原價(jià)的六五折。iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“本次消費(fèi)券可與商家的優(yōu)惠疊加使用，產(chǎn)生‘折上折’的效果。”無(wú)錫市商務(wù)局相關(guān)人士表示，借助消費(fèi)券，是想撬動(dòng)更多的消費(fèi)行為。據(jù)悉，僅歐尚超市長(zhǎng)江路店，短短兩天里已有350人次在購(gòu)物時(shí)使用了消費(fèi)券，共計(jì)1.1萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)6萬(wàn)余元。iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

消費(fèi)券使全市各主要商圈、大型商家燃起極大的熱情。“只要憑‘錫惠有你’消費(fèi)券發(fā)放截圖至無(wú)錫蘇寧各業(yè)態(tài)門(mén)店，即享消費(fèi)券翻倍使用。”無(wú)錫蘇寧相關(guān)人士介紹，如中獎(jiǎng)“滿(mǎn)300元減100元”消費(fèi)券，到無(wú)錫蘇寧易購(gòu)門(mén)店，可享受單筆訂單“滿(mǎn)300元減200元”的優(yōu)惠。“消費(fèi)券的發(fā)放推動(dòng)了線下消費(fèi)的活力。”該人士透露，之前蘇寧兩場(chǎng)直播發(fā)放的消費(fèi)券，加上這次政府發(fā)放的消費(fèi)券，直接轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售1000萬(wàn)元，占“618”期間銷(xiāo)售的20%，也助推了今年“618”整體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)20%。iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“以6000萬(wàn)元消費(fèi)券作為引導(dǎo)，將帶動(dòng)商家促銷(xiāo)讓利10億元以上。”商務(wù)部門(mén)人士表示，通過(guò)政企合力，令積蓄已久的消費(fèi)力釋放，最終形成促進(jìn)消費(fèi)回暖的韌性和持續(xù)動(dòng)力。“預(yù)計(jì)雙休日將迎來(lái)消費(fèi)券的首次使用高峰。”iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

以節(jié)興市iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

消費(fèi)復(fù)蘇，一線銷(xiāo)售感受最深。疫情期間，很多商戶(hù)經(jīng)常處于零銷(xiāo)售額的狀態(tài)，大家都笑不出來(lái)。隨著商場(chǎng)里客流日漸增多，商家們?cè)僖膊?ldquo;掛零”了，消失的笑容重新回到銷(xiāo)售員臉上。iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

無(wú)錫八佰伴蘭蔻專(zhuān)柜的孔店長(zhǎng)已經(jīng)好久沒(méi)這么忙碌了，不停地開(kāi)單、裝袋、補(bǔ)貨，還要聯(lián)系品牌調(diào)派貨源�？粗鴮�(zhuān)柜的銷(xiāo)售額一天天的攀升，孔店長(zhǎng)樂(lè)得合不上嘴。無(wú)錫八佰伴蘭蔻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)入6月以來(lái)，市民購(gòu)物熱情回升，銷(xiāo)售持續(xù)向好，尤其是在八佰伴聯(lián)合蘭蔻打造的超級(jí)品牌日推出后，蘭蔻單品牌銷(xiāo)售額已同比提升近7倍。iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“通過(guò)舉辦節(jié)事活動(dòng)，以節(jié)興市，刺激消費(fèi)，為市場(chǎng)復(fù)蘇開(kāi)了一個(gè)好頭。”商務(wù)部門(mén)人士表示，時(shí)下這個(gè)購(gòu)物節(jié)、那個(gè)生活節(jié)不斷，在普通市民眼里除了實(shí)惠，更是一種信心的激勵(lì)，并由此激發(fā)消費(fèi)的不斷釋放。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅4、5兩個(gè)月，無(wú)錫市區(qū)72家商業(yè)場(chǎng)所就推出了近50場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，從而推動(dòng)了“吃”“喝”“購(gòu)”等業(yè)態(tài)的全面復(fù)蘇。iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

找興奮點(diǎn)iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

多營(yíng)造一些能引起百姓消費(fèi)的興奮點(diǎn)，才能更好地讓市場(chǎng)暖起來(lái)、熱起來(lái)。iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

4月中旬，“人間·梁溪”系列直播就嘗到了這一甜頭�；顒�(dòng)發(fā)動(dòng)了近百家商企，發(fā)放消費(fèi)優(yōu)惠券20萬(wàn)張，涵蓋百貨、餐飲、超市、家電、汽車(chē)、旅游等消費(fèi)業(yè)態(tài)，總計(jì)優(yōu)惠金額超千萬(wàn)元。首場(chǎng)近3個(gè)小時(shí)的直播，共吸引觀看人數(shù)超188萬(wàn)，千萬(wàn)元優(yōu)惠券一搶而空，形成了一個(gè)消費(fèi)小高潮。iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

如何找準(zhǔn)興奮點(diǎn)，來(lái)刺激消費(fèi)？疫情改變了消費(fèi)方式，無(wú)錫蘇寧就從新零售入手，來(lái)找提振消費(fèi)的點(diǎn)。一方面通過(guò)數(shù)百場(chǎng)直播、云店小程序等互聯(lián)網(wǎng)工具實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客和離店銷(xiāo)售，最大限度降低實(shí)體店客流不足的影響；另一方面利用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，如在蘇寧極物引進(jìn)深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)際大牌護(hù)膚品、網(wǎng)紅日用品、文創(chuàng)潮玩等，同時(shí)上榜小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)的熱門(mén)網(wǎng)紅打卡地，成為流量入口。iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“此次疫情不僅改變了消費(fèi)方式，還改變了消費(fèi)者對(duì)環(huán)境、健康生活方式的態(tài)度。”蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理鄭寶吉說(shuō)，健康類(lèi)、智能型家電等成為引發(fā)百姓消費(fèi)的新感應(yīng)點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)隨之主推了衣物護(hù)理機(jī)，立即受到熱捧，此后的小天鵝廠購(gòu)活動(dòng)更是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售3200萬(wàn)元。iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“把視野放寬，多營(yíng)造類(lèi)似的消費(fèi)興奮點(diǎn)，市場(chǎng)前景可期可待。”商務(wù)部門(mén)人士說(shuō)。（祝雯雋）iPs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)