頂流來了，蘇州能否成為演藝中心城市？
3月，泰勒·斯威夫特“時代巡回演唱會”在新加坡掀起“狂歡潮”，并因新加坡以高額補貼獲得東南亞獨家舉辦權(quán)，而引發(fā)泰國、菲律賓等鄰國的口水戰(zhàn)。
據(jù)星展銀行的分析師預(yù)測，這6場演唱會能夠為當(dāng)?shù)貛?億新元（約合21.5億元人民幣）的收入，相當(dāng)于新加坡2024年第一季度GDP的0.2%。而去年上半年，泰勒·斯威夫特憑借演唱會為美國創(chuàng)造了約50億美元的GDP，甚至帶火了“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
演唱會作為一種粉絲經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)，其背后的巨大能量，正被越來越多國家和城市看好。今年以來，國內(nèi)演藝市場持續(xù)火爆。蘇州，能否把握住這波機(jī)遇？
去年，是國內(nèi)演出市場的“大年”。
中國演出行業(yè)協(xié)會、大麥、微博、燈塔專業(yè)版共同發(fā)布的“2023年演出市場大型演唱會年度洞察”顯示，全年5000人以上大型演唱會票房近146億、創(chuàng)歷史新高，場次達(dá)2400場以上，觀演總?cè)舜纬?000萬；萬人以上的演唱會場次數(shù)較2019年增長3倍，共313場。
場次多、規(guī)模大，是2023年國內(nèi)演唱會市場的主要特征。
再細(xì)看演出票房，廣東、上海、北京占據(jù)票房前三，長三角、珠三角、京津冀和川渝地區(qū)是演唱會最熱門的舉辦地，項目數(shù)占總量的6成以上。在長三角，最值得關(guān)注的城市是浙江省衢州市，去年受薛之謙演唱會影響，票房總量從全國73名躍升到23名，成為全國票房排名提升最快的城市。
蘇州演唱會市場持續(xù)火熱。
根據(jù)中演協(xié)發(fā)布的《2023年全國演出市場發(fā)展簡報》，2023年全國演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模739.94億元，較2019年增長29.30%，達(dá)到歷史新高。全國演出市場在逐步恢復(fù)中實現(xiàn)加速發(fā)展，演出行業(yè)在拉動文化消費、帶動文旅發(fā)展方面，效果顯著。以去年西安公布的數(shù)據(jù)為例，光一場TFBOYS“十年之約”演唱會，就為當(dāng)?shù)貛?.16億的旅游收入。
這一波熱度，也從去年持續(xù)到今年。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計，截至今年7月，國內(nèi)已經(jīng)定檔官宣的頭部明星演唱會已超260場。
上海是包括演唱會在內(nèi)的各類演出最為集中的城市之一，截至今年3月13日，上海梅奔、東體等主要大型演出場所的預(yù)定場次數(shù)已達(dá)176場，接近去年的194場。
從目前態(tài)勢來看，不論是演出場次還是熱度，全國演出市場大有超過去年的勢頭。根據(jù)售票情況，眾多金曲傍身的老牌歌手和能引發(fā)Z世代狂歡的藝人，往往“一票難求”。
在全國演唱會經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆發(fā)的情況下，蘇州同樣分了一杯羹。
圓桌觀察員獲悉，蘇州奧體中心占據(jù)了蘇州市場90%的大型演唱會舉辦數(shù)量，2023年，15位藝人或團(tuán)體在蘇州奧體中心舉辦了21場演藝活動，吸引26.2萬人次觀演，其中外地觀眾占比68.06%；帶來直接經(jīng)濟(jì)效益17.35億元，間接經(jīng)濟(jì)效益40.87億元。
今年以來，蘇有朋、王心凌、潘瑋柏、陳楚生、李克勤、周華健、林俊杰等一眾歌手紛紛選擇在蘇州開唱，上半年已有16位藝人或團(tuán)體定檔演出。僅蘇州奧體中心，就有11位藝人或團(tuán)體開票，其中潘瑋柏、陳楚生、林俊杰演唱會均一票難求。很多參與搶票的觀眾，紛紛在各種社交平臺分享“搶到了”的喜悅和“沒搶到”的失落。
蘇州奧體中心。
不過，盤一盤2024年國內(nèi)已經(jīng)定檔的明星演唱會發(fā)現(xiàn)，劉德華、張學(xué)友、周杰倫、陳奕迅、鄧紫棋、張杰、薛之謙等藝人，目前均未將蘇州納入巡演計劃中。相比之下，北上廣仍然是“高熱度”藝人首選演出地。成都、長沙、杭州、南京、西安等城市，也是大型演唱會的常駐地。
專業(yè)人士認(rèn)為，國內(nèi)演出市場中，市場分化現(xiàn)象比較明顯，大型演唱會或音樂節(jié)項目呈現(xiàn)超強(qiáng)吸金能力，而小型演出或中腰部藝人演出在流量、宣推資源等方面存在劣勢，面臨票房不如預(yù)期的情況。對主辦方來說，其承擔(dān)著高昂的成本與演出舉辦風(fēng)險，加上收入主要依賴票房，也更傾向于與頭部藝人合作。
可以說，抓頂流、抓頭部，是當(dāng)前發(fā)展演唱會經(jīng)濟(jì)的不二法門。這也是蘇州亟需發(fā)力的地方。
如何吸引更多“頂流”藝人落地？其他地方的做法，又給蘇州哪些啟示？
一位業(yè)內(nèi)人士告訴圓桌觀察員，類似于新加坡以高額補貼獲得泰勒·斯威夫特演唱會舉辦權(quán)，國內(nèi)不少城市也為大型營業(yè)性演出設(shè)立了專項補助資金。
就在前兩天，深圳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文體娛樂業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，明確“支持社會資本打造、引進(jìn)營業(yè)性演出活動，單場演出售票10000-20000張的，每場最高資助20萬元；單場演出售票20000張以上的，每場最高資助25萬元。同一主辦單位每年獲得資助上限為100萬元。”
此外，海南2023年設(shè)立了總規(guī)模1.1億元的文體專項獎補資金，根據(jù)觀演人數(shù)對企業(yè)進(jìn)行補貼，觀眾人數(shù)達(dá)3萬人(含)以上補貼150萬元，3萬人至2萬人(含)補貼100萬元，2萬人至1萬人(含)補貼50萬。廣西對音樂節(jié)（演唱會）類演出給予最高200萬元/場補助；廣州對大型營業(yè)性演出（5000人以上）的主辦單位，設(shè)立了最高2000萬元的補助資金，其中單場演出售票20000人以上的，單場最高補助20萬元……
可以看出，大型演出正成為各地拼搶的又一發(fā)展資源。
在這一過程中，蘇州也可以抓住窗口期，在辦好已有各類品牌活動、劇場演出的基礎(chǔ)上，抓緊出臺強(qiáng)有力的專項扶持政策，拿出招商引資的勁頭，吸引演唱會、音樂節(jié)等大型演出項目，以及頭部演藝經(jīng)紀(jì)公司、人才（團(tuán)隊）落戶，努力打造“演藝中心城市”。
去年，蘇州舉行了第五屆江南文化藝術(shù)·國際旅游節(jié)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在“硬件”方面，蘇州可舉辦萬人以上演出的場地，目前集中在蘇州奧體中心一家，應(yīng)加快推進(jìn)蘇州市體育中心以及各縣級市（區(qū)）現(xiàn)有大型體育中心等設(shè)施投入運營，提高承載能力。
另一方面，在“軟件”方面，除了給力的政策，還應(yīng)通過強(qiáng)化國企現(xiàn)有專業(yè)力量、引進(jìn)有實力的行業(yè)機(jī)構(gòu)（團(tuán)隊）等做法，提高對接頭部資源、進(jìn)行演出策劃舉辦的能力水平。這一點，對于拿到大型演出的承辦權(quán)至關(guān)重要，也是蘇州目前較為明顯的一大短板。
同時，蘇州還可以發(fā)揮全域旅游優(yōu)勢，推動“演藝+旅游”融合，開發(fā)設(shè)計演出專享旅游線路，不斷創(chuàng)新消費場景，讓來自全國各地的觀眾“留下來、住下來”。
文化是蘇州的基因，“看演出、來蘇州”，理應(yīng)成為城市的名片。叫好又叫座的演出，蘇州可以多點、多點、再多點。
�。▓A桌觀察員/零零漆）
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