近年來(lái)，“文博熱”的升溫也促進(jìn)了文博經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。截至2023年底，江蘇備案博物館總數(shù)為355家，其中國(guó)有博物館達(dá)266家。作為文化傳承和知識(shí)傳播的重要場(chǎng)所，承擔(dān)著文化傳承、社會(huì)教育公益使命的國(guó)有博物館，如何在守住底線、不越紅線的前提下探索兼容文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收運(yùn)營(yíng)之道，實(shí)現(xiàn)文博經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步前行？vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

提供多樣服務(wù)，增加經(jīng)濟(jì)效益vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

近年來(lái)，不少國(guó)有博物館在堅(jiān)持社會(huì)效益的前提下，為觀眾提供多樣化、差異化的文化服務(wù)，通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、衍生品銷售、文化活動(dòng)策劃等來(lái)實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)收益。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“‘點(diǎn)’為點(diǎn)綴，‘翠’為翠鳥之羽。點(diǎn)翠工藝制作出的首飾，光澤感好、色彩艷麗，而且永不褪色�！�7月21日下午，在位于南京市的六朝博物館，京派花絲第六代花絲工藝傳承人劉嘉明，正在生動(dòng)地為孩子們講述非遺點(diǎn)翠工藝的特點(diǎn)，這種產(chǎn)生自漢代的金銀首飾制作工藝是中國(guó)傳統(tǒng)金屬工藝和羽毛工藝的完美結(jié)合。孩子們?cè)诶蠋煹膸ьI(lǐng)下完成點(diǎn)翠胸針飾品，并可帶回家留念，活動(dòng)收費(fèi)為68元/人。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

社教活動(dòng)是六朝博物館打造的“博物館人文經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的‘六朝樣本’”項(xiàng)目的一部分。該項(xiàng)目在2023年底成功入選“長(zhǎng)三角人文經(jīng)濟(jì)典型案例”，今年初再次入選第一批“江蘇人文經(jīng)濟(jì)入庫(kù)案例”�！啊瘶颖尽膬�(nèi)容豐富多樣，博物館與學(xué)校、社區(qū)、團(tuán)體、社會(huì)組織等合作，開展展覽、教育、出版、研究、交流等活動(dòng)，并開發(fā)文創(chuàng)、打造人文空間，實(shí)現(xiàn)文化傳承和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的融合，形成高質(zhì)量發(fā)展中的人文經(jīng)濟(jì)新形態(tài)�！绷┪镳^副館長(zhǎng)賀湘說。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在六朝博物館3樓的“六朝·譯空間”，此地已成為博物館人文空間的熱門打卡點(diǎn)。記者看到，近300平方米的空間內(nèi)，有上千冊(cè)精品圖書可供借閱，游客既能體驗(yàn)親子共讀，也可坐下來(lái)享受美味咖啡茶飲，集章區(qū)的年輕人排成了長(zhǎng)龍。賀湘介紹，在構(gòu)建了人文經(jīng)濟(jì)全方位服務(wù)體系后，該館參觀人次、全館收入和媒體報(bào)道數(shù)量明顯遞增�！拔磥�(lái)，項(xiàng)目還將繼續(xù)引入新業(yè)態(tài)，孵化開發(fā)具有地域特色的文創(chuàng)品牌，引領(lǐng)六朝博物館始終走在博物館人文經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新前沿�！�vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

游客在博物館內(nèi)接受文化洗禮后，“掃貨”成為一種習(xí)慣，館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品也頻頻出圈。蘇州博物館今年在平江歷史街區(qū)新開了第6家線下文創(chuàng)門店，紀(jì)念品、日用雜貨、文具、茶器、香氛香水、飾品等10多種類目、600多種文創(chuàng)琳瑯滿目。蘇博文創(chuàng)店工作人員告訴記者，該館產(chǎn)品主要為蘇博自主研發(fā)，以館藏文物為創(chuàng)意原型，融入蘇州精細(xì)雅致的特色，形成具有江南風(fēng)格的藝術(shù)品。2023年，蘇博文創(chuàng)全年銷售額超9000萬(wàn)元，今年上半年銷售額已達(dá)5499萬(wàn)元。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

走進(jìn)鎮(zhèn)江博物館，不論在青銅器展廳，還是瓷器展廳、金銀器展廳和工藝品展廳，游客一戴上AR眼鏡，早期吳國(guó)的燦爛輝煌、爐火純青的中華陶瓷史、造型別致的工藝珍品就栩栩如生地呈現(xiàn)于眼前�！拔覀冞\(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，結(jié)合語(yǔ)音、圖像、視頻等多媒體形式，為游客提供更豐富深入的展品解說。同時(shí)提供個(gè)性化導(dǎo)覽服務(wù)，根據(jù)游客的興趣與需求智能推送展品、展廳等，不僅有效達(dá)到科普教育的目的，也創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益。今年春節(jié)投入運(yùn)行以來(lái)，租借已超過7000次。”鎮(zhèn)江博物館副館長(zhǎng)陳金平說。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

社會(huì)力量為文博經(jīng)濟(jì)注入新活力vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和良好的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)，一些博物館積極引進(jìn)社會(huì)力量，為創(chuàng)收注入新活力。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

7月20日，由南京市文旅局和南京市文投集團(tuán)指導(dǎo)，匯集數(shù)字藝術(shù)、舞蹈表演、互動(dòng)藝術(shù)和裝置藝術(shù)等多種形式的《大夢(mèng)·紅樓》在江寧織造博物館上演，讓游客在原址沉浸式感受紅樓魅力。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“我們用數(shù)字藝術(shù)結(jié)合舞美場(chǎng)景的方式，打造了一個(gè)青埂峰下的太虛幻境，講述一位收藏家曹先生的造夢(mèng)歷程�！蔽亩荚疲暇⿺�(shù)字科技總經(jīng)理陳虹介紹，整個(gè)展演空間里沒有固定舞臺(tái)、固定座位，一共設(shè)定了4條故事線。觀眾走進(jìn)太虛幻境，就能跟隨賈寶玉、林黛玉等角色近距離接觸紅樓夢(mèng)中人，感受他們的悲歡離合，甚至跟他們互動(dòng)和交流。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“我們把博物館空間與經(jīng)典文學(xué)IP相結(jié)合，打造全新的沉浸文旅產(chǎn)品，激活新的消費(fèi)方式，在南京屬于首次�！标惡绺嬖V記者，“該項(xiàng)目共投入了上千萬(wàn)元，早鳥票定價(jià)為188元/場(chǎng)，首演兩場(chǎng)開票即售罄，目前在抖音居‘南京市展覽好評(píng)榜’前列。甚至有網(wǎng)友在線催更下月場(chǎng)次，七夕檔一經(jīng)開放就已被預(yù)約了八成，這些市場(chǎng)反饋給了我們極大的鼓舞�！�vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

10多年來(lái)，南京市文投集團(tuán)不斷探索文博經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。該集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)潘谷平將這一過程分為3個(gè)階段。第一階段，通過國(guó)企運(yùn)營(yíng)博物館，把文博資源與市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來(lái)；第二階段，通過數(shù)字化技術(shù)提升觀眾展覽體驗(yàn)，《大夢(mèng)·紅樓》沉浸式展演就是創(chuàng)新項(xiàng)目之一；第三階段正在實(shí)施中，即為全國(guó)文博場(chǎng)館創(chuàng)新賦能，包括28個(gè)項(xiàng)目，吸引企業(yè)與博物館合作以獲得經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)反哺博物館運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，2023年南京市文投集團(tuán)經(jīng)營(yíng)與博物館相關(guān)的業(yè)務(wù)，收入超過4個(gè)億。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

7月20日，在南京市博物館（朝天宮）里，TOI圖益拼圖店全新開業(yè)，在小紅書等平臺(tái)成為熱點(diǎn)。圖益負(fù)責(zé)人陳巖告訴記者：“雖然開業(yè)僅幾天，但已經(jīng)吸引了不少游客，其中梅瓶拼圖的靈感來(lái)源于南京市博物總館的‘鎮(zhèn)館之寶’——蕭何月下追韓信青花梅瓶。拼圖每件99元，一天能賣七八件，在零售店中已是不錯(cuò)的表現(xiàn)�！钡陜�(nèi)還留有一半空間讓顧客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，在增加銷量的同時(shí)為觀眾打造舒適的文創(chuàng)體驗(yàn)空間。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“這個(gè)卡通狀元，真是太可愛了�！痹谀暇┲袊�(guó)科舉博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品“小狀元不倒翁”萌翻了不少游客�！斑@件文創(chuàng)的設(shè)計(jì)師采用圓潤(rùn)大頭加水靈大眼睛的夸張手筆，不僅傳承了南京科考文化特色，還讓狀元人物卡通化、呆萌化，受到市場(chǎng)熱烈歡迎，在中國(guó)科舉博物館及夫子廟地區(qū)一年銷售6000多件。”藝府文化工作人員俞楊說。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在公益性與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)之間尋找平衡點(diǎn)vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

針對(duì)國(guó)有博物館是否應(yīng)當(dāng)成立企業(yè)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收這一焦點(diǎn)，相關(guān)部門出臺(tái)過不少政策或意見，也引發(fā)廣泛討論。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

2016年，《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》中提出鼓勵(lì)依托館藏資源，結(jié)合自身情況，采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。2020年，南京市財(cái)政局發(fā)布的《關(guān)于2020年度全市國(guó)有資產(chǎn)管理情況的綜合報(bào)告》中提出穩(wěn)妥實(shí)施市級(jí)行政事業(yè)單位所辦企業(yè)清理脫鉤。2021年，由文旅部等八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》中提出各地區(qū)、各有關(guān)部門要支持試點(diǎn)單位按照相關(guān)程序設(shè)立企業(yè)，鼓勵(lì)多家試點(diǎn)單位聯(lián)合與社會(huì)資本合作設(shè)立企業(yè)。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

南京市博物總館黨委書記、館長(zhǎng)許強(qiáng)介紹，南京市博物總館曾組建兩家公司——南京文博創(chuàng)意服務(wù)中心、南京甘家大院文化發(fā)展有限公司，作為總館文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)開發(fā)的載體。后來(lái)根據(jù)相關(guān)規(guī)定注銷了此兩家公司。目前，南京市博物總館屬于全額撥款事業(yè)單位，實(shí)行“收支兩條線”制度，博物館一年所有收入，包括門票、社教活動(dòng)創(chuàng)收、文創(chuàng)收入全部上繳財(cái)政部門，由財(cái)政部門撥款保障博物館的運(yùn)營(yíng)。江蘇國(guó)有博物館一般采用此模式。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“國(guó)有博物館作為公益性單位，在當(dāng)今快速發(fā)展的時(shí)代，要更好地履行其職能，應(yīng)當(dāng)積極注入體制方面的活力。”許強(qiáng)表示，“國(guó)有博物館在堅(jiān)持公益屬性的前提下，允許一部分事企分開的事項(xiàng)，不僅能夠增加博物館的資金來(lái)源，反哺到博物館展覽及其他項(xiàng)目上，還可以用于建立更加科學(xué)合理的績(jī)效評(píng)估機(jī)制，鼓勵(lì)員工發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造性。”vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在積極拓展多元化的資金渠道方面，許強(qiáng)認(rèn)為可以與企業(yè)合作開展文化項(xiàng)目、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、打造文旅業(yè)態(tài)等。如六朝博物館3樓的“六朝·譯空間”和太平天國(guó)歷史博物館（瞻園）逐月樓一樓的“逐月·譯空間”，都是和譯林出版社合作，提供休憩閱讀的空間，受到游客歡迎，也獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“現(xiàn)在許多游客追求有創(chuàng)意的生活，接受深度旅游的方式，博物館單一的展覽已經(jīng)不能滿足游客的需要。”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃首席科學(xué)家、南京大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任周凱認(rèn)為博物館應(yīng)不斷創(chuàng)新，激發(fā)自身活力。“博物館與社會(huì)力量合作，提供高質(zhì)量文博產(chǎn)品，吸引廣大游客買單以獲得更好的體驗(yàn)感，可促進(jìn)文博經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。”周凱說。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

常州博物館黨支部書記、副館長(zhǎng)施建剛支持國(guó)有博物館部分走市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的道路�！拔膭�(chuàng)產(chǎn)品和展覽不僅應(yīng)體現(xiàn)其文化價(jià)值，也要凸顯其經(jīng)濟(jì)效益�！�vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

經(jīng)施建剛考察，上海多家國(guó)有博物館已積極探索多元化運(yùn)營(yíng)模式，并將部分收入反哺博物館；同時(shí)，一些博物館實(shí)施員工激勵(lì)考核機(jī)制。施建剛表示，博物館開展文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，一定會(huì)涉及經(jīng)營(yíng)資格、經(jīng)營(yíng)主體、收入資金來(lái)源與處理、稅收、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等一系列問題，建議相關(guān)主管部門出臺(tái)更加具體可行的政策，為國(guó)有博物館解決財(cái)務(wù)制度上的難題，確保其在市場(chǎng)化道路上穩(wěn)健前行。同時(shí)，博物館自身也應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部管理，確保市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)與公益性質(zhì)和諧共生，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的文化服務(wù)。vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

記者 楊民仆vUP新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)