近日，某汽車品牌創(chuàng)始人在公開場合發(fā)言稱，該品牌汽車有助于養(yǎng)生，可以緩解高血壓、提高免疫力、消除習慣性腹瀉等。他現(xiàn)身說法稱，在自家品牌汽車里午休，高血壓沒吃藥都恢復(fù)正常了。盡管該言論是借“分享個人體驗”的名義發(fā)出，但由于違反常理和過于浮夸，遭到輿論普遍質(zhì)疑。AZz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“養(yǎng)生汽車”僅是汽車營銷“浮夸風”的一例，一些車企為博眼球博流量，慣于夸大自家產(chǎn)品功能、指標、參數(shù)和性能。比如，明明是幾十萬的車，卻宣稱“500萬以內(nèi)最好”；明明只能跑400公里，卻官宣續(xù)航里程600公里，誤導(dǎo)消費者、炒高話題熱度。AZz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

夸大其詞的宣傳，禍害無窮。舉個例子，前兩年有車企將自家產(chǎn)品“輔助駕駛”夸大為“自動駕駛”，有車主在開啟該功能后發(fā)生車禍。也有車企過分夸大自家隱藏式門把手降低風阻的效應(yīng)，卻對風險隱患避之不談。品牌方過分夸大產(chǎn)品技術(shù)性能，很可能使消費者麻痹大意而出現(xiàn)風險隱患。不僅如此，虛假宣傳還可能違反法律法規(guī)。根據(jù)規(guī)定，商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者通過一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務(wù)，都適用于廣告法。“最好”“完全”等浮夸宣傳，顯然違背有關(guān)法律法規(guī)。AZz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

當下，汽車行業(yè)競爭趨于白熱化，價格戰(zhàn)正酣，不少車企產(chǎn)品性能同質(zhì)化嚴重、核心技術(shù)匱乏，不得不在堆配置、堆材料的同時，夸大技術(shù)和品牌優(yōu)勢，寄希望于以廣告“出格”推動營銷“出圈”。創(chuàng)意和營銷手段花樣翻新，甚至將一些出格言論嫁接到汽車行業(yè)。消費者一旦輕易聽信，很容易“血壓飆升”。對車企來說，靠“吹”產(chǎn)品“吹”不出核心技術(shù)，虛假營銷帶來的“虛火”不是消費者認同的“真火”，只有踏踏實實、扎扎實實提升自家產(chǎn)品力，才能贏得市場認同。有關(guān)部門如何遏制產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的虛假宣傳亂象，對出格宣傳進行規(guī)范和整頓，也是讓產(chǎn)業(yè)“優(yōu)勢更優(yōu)”的必答題。AZz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)