中國短視頻今日“西湖論劍”
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下一個爆款在哪里？爆款短視頻的出現(xiàn)，是不是有跡可循？
今天，浙江杭州攜手中央廣播電視總臺共同舉辦的大型融媒體季播節(jié)目《中國短視頻大會》將在杭州正式啟動，邀請全網(wǎng)短視頻創(chuàng)作者“西湖論劍”。這也是國家（杭州）短視頻基地推出的首個業(yè)態(tài)項目。
在這個重磅打造的短視頻節(jié)目中，也許能找到問題的答案。
國家（杭州）短視頻基地主樓設(shè)計方案望江公園鳥瞰圖
一
你眼中的中國是什么樣的？
是“大漠孤煙直”的塞北，是“日出江花紅勝火”的江南，是武漢的熱干面、柳州的螺螄粉、重慶的麻辣燙、蘇州的大閘蟹、杭州的片兒川，是保家衛(wèi)國的逆行者，是為夢想努力的每一個你我……
從“天宮一號”的宇航員生活到家長里短的煙火氣息，在這個萬物皆可短視頻的時代，內(nèi)容生產(chǎn)門檻的降低和發(fā)布平臺的多元化，為更多的人提供了不同視角看中國的視覺作品。
《中國短視頻大會》的出現(xiàn)，將在目前的頭部短視頻平臺之外，給予短視頻創(chuàng)作者集群一個在國家級平臺露出的機(jī)會。
對于這個短視頻大會，新媒體業(yè)界的一些人士認(rèn)為，分量就好比詩詞界的《中國詩詞大會》。
即日起，《中國短視頻大會》在央視頻客戶端、杭州之家客戶端、開吧客戶端三大平臺同步開設(shè)活動專區(qū)，開啟線上征集通道。創(chuàng)作者可圍繞“短視頻里看中國”這一主題進(jìn)行自由創(chuàng)作。
特別需要劃重點的是，參與論劍的選手，主考場設(shè)置在杭州。也就是說，他們可以重點圍繞杭州尋找短視頻創(chuàng)作的靈感，展現(xiàn)杭州的美食、美景、人文等城市特色。對杭州來說，這就是最好的品宣。
“選拔出 2022年度中國短視頻最優(yōu)質(zhì)、最具發(fā)展?jié)摿Φ膬?nèi)容生產(chǎn)者。”節(jié)目主辦者的野心，從這句話中可見一斑。
二
《中國短視頻大會》來到浙江，可謂是一次雙向奔赴。
“詩畫江南、活力浙江”。作為國內(nèi)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)祥地，浙江這片熱土充滿著創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，而杭州，無疑是其中的“頭雁”。直播電商、中國網(wǎng)絡(luò)作家村、西溪創(chuàng)意園......“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的結(jié)合落地生根、開花結(jié)果。
中國網(wǎng)絡(luò)作家村
以短視頻為例，當(dāng)前一批短視頻的優(yōu)質(zhì)頭部創(chuàng)作者，都不同程度地與杭州發(fā)生著聯(lián)系。
但是，也有學(xué)者指出，雖然杭州擁有了一批頭部創(chuàng)作者，但短視頻創(chuàng)作者的集群效應(yīng)并沒有出現(xiàn)，數(shù)量上不如成都、蘇州、長沙等城市。
《中國短視頻大會》在杭州舉辦，隨著品牌、版權(quán)、技術(shù)的注入，有望吸引全國各地的短視頻創(chuàng)作者將眼光放到浙江，由此引發(fā)的集群效應(yīng)，對未來短視頻行業(yè)的再次起飛，是一場東風(fēng)。
不過，節(jié)目的效應(yīng)總歸是暫時的，如何將聚集起來的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者留下來，從以杭州為考場變成以杭州為主場，在城市宣傳、短視頻產(chǎn)業(yè)化等方面大有作為，是下一步需要考慮的。
英國傳播學(xué)家麥奎爾說，新媒體如果要與傳統(tǒng)媒體比較的話，最主要的區(qū)別在于它的互動性。用戶不僅在平臺上觀看內(nèi)容，也是平臺的內(nèi)容共建者。
西安大唐不夜城的不倒翁姐姐表演短視頻“出圈”，成為繼兵馬俑之外當(dāng)?shù)芈糜蔚男聼狳c。“穿樓而過的輕軌”，讓“山城”重慶有了一個形象化的展示，洪崖洞、長江索道都成為短視頻傳播引爆的網(wǎng)紅打卡點。
從短視頻上網(wǎng)絡(luò)熱搜引發(fā)關(guān)注，到激發(fā)更多人打卡創(chuàng)作短視頻，借助大眾的集體參與，使城市文化風(fēng)貌展現(xiàn)得更具象、更豐富、更多元，自然也更吸引人，將城市形象宣傳浸潤于無形之中。
社交媒體影響著外界對城市形象的認(rèn)知，建立起不同于官方宣傳的傳播方式。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的聚集，頭部平臺的集中展示......對浙江來說，下一個“出圈”的城市品牌，也許就在這些短視頻之中。
三
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億。
處于風(fēng)口的短視頻，自然也成為了流量的聚集地。
抖音、快手、B站，一個又一個平臺占據(jù)了用戶的注意力。從大屏到小屏，意味著傳播者的思維方式也急需發(fā)生改變。對于宣傳工作者來說，更要利用好短視頻這個工具，占領(lǐng)輿論戰(zhàn)場的主陣地。
習(xí)近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里�！�
2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》正式宣布入駐抖音、快手平臺，《主播說聯(lián)播》短視頻，有效帶動電視端年輕觀眾日均同比增長17%。由此可見，在主流傳播方式中，短視頻已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了一席之地�！�
《中國短視頻大會》的舉辦，將是宣傳工作者的一個學(xué)習(xí)機(jī)會。
學(xué)習(xí)的，不僅僅是拍攝的技巧、傳播的技術(shù)，更應(yīng)該要學(xué)習(xí)的，是以用戶為導(dǎo)向的思維。如何在創(chuàng)作中與用戶實現(xiàn)情感的共鳴，從而讓宣傳直抵人心，擴(kuò)大主旋律聲音的傳播力、影響力。
“工欲善其事，必先利其器。”無論是短視頻還是直播，宣傳工作者應(yīng)該不斷豐富自身的武器。
筆者以為，要有“三心”。首先，要有決心，不破不立、破而后立，打破不同傳播形式、傳播平臺的界限，樹立以用戶為傳播導(dǎo)向的思維；其次要用心，放下身段，向草根創(chuàng)作者學(xué)習(xí)，向?qū)I(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者學(xué)習(xí)，向網(wǎng)紅學(xué)習(xí)，將更多的傳播技巧應(yīng)用到主旋律宣傳之中；最后要有恒心，一個爆款的背后是日常積累的過程，堅持創(chuàng)作，精心經(jīng)營選題，才能在爆款來臨之時抓住機(jī)會。
臨安街頭的“愛心冰箱”
近年來，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了眾多正面宣傳的短視頻爆款。遠(yuǎn)的，如理塘丁真，帶動了一個地方的文化旅游產(chǎn)業(yè)；近的，如今年夏天的臨安“愛心冰箱”，上億人次的“云值班”，讓全國網(wǎng)友親身參與并見證了善城杭州的溫情。
只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量聚集起來，才能起到良幣驅(qū)逐劣幣的效果，從而影響整個互聯(lián)網(wǎng)傳播的生態(tài)。
我們期待，在央地合作的背景下，《中國短視頻大會》能夠像《中國詩詞大會》一樣，節(jié)目本身就成為一個爆款，引領(lǐng)新的短視頻創(chuàng)作高峰，并以此建立起新的短視頻評價維度，在流量和質(zhì)量之間找到平衡點。
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