天下如何識(shí)湘湖

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發(fā)布時(shí)間：2023-11-05 13:34:20

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又一個(gè)新的文旅地標(biāo)，鐫刻在杭州湘湖的版圖之上——

11月3日，各界期待已久的湘湖越界正式亮相。這條水上街區(qū)三面臨湖、一面靠山，在1.38萬(wàn)平方米的營(yíng)業(yè)面積內(nèi)，白墻黛瓦、古韻盎然，讓來(lái)往游客在靜謐中尋得禪意。

今年的湘湖大事不斷：繼攜手西湖唱響新時(shí)代“西湘記”后，10月又迎來(lái)杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式演出以及主火炬永久落地，開(kāi)啟全新的江南之美和亞運(yùn)篇章，讓世界從此識(shí)湘湖。

人間天堂看湘湖，天下如何識(shí)湘湖？隨著湘湖越界這一文旅項(xiàng)目的落子，國(guó)家級(jí)的湘湖旅游度假區(qū)要越過(guò)的，不僅是文旅融合式發(fā)展的邊界，更是那道從“國(guó)家級(jí)”到“世界級(jí)”的邊界，為世界呈現(xiàn)錦繡繁華的人間天堂里的新湘湖。

首店經(jīng)濟(jì)定義湘湖稀缺價(jià)值

湘湖，究竟該如何定義？

杭州亞殘運(yùn)會(huì)閉幕式的尾聲，來(lái)自跨湖橋遺址的獨(dú)木舟，出現(xiàn)在漫天星河中。在中國(guó)文明史上，湘湖意味著歷史文脈的賡續(xù)。“湘湖一葉舟，問(wèn)史八千年”是對(duì)跨湖橋文化最生動(dòng)的注腳。

這一湖秀水，同樣離不開(kāi)其“湖”的本色。

以錢(qián)塘江為界，湘湖與江另一岸的西湖，被形象地形容為“龍之雙目”，都是鑲嵌在城市中的一片綠洲。

兼具文化、旅游兩大要素，在2015年，湘湖成為首批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

“我第一次來(lái)湘湖就有一種感受，這里是天然的杭州度假首選地。”湘湖越界的經(jīng)營(yíng)方——中旅商管總經(jīng)理李綱這樣回憶自己對(duì)湘湖的第一印象。

湘湖給人的印象是靜，而這份繁華都市中的鬧中取靜，在全世界都是稀缺的。

對(duì)于杭州而言，當(dāng)然也不例外。與西湖、西溪濕地這些都以水為美的景點(diǎn)不同，湘湖更像是一個(gè)大家閨秀。她氣質(zhì)雍容，如同久居深閨之中。這樣的僻靜是湘湖旅游業(yè)態(tài)的一大特點(diǎn)。湘湖水街尤其如此，地處蕭山與濱江交界處，湖泊、島嶼與湘湖水融為一體的自然基底，讓游人在三面環(huán)水的景象中感受靜謐與詩(shī)意。

然而，從另一個(gè)視角看，這種靜謐背后所折射出來(lái)的，是旅游業(yè)態(tài)的單一。

人們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管湘湖并不缺少游客數(shù)量，在天氣晴好的周末、節(jié)假日，常常出現(xiàn)游客“爆滿”的現(xiàn)象。但是，與西湖般能讓人“二刷”“三刷”甚至每天都來(lái)“打卡”的現(xiàn)象并不多見(jiàn)。

在中旅集團(tuán)這樣的資深文旅產(chǎn)業(yè)“國(guó)家隊(duì)”看來(lái)，“文旅融合式”發(fā)展是放大湘湖自身特色與優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

找到稀缺性的價(jià)值，就找到了旅游產(chǎn)品的定位。

一些文旅業(yè)大拿的入駐，已經(jīng)可以看出湘湖“文旅融合式”發(fā)展的趨勢(shì)。此次開(kāi)業(yè)儀式上，入駐湘湖越界的14家文旅品牌中，50%是首店。比如華東地區(qū)首家高端療愈柏聯(lián)酒店、新榮記集團(tuán)旗下米其林餐廳榮府宴、黑珍珠入圍餐廳東富酒家、拾璞餐廳、Sense無(wú)國(guó)界料理、臺(tái)州府等高端餐飲，以及湘湖和茶館、文山茶事、甚好咖啡、Camp burger、南蜀記、來(lái)新夏書(shū)院……

這些自帶“靜”屬性的首店，融入到湘湖的氣質(zhì)中。統(tǒng)籌吃、住，打卡、度假，讓來(lái)到湘湖的人，都能體驗(yàn)到慢的價(jià)值。

系統(tǒng)提升景區(qū)，打造世界級(jí)湖區(qū)

在江南水鄉(xiāng)，城市文脈與水脈總是相映成趣、密不可分。

西湖就是最好的印證，從歷史到現(xiàn)實(shí)，飽含人文底蘊(yùn)的傳說(shuō)，在西湖交織，塑造東方浪漫之都、旅游名勝的美好形象。

但是，也必須要看到，一片湖，無(wú)論其面積多么龐大、水系多么復(fù)雜，從某個(gè)角度來(lái)看，它也是一件藝術(shù)品，就算如西湖般小家碧玉的氣質(zhì)，還是像湘湖般富有個(gè)性而不張揚(yáng)，都需要人們用匠心設(shè)計(jì)它們的紋路機(jī)理。

要讓湘湖邁向“世界級(jí)”的背后，是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的景區(qū)提升工程。

中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展至今，經(jīng)歷過(guò)了觀光階段，正處在休閑階段，并向度假階段轉(zhuǎn)變。湘湖，顯然是要做探索度假階段的先行者，為中國(guó)乃至世界湖區(qū)探索文旅業(yè)向度假階段躍升的新路。

歷經(jīng)20年還湖于民的湘湖，早已打造了豐富多元度假業(yè)態(tài)。在早期，杭州主城區(qū)五星級(jí)酒店并不多，反而不是傳統(tǒng)旅游目的地的蕭山高星級(jí)酒店多。而在杭州以湘湖為中心的半小時(shí)交通圈內(nèi)，杭州樂(lè)園、海洋公園、開(kāi)元森泊度假樂(lè)園、逍遙莊園等親子度假設(shè)施集聚在了湘湖周邊，初步形成了“核心景區(qū)+酒店集群+主題樂(lè)園”的度假產(chǎn)品體系。

這一體系扎實(shí)了湘湖躍升世界級(jí)文旅度假I(mǎi)P的本底優(yōu)勢(shì)。從在場(chǎng)地中度假，到在場(chǎng)景中度假，湘湖縱深推進(jìn)湖山一體文旅融合，撐開(kāi)湘湖世界級(jí)IP的大文旅場(chǎng)景。

亞運(yùn)時(shí)代的湘湖，圍繞新的IP定位，在景區(qū)系統(tǒng)提升上動(dòng)作頻頻。隨著杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式演出與主火炬永久落戶湘湖，再到湘湖越界這一場(chǎng)景式度假街區(qū)的揭幕，以及這些年來(lái)，世界旅游聯(lián)盟總部、世界旅游博覽館落戶湘湖，中國(guó)美院成立湘湖校區(qū)，湘湖的院士島被稱(chēng)為杭州“最有文化的島”……一樁樁、一件件，支撐起湘湖打造一個(gè)開(kāi)放式、多元化、國(guó)際范的、智慧的世界級(jí)文旅度假I(mǎi)P。

“湘湖不是西湖，也不需要成為另一個(gè)西湖”，顯然已是共識(shí)。

成為杭州代表作

當(dāng)然，湘湖越界，要越過(guò)的不僅僅文旅與度假的分界線。它所要做的，是體系化統(tǒng)籌湖山風(fēng)景，越過(guò)湘湖與杭州之間的圈層，越過(guò)小眾的認(rèn)識(shí)，讓湘湖成為錢(qián)塘江南岸的璀璨明珠，從而代表杭州躍升世界級(jí)文旅IP。

要越界，要出圈，要讓天下從此識(shí)湘湖。如何成為杭州的代表作？

唱好“西湘記”，顯然就是一個(gè)力作。

在旅游業(yè)的江湖，只要把不同區(qū)域景觀的內(nèi)涵挖掘出來(lái)、把核心找到，杭州打造中國(guó)式現(xiàn)代化城市范例，為建設(shè)中華現(xiàn)代文明作貢獻(xiàn)，就有了非常廣闊和堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容。而“西湘記”，顯然承載了厚重歷史和精神積淀，為杭州乃至浙江的文旅敘事，打開(kāi)了全新的空間格局。

從這個(gè)意義上去看，“西湘記”順應(yīng)的本身就是杭州城市格局拓展的需要，構(gòu)筑一個(gè)全新的空間格局，向世界展示一個(gè)更加開(kāi)放、多元的杭州和浙江。

湘湖近期的大動(dòng)作，就是圍繞這一主線進(jìn)行。

先是打造文旅融合開(kāi)放式新地標(biāo)，把游客引進(jìn)來(lái)。上個(gè)月永久落戶的杭州主火炬塔和亞運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式演出，讓湘湖擁有了一個(gè)巨大的人流量入口，知名度將化為游客增量。

游客來(lái)了，流量也必須要化為留量。如果說(shuō)，湖山廣場(chǎng)主打的是熱烈而充滿活力的大展大會(huì)。那么，湘湖越界，則是要依托湘湖國(guó)家旅游度假區(qū)獨(dú)特的自然美學(xué)基因，以湖泊、島嶼為自然基地，進(jìn)一步豐富湘湖微度假體系的骨骼和肌理，打造“湖山里的無(wú)墻美術(shù)館”，構(gòu)筑城市生活中的理想慢生活島嶼。

西湖宜游，湘湖則宜業(yè)，不僅是度假的旅游業(yè)，更是新產(chǎn)業(yè)。隨著世界旅游聯(lián)盟總部、中國(guó)視谷等載體和平臺(tái)落地，湘湖不僅要建設(shè)“人文景觀湖”，更要打造“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，打造“世界級(jí)創(chuàng)新湖區(qū)”品牌，在最美的風(fēng)景、最厚重的底蘊(yùn)中創(chuàng)造最好的未來(lái)，大大拓展新時(shí)代“西湘記”內(nèi)涵的廣度與深度。

天下從此識(shí)湘湖，早已不止旅游這一個(gè)維度。

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