杭州日?qǐng)?bào)訊 最近，在年輕人扎堆的夏日市集，出現(xiàn)了一個(gè)看似“違和”的身影。一家中華老字號(hào)的攤位前人滿為患，“愛情靈藥”香囊、熬夜養(yǎng)生補(bǔ)補(bǔ)茶、酸棗仁百合膏等熱門產(chǎn)品供不應(yīng)求。
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早在前幾年，像方回春堂這樣的中醫(yī)館，就以現(xiàn)代日常生活為脈，以中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化為絡(luò)，陸續(xù)研發(fā)并設(shè)計(jì)適合當(dāng)代年輕人的中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)品。除了食養(yǎng)膏方、晚安茶、時(shí)尚香囊等，還與盜墓筆記、燉物24章、奧蘭小紅帽等大熱IP及品牌合作，跨界推出一系列創(chuàng)新文化產(chǎn)品，新潮、好看又實(shí)用。lFO新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這個(gè)端午前夕，方回春堂、胡慶余堂、同仁堂等國(guó)字藥號(hào)又在防病去疫的香囊上“卷”了起來，這幾天各醫(yī)館門口就已經(jīng)排起了“瘋搶長(zhǎng)龍”。今年是兔年，各種萌兔元素的“小香包”令人眼花繚亂，款式從傳統(tǒng)香囊到形形色色的御守、手環(huán)、手機(jī)鏈等等，還與地方非遺文化相結(jié)合，無所不有。人氣最旺的方回春堂，一年要制作數(shù)百萬只香囊，而不少爆款早在端午前一個(gè)月就已經(jīng)銷售一空。lFO新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

有人調(diào)侃說，如今的年輕人，在上班和上進(jìn)之間選擇上香，在謀生和安生之間選擇養(yǎng)生。來自麥肯錫的一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前26至30歲的人群為國(guó)內(nèi)“養(yǎng)生”主力，超過七成的90后已把健康當(dāng)成大事�！捌砀＝�(jīng)濟(jì)”之后，又掀起了一輪“養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)”的新浪潮。lFO新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

現(xiàn)在因?yàn)樯畈灰?guī)律而導(dǎo)致亞健康的年輕人，正在以各種形式投資回流到自己的健康上。但與此同時(shí)，他們希望“良藥”不苦，并且悅目娛心，所以更愿意為時(shí)尚的設(shè)計(jì)、便捷的體驗(yàn)買單，在養(yǎng)生消費(fèi)中追求實(shí)用與品質(zhì)并存。掛香囊、敷眼罩、喝花茶、吃膏方，這些彰顯著國(guó)潮古風(fēng)與中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的新中式養(yǎng)生，精準(zhǔn)拿捏了現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)心理，并打通了他們工作生活的“任督二脈”。而且，新中式養(yǎng)生的慢生活還可以暫時(shí)舒緩他們對(duì)當(dāng)下健康生活以及未來預(yù)期的焦慮。lFO新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

當(dāng)然，在養(yǎng)生文化產(chǎn)品的發(fā)展路徑中，社交媒體的推廣與種草也起到了至關(guān)重要的作用。在抖音、小紅書、微博等平臺(tái)，“養(yǎng)生奶茶”“愛情靈藥”“打工人必備”等關(guān)鍵詞不斷登上熱搜，這些產(chǎn)品的種草效果被層層疊加并放大，跟風(fēng)式消費(fèi)一浪高過一浪。但對(duì)于這些中華老字號(hào)而言，新中式養(yǎng)生何以長(zhǎng)久？一方面需要持續(xù)推出更創(chuàng)新、更多元的文化產(chǎn)品，另一方面則要深入打造更靈活、更便捷的消費(fèi)場(chǎng)景，真正讓中醫(yī)藥文化在新時(shí)代“流動(dòng)”起來、“傳承”下去。lFO新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)