杭州日?qǐng)?bào)訊 春節(jié)檔影片仍在熱映，話題不斷。
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國(guó)產(chǎn)科幻大片《流浪地球2》的科幻浪漫情節(jié)打動(dòng)了很多觀眾，在走出影院后，他們開(kāi)始尋找周邊衍生品進(jìn)行再次消費(fèi)。目前，《流浪地球2》的周邊眾籌金額打破了同類型紀(jì)錄。截至30日下午1時(shí)，僅淘寶平臺(tái)，相關(guān)衍生品眾籌已經(jīng)超過(guò)1億元，并仍在持續(xù)增長(zhǎng)。片中出現(xiàn)的數(shù)字生命卡、行星發(fā)動(dòng)機(jī)、外骨骼裝甲、門框機(jī)器人和機(jī)械小狗笨笨都成為熱門。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

另一部春節(jié)檔熱門影片《深�！返闹苓吤ず袆t與影片同步上線。影片主角們變成了10厘米大小的手辦，制作精良，造型逗趣。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

近年來(lái)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的催化下，消費(fèi)者對(duì)于影視衍生品的需求也越來(lái)越旺盛，有的熱門周邊更是一物難求。不過(guò)，從絕對(duì)數(shù)值來(lái)看，中國(guó)影視衍生品的價(jià)值還有著被再度挖掘的空間——對(duì)標(biāo)海外，好萊塢的影視衍生品已經(jīng)門類齊全，日進(jìn)斗金，除了手辦模型，體量龐大的主題公園是最大的衍生品項(xiàng)目。由此可見(jiàn)，未來(lái)，中國(guó)影視行業(yè)的周邊衍生品市場(chǎng)還有著巨大的想象空間和發(fā)展?jié)摿Α?span style="display:none">r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

四年時(shí)間，《流浪地球》衍生品銷售額漲了十倍r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

四年前，《流浪地球》剛上映時(shí)，記者曾采訪過(guò)杭州的一家文創(chuàng)企業(yè)“銅師傅”，他們用傳統(tǒng)的銅制品打造了影片中的宇航員、運(yùn)兵車，大受劇組和粉絲的歡迎，當(dāng)時(shí)主演屈楚蕭得知能獲贈(zèng)一臺(tái)他喜歡的純銅運(yùn)兵車模型，表示特別開(kāi)心。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這只是當(dāng)年《流浪地球》周邊的一部分。根據(jù)阿里魚“造點(diǎn)新貨”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年，《流浪地球》的火石鑰匙鏈、裝載車模型、領(lǐng)航員徽章等周邊的眾籌項(xiàng)目金額就達(dá)到了769萬(wàn)元。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

四年后，誰(shuí)也沒(méi)想到，這個(gè)數(shù)字提升了十倍，而且還在增長(zhǎng)中，到預(yù)售結(jié)束時(shí)，有望突破2億元。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

《流浪地球2》的衍生品除了部分授權(quán)商與電影同步推出的冰箱貼與拼裝模型外，大量產(chǎn)品則通過(guò)目前流行的眾籌方式進(jìn)行銷售，價(jià)格不低，但捧場(chǎng)者眾。從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，有超過(guò)43萬(wàn)人參與，平均每位參與者的消費(fèi)接近250元。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這份熱情“嚇”得官方發(fā)了公開(kāi)信勸導(dǎo)大家“理性消費(fèi)”，即便平臺(tái)一再提醒，由于產(chǎn)能有限，發(fā)貨時(shí)間有可能延期到今年11月，但粉絲們還是不管不顧，究其原因一方面是科幻類影視IP本身具有較強(qiáng)的周邊消費(fèi)慣性，另一方面則是中國(guó)科幻迷對(duì)于真正屬于中國(guó)的科幻電影實(shí)在等得太久了，愿意花錢支持這個(gè)IP。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從等六個(gè)月到同步，衍生品市場(chǎng)發(fā)展迅猛r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從2002年張藝謀的《英雄》開(kāi)始試水周邊衍生品至今，20多年來(lái)，整個(gè)行業(yè)對(duì)于衍生品的關(guān)注度日漸提升。衍生品也從以往的營(yíng)銷附屬品，逐漸變成了擁有獨(dú)立商業(yè)價(jià)值的一個(gè)項(xiàng)目。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

為深入了解國(guó)內(nèi)影視衍生品開(kāi)發(fā)從設(shè)計(jì)制作到眾籌的一整套流程，記者采訪了總部位于杭州的花果山傳媒，該公司旗下?lián)碛袑ｉT的衍生品開(kāi)發(fā)公司，也參與到了今年春節(jié)檔電影《深�！返难苌烽_(kāi)發(fā)，并在B站發(fā)起了眾籌項(xiàng)目。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“對(duì)《流浪地球2》周邊衍生品的熱情，是觀眾對(duì)影片的認(rèn)可與喜愛(ài)一種延續(xù)，這種熱情在走出影廳時(shí)最為強(qiáng)烈�！盋EO周建敏告訴記者，他們預(yù)測(cè)，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的衍生品跟隨影片同步上映，等觀眾看完后即刻“沖動(dòng)”消費(fèi)。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“以前是電影上映后，再授權(quán)做手辦、玩偶之類的衍生品，有半年到一年的時(shí)間差。飯做好了，宴席散了。這幾年衍生品開(kāi)發(fā)從前期開(kāi)始介入，伴隨整個(gè)電影制作的全過(guò)程，幾乎可以做到同步推出。”周建敏介紹，他們?cè)谇澳暝浜蠂?guó)漫電影《白蛇之青蛇劫起》開(kāi)發(fā)過(guò)一批周邊，也是通過(guò)B站眾籌，15天內(nèi)就達(dá)到700多萬(wàn)，最終成績(jī)突破1300萬(wàn)。這次春節(jié)檔，他們也參與了《流浪地球2》和《深�！返暮笃谥谱�，深入?yún)⑴c影片制作提供了開(kāi)發(fā)衍生品的經(jīng)驗(yàn)，也對(duì)作品本身有了更多信心。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

周建敏認(rèn)為，這幾年國(guó)漫的崛起催生了衍生品市場(chǎng)的擴(kuò)大，電影市場(chǎng)的主力觀眾“Z世代”群體（指1995年后出生的人群）對(duì)電影IP消費(fèi)方式也有了新變化。有調(diào)查顯示，“Z世代”群體擁有強(qiáng)烈的情感和愛(ài)國(guó)情懷，重視消費(fèi)帶來(lái)的快感，愿意為快樂(lè)付費(fèi)、為興趣買單。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

其次是衍生品能夠給影迷提供二次創(chuàng)作的空間，在開(kāi)發(fā)“青蛇”的衍生周邊時(shí)，曾推出過(guò)一款高端的“兵人”手辦，采用硅膠制作，手感接近于真實(shí)肌膚，衣服也是真實(shí)材質(zhì)可后期更換，雖然定價(jià)不菲，還是有很多粉絲買單。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

2%是及格線，靠“副業(yè)”養(yǎng)活“主業(yè)”還長(zhǎng)路漫漫r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

周建敏介紹，目前國(guó)內(nèi)衍生品做得比較成功的企業(yè)，幾乎能實(shí)現(xiàn)電影票房2%左右的收入，“《流浪地球2》目前票房破26億元，衍生品收入超過(guò)了4%，堪稱標(biāo)桿�！�r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

但這個(gè)成績(jī)和國(guó)外的一些成功案例相比，還有很大的距離。有資料顯示，海外電影行業(yè)的盈利30%-40%來(lái)自電影票房，其他都來(lái)自電影衍生品和版權(quán)出售所帶來(lái)的收入。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

以《星球大戰(zhàn)》系列為例，從1977年第一部電影上映獲得成功后，這個(gè)超級(jí)IP不斷開(kāi)發(fā)周邊衍生品，覆蓋了所有年齡段和不同消費(fèi)水平的粉絲。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

截至2022年8月，《星球大戰(zhàn)》的衍生品收入達(dá)到了422億美元（約合人民幣2863億元），而電影票房收入是103億美元，衍生品的收入已經(jīng)是票房收入的4倍。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

漫威打造的超級(jí)英雄早已走下銀幕，成為很多人桌頭擺件，迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城這些在全球布局的樂(lè)園更是將電影衍生品開(kāi)發(fā)、吸金做到了極致。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

因?yàn)槭芤咔闆_擊，前幾年中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展陷入停滯，但今年春節(jié)檔的票房和市場(chǎng)給了從業(yè)者信心，這一波衍生品的意外“熱賣”也讓從業(yè)者看到未來(lái)電影IP的系統(tǒng)化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行的發(fā)展?jié)摿Α?span style="display:none">r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

事實(shí)證明，只要開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求、用戶審美，影視IP衍生品這個(gè)額外的增量一定能反哺IP，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)靠衍生品賺長(zhǎng)線也并非空中樓閣。r96新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)