蘇州發(fā)力"首店經(jīng)濟(jì)"意欲何為？
夏日的蘇州，熱浪滾滾！
蘇州“首店”的銷售熱度也直線上升。世界級網(wǎng)紅咖啡%ΔRΔBICΔ、江蘇首家華為智能生活館、迪卡儂體育公園旗艦店……這些“首店”前的排隊(duì)熱潮，正是蘇州“首店經(jīng)濟(jì)”火熱、新業(yè)態(tài)“群雄逐鹿”的縮影。
“首店經(jīng)濟(jì)”無疑是當(dāng)下熱詞，也是年輕消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)，更是蘇州打造具有全球影響力和吸引力“國際消費(fèi)中心城市”的重要抓手和切入口。
蘇州穩(wěn)抓首店經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，打造消費(fèi)新格局，為城市能級全面提升蓄積新動能！8月9日上午，2022蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會暨進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)大會在獅山國際會議中心正式舉辦，新一批優(yōu)質(zhì)品牌首店在蘇州“落戶”，江南文化與商業(yè)發(fā)展碰撞出靈感的火花，多元化、多樣化的高端消費(fèi)新場景、新體驗(yàn)將被逐一“解鎖”。
與“首店經(jīng)濟(jì)”激情碰撞
“C位擔(dān)當(dāng)”迸發(fā)新活力
“首店經(jīng)濟(jì)”是什么經(jīng)濟(jì)？怎樣催生消費(fèi)新風(fēng)口？蘇州市商務(wù)局電子商務(wù)處處長明瑤華認(rèn)為，首店經(jīng)濟(jì)使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展將產(chǎn)生積極影響。“‘首店經(jīng)濟(jì)’將促進(jìn)城市消費(fèi)升級，推動商業(yè)模式創(chuàng)新，引領(lǐng)多元化消費(fèi)潮流。為消費(fèi)市場繁榮度居全國前列的蘇州注入了強(qiáng)勁動能。”
簡單來說，帶動消費(fèi)，首店是一劑“催化劑”！早在2007年，蘇州美羅百貨（觀前街店）就引入了知名國際品牌GUCCI（古馳）的省內(nèi)第一家專賣店，一時(shí)間轟動全城。品牌首店開在哪里，哪里就成時(shí)尚前沿，強(qiáng)烈的群聚效應(yīng)也吸引了愛馬仕、LV、GUCCI等國際知名品牌的到來，目前美羅已有共有72家首店。
世界級網(wǎng)紅咖啡%ΔRΔBICΔ
“全國首家”“江蘇首家”“蘇州首家”.......這幾年，大大小小的商圈里，“首店首發(fā)”繽紛呈現(xiàn)。扎根蘇州的各大品牌首店，也助長了人們的消費(fèi)熱情。2021年9月，位于蘇州相城區(qū)的“大悅春風(fēng)里”正式開業(yè)，首日便“刷爆”了蘇州市民的朋友圈，這便是“首店”帶來的“爆炸力”！世界級網(wǎng)紅咖啡%ΔRΔBICΔ、江蘇首家華為智能生活館、星巴克蘇州首家臻選×寵物友好、Babycare蘇州首店......“首店經(jīng)濟(jì)”對蘇州而言，是一份驚喜，在迅速喚醒商業(yè)活力的同時(shí)，也讓市民消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。
蘇州首店經(jīng)濟(jì)頻頻發(fā)力，去年蘇州共引進(jìn)各類首店158家，形成爆發(fā)式增長，同比增長151%。今年上半年，即使是在疫情的影響下，蘇州仍引入53家品牌首店，同比增長15%，實(shí)屬難能可貴。
迪卡儂體育公園旗艦店
各式各樣的品牌首店，正在成為蘇州美好生活的一道風(fēng)向標(biāo)。首店經(jīng)濟(jì)已逐漸成為城市商業(yè)繁榮的標(biāo)志之一，折射出消費(fèi)升級的大趨勢。
在與“首店經(jīng)濟(jì)”的碰撞中，作為江蘇、長三角乃至全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展“C位擔(dān)當(dāng)”，蘇州將邁開經(jīng)濟(jì)恢復(fù)大步伐，迸發(fā)頑強(qiáng)修復(fù)力與新活力！
全力搶占全球消費(fèi)市場制高點(diǎn)
擘畫新時(shí)代“姑蘇繁華圖”
要深植首店經(jīng)濟(jì)的根基，離不開積淀已久的商業(yè)基因，政策的支持同樣不可不缺。
作為全省經(jīng)濟(jì)“壓艙石”，蘇州大處著眼、小處入手，夯實(shí)“穩(wěn)”的基礎(chǔ)，積蓄“進(jìn)”的力量。
去年10月，蘇州制訂并出臺了《關(guān)于支持發(fā)展品牌首店的若干措施》，將國內(nèi)外知名品牌企業(yè)、“江南文化”“蘇州制造”企業(yè)、本地商業(yè)載體運(yùn)營商以及首發(fā)首秀活動等都納入支持獎勵范圍，著力打造首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)圈。其中，國內(nèi)外知名品牌首店最高將給與1000萬元的租金和裝修補(bǔ)貼；蘇州老字號品牌企業(yè)新建或改造旗艦首店，最高給予200萬元金額支持；本地制造企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式和經(jīng)營業(yè)態(tài)，開設(shè)有引領(lǐng)性的獨(dú)立法人性質(zhì)旗艦首店，最高給予400萬元金額支持。
無論是真金白銀的補(bǔ)貼，還是全方位搭建平臺助力首店落地，抑或是營造首店發(fā)展環(huán)境，都折射出蘇州打造新模式、新業(yè)態(tài)的魄力和勇氣。
新品牌帶來新供給，新消費(fèi)打開新體驗(yàn)，新體驗(yàn)激活新商業(yè)！在蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會上，蘇州市首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟正式成立。蘇州市商業(yè)聯(lián)合會會長謝易涵介紹，聯(lián)盟成立后將通過開展首發(fā)經(jīng)濟(jì)理論研究和廣泛實(shí)踐，嫁接政府、商圈、平臺和品牌資源，在蘇州市場聚集引領(lǐng)性品牌，推動新品首發(fā)和首店入駐，從而促進(jìn)蘇州首店經(jīng)濟(jì)良性快速發(fā)展，提升蘇州消費(fèi)市場能級，推動蘇州創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市。“接下來將舉辦更多交流活動，整合多方資源，推動品牌首店落地，助力蘇州市品牌消費(fèi)發(fā)展。”謝易涵說。
去年年底，《蘇州市商貿(mào)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》出爐，明確提出發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，到2025年底，全市力爭引進(jìn)和培育市級以上首店1000家。
蘇州市商務(wù)局孫建江局長在大會上表態(tài)：蘇州將通過大會進(jìn)一步打響蘇州首店經(jīng)濟(jì)品牌，更多地引進(jìn)品牌首店、旗艦首店等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。蘇州正以最給力的措施，吸納全球知名品牌“首店”落戶，全力搶占全球消費(fèi)市場制高點(diǎn)；以更開放的姿態(tài)，加大優(yōu)質(zhì)進(jìn)口消費(fèi)品的引進(jìn)，形成蘇州獨(dú)具特色的品牌首店標(biāo)簽；以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，聚力培育品質(zhì)消費(fèi)新動能，擘畫新的“姑蘇繁華圖”！
以“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢
繪就“十虎奮身騰躍”圖
“水深則魚悅，城強(qiáng)則賈興。”蘇州之所以能夠成為眾多“首店”的選擇，離不開強(qiáng)大的購買力和潛在消費(fèi)需求。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。歷史悠久的蘇州自古即是世家名流聚集之地，藏富于民。根據(jù)2020年胡潤研究院相關(guān)數(shù)據(jù)，“富豪企業(yè)家主要居住地”一項(xiàng)，蘇州排名全國第六；國際超高凈值家庭全國排名第十。
數(shù)據(jù)是蘇州消費(fèi)活力的有力佐證：2021年，蘇州的社消總額首次突破9000億元大關(guān)，達(dá)9031.3億元，列全國第七,全省第一。2021年蘇州市人均可支配收入68191元，居全國第五。
“對于品牌來說，首店具有測試市場、收集消費(fèi)者反饋和品牌全面展示功能。蘇州擁有豐富的客群、商業(yè)載體，發(fā)達(dá)的交通、物流體系，這給予了品牌首店充分展示自己的商品、觸達(dá)客群、展示形象和優(yōu)化運(yùn)營模式的機(jī)會。”中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長青表示，得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢也是蘇州被“首店”青睞的原因之一。蘇州地處江蘇省東南部，毗鄰我國的經(jīng)濟(jì)中心上海。蘇州是長三角都市圈的重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)城市，能夠很好地承接長三角眾多城市乃至上海的消費(fèi)外溢。
“從整體來看，我認(rèn)為蘇州并沒有超級商圈。環(huán)金雞湖的蘇州中心、姑蘇區(qū)的美羅商場、華貿(mào)中心，高新區(qū)的龍湖獅山天街等……各個(gè)項(xiàng)目各有特色。蘇州，以百花齊放的發(fā)展態(tài)勢，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)新賽道。”周長青如是說。
作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、開放程度最高的區(qū)域之一，蘇州任何一個(gè)板塊拎出來都是一等一的“優(yōu)等生”。生機(jī)勃勃的蘇州大地上，正顯現(xiàn)出一幅“十虎奮身騰躍”圖。
在活動現(xiàn)場，中商數(shù)據(jù)首席分析師黃繼峰表示，蘇州商業(yè)整體發(fā)展水平較高，且特色鮮明，不僅有大陸首家誠品書店，久光百貨、新光天地等臺資典型商業(yè)，新晉地標(biāo)蘇州中心，蘇州比斯特購物村，籌備中的仁恒倉街、華貿(mào)中心、香港置地中環(huán)等奢侈商業(yè)，街區(qū)商業(yè)淮海街......可進(jìn)一步強(qiáng)化核心商圈和地標(biāo)商業(yè)項(xiàng)目的競爭力，吸引更多重量級首店進(jìn)駐，發(fā)揮首店示范效應(yīng)。
構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新引擎”
開辟城市能級新高度
清代時(shí)期，一幅《姑蘇繁華圖》以長卷形式和散點(diǎn)透視技法，描繪了18世紀(jì)東方大都會的雄奇繁盛。彼時(shí)的姑蘇作為全國工商業(yè)中心、時(shí)尚中心、文化藝術(shù)中心的盛況一目了然。
如今，曾被馬可波羅稱為“東方威尼斯”的古城姑蘇，正迫切尋求再次綻放。
隨著消費(fèi)需求日趨多元化、個(gè)性化，以新奇、稀缺、自帶流量為特點(diǎn)的“首店經(jīng)濟(jì)”，成為賦能城市商業(yè)的“流量密碼”。蘇州也正著力打造首店集群，一批首店、潮店、旗艦店集聚，相互引流，成為新消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。
蘇州華貿(mào)中心日景鳥瞰效果圖
作為北京華貿(mào)中心的升級版，蘇州華貿(mào)中心擇址姑蘇。繼華貿(mào)麗思卡爾頓、萬豪行政公寓酒店簽約，華貿(mào)紫芝園、國際化公寓示范區(qū)亮相后，園林式商業(yè)街區(qū)的開業(yè)節(jié)點(diǎn)也提上日程。“人間天堂”姑蘇魅力與華貿(mào)運(yùn)營實(shí)力的疊加，蘇南地區(qū)商業(yè)中心“天花板”即將展現(xiàn)在世人眼前。無論在此工作或生活，都將享受到更舒適的大都會生活方式。
“根據(jù)商業(yè)規(guī)劃和已知招商成果反饋，蘇州華貿(mào)中心超過30%的租戶會是蘇州、江蘇甚至國內(nèi)首店或旗艦概念店。”華貿(mào)品牌管理負(fù)責(zé)人李占舟介紹，通過引入首店，不僅能創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)，也能在一定程度上為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和城市功能轉(zhuǎn)型起到輔助作用。對于華貿(mào)中心這樣的城市地標(biāo)而言，不斷引入的“首店”既能為客流和市場持續(xù)熱度提供支持，更能滿足消費(fèi)者不斷提升的時(shí)尚購物和社交場景需求，進(jìn)而推動整個(gè)商圈的持續(xù)升級。
前不久，國際著名鐘表品牌江詩丹頓首次進(jìn)駐蘇州，在美羅百貨開設(shè)專柜；相城區(qū)多家“蘇州首店”上新，涵蓋寵物、運(yùn)動、汽車、主題快閃等多個(gè)領(lǐng)域，有集萌寵休閑、售賣、美容醫(yī)療、購物、寄養(yǎng)等服務(wù)于一體的極寵家，匯集近1000款品類、萬余種產(chǎn)品的Nike Beacon 750級別門店，經(jīng)營Smart汽車和Smartidea品牌精品的Smart品牌展示中心等；迪卡儂蘇州項(xiàng)目落戶高新區(qū)，打造全國首個(gè)迪卡儂體育公園旗艦店……
同樣令人值得期待的是，今年下半年，蘇州新一波首店落戶“熱潮”即將來席，零售方面包括Galeries Lafayette（老佛爺百貨）、Valmont（法爾曼）、Bogner（博格納）、The North Face、城市集市等，餐飲方面有廣州老字號點(diǎn)都德、紐約人氣漢堡店ShakeShack以及滬上人氣美食牛New壽喜燒等。
作為品牌與城市的雙向奔赴，自帶品牌和流量的“新面孔”亮相，成為消費(fèi)“風(fēng)向標(biāo)”“晴雨表”的同時(shí)，更逐漸成為城市新地標(biāo)。
最近有一句流行語——“你永遠(yuǎn)可以相信蘇州”，蘇州始終保持“闖”的精神、“拼”的勁頭、“干”的作風(fēng)，全力服務(wù)市場主體、優(yōu)化營商環(huán)境、加碼“首店經(jīng)濟(jì)”，構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新引擎”，著力開辟城市能級新高度！
作者：揚(yáng)子晚報(bào)//紫牛新聞記者薛馬義 張?zhí)硪?span style="display:none">Mzs新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)
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