對話杭州亞運會視覺形象設(shè)計總監(jiān)宋建明——亞運美學(xué)，如何淡妝濃抹總相宜
杭州亞運會吉祥物設(shè)計修改稿貼滿了設(shè)計師工作室的墻。 浙江日報記者 沈聽雨 攝
【人物名片】
宋建明：中國美術(shù)學(xué)院資深教授、博士生導(dǎo)師，杭州亞運會視覺形象設(shè)計總監(jiān)。曾主持北京、上海浦東張江科學(xué)城、廣州、成都天府新區(qū)、西安、杭州等百余座城市與鄉(xiāng)村的色彩規(guī)劃編制，也曾主持杭州市城標、G20杭州峰會logo和金磚五國峰會等國家重大活動標識的設(shè)計評審與深化修改。杭州亞運會籌辦期間，參與組織、指導(dǎo)、把關(guān)了杭州亞運會和亞殘運會的整體視覺形象體系設(shè)計，包括會徽、吉祥物、體育圖標、核心圖形、色彩系統(tǒng)、火炬和獎牌等系列關(guān)鍵的亞運視覺形象。
會徽“潮涌”、主題口號“心心相融，@未來”、吉祥物“江南憶”組合、核心圖形“潤澤”與色彩系統(tǒng)“淡妝濃抹”……杭州亞運會腳步漸近，這段時間，這些亞運美學(xué)元素在浙江各地大街小巷不斷增多，讓越來越多人在不經(jīng)意間就跟亞運來一場美麗邂逅。
亞運會是體育和文化共同的盛會。回望歷屆亞運賽事，當賽場上的競逐塵埃落定，賽場內(nèi)外的文化風姿仍歷歷在目。杭州亞運會，也要向世界呈現(xiàn)出獨特的文化魅力。
從2018年杭州亞運會會徽面向全球開啟設(shè)計方案征集至今，宋建明在一系列亞運美學(xué)作品創(chuàng)作中從未缺席。
“展現(xiàn)亞洲風采、彰顯中國特色、體現(xiàn)江南韻味，這是杭州亞運會在視覺形象設(shè)計中遵循的三個準則�！彼谓鞅硎荆瑏嗊\會是亞洲規(guī)模最大的綜合性運動會，這就意味著要在設(shè)計中體現(xiàn)出多元包容的亞洲文化特質(zhì)。更重要的是，如果說北京亞運會時是要讓世界認識改革開放初期的中國面貌，廣州亞運會時是要展現(xiàn)中國取得的新成就，那么此次的杭州亞運會則是要讓世界看到當下中國發(fā)展階段應(yīng)有的從容、自信的風貌。同時，立足于東道主本身的氣質(zhì)，還要能彰顯具有詩性意味的江南美學(xué)特質(zhì)。
宋建明回憶起曾經(jīng)評選杭州亞運會吉祥物時，評審們就是按照這樣的標準，不斷審視斟酌，經(jīng)過一輪輪評審，分類與比對，好中選優(yōu)，作品從4633件到182件、46件、14件、10件、4件，直至最終的那一件。“作為杭州亞運會最重要、最直接的視覺形象元素，吉祥物要能夠反映杭州亞運會的總體風格，還要富于創(chuàng)造力、具有親和力，加上吉祥物的特殊性，作品今后制作的材質(zhì)、三維呈現(xiàn)效果以及是否有廣泛的市場開發(fā)空間等因素也要考慮�！彼谓髡f，因此需要從主題性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性、技術(shù)性、親和力等多個維度進行考量，還要既能被大眾普遍喜愛，又能得到國內(nèi)外設(shè)計同行認可，既要傳承傳統(tǒng)文脈，又須符合國際審美潮流。
于是，我們看到杭州亞運會吉祥物“江南憶”組合的三個形象，分別用良渚古城遺址、西湖、京杭大運河這三大杭州世界文化遺產(chǎn)，代表了主辦地厚重的人文歷史，詩性意蘊和當下人們崇尚的慢生活，以及對未來生活的追求向往。同時，還有聚焦于“錢江潮水”概念的杭州亞運會會徽“潮涌”，由扇面、錢塘江、錢江潮頭、賽道、互聯(lián)網(wǎng)符號及象征亞奧理事會的太陽圖形六個元素組成的主體圖形，既有勇立潮頭的浙江精神和奔競不息的體育精神的象征，也是能夠代表杭州這座城市人文特質(zhì)的符號。而杭州亞運會色彩系統(tǒng)“淡妝濃抹”設(shè)計靈感則出自于宋代詩人蘇軾的詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”……
可以說，每一次亞運視覺形象的發(fā)布，都是杭州亞運會在這一方世界矚目的舞臺上呈現(xiàn)的一場中國文化藝術(shù)的獻禮，也是浙江作為東道主文化魅力的又一次展現(xiàn)。
讓宋建明更感欣喜的是，當這些亞運視覺形象元素被應(yīng)用到城市端、賽場端、產(chǎn)品端等后，都顯現(xiàn)了不俗的效果。有人說，仔細品味杭州亞運會的視覺形象設(shè)計，總能于細節(jié)處發(fā)現(xiàn)很多點睛之筆。
當然，要做的事還有許多。宋建明陪同記者來到設(shè)立在中國美術(shù)學(xué)院的杭州亞運會藝術(shù)設(shè)計研究中心，這是由杭州亞組委和中國美院共同成立的，專門針對杭州亞運會視覺設(shè)計、藝術(shù)衍生品研發(fā)設(shè)計等進行咨詢和策劃的研究中心�！按蟮匠鞘芯坝^，以及會徽、吉祥物等的發(fā)布，小到冊頁的圖文打印，亞運美學(xué)文化需要以各種各樣的載體或形式出現(xiàn)，這些都需要規(guī)范成一個標準的管理體系，這就需要我們構(gòu)建一套從宏觀到微觀的管理體系，來適應(yīng)杭州亞運會落地的規(guī)則和標準。”宋建明說，目前大部分的設(shè)計與營造導(dǎo)則等都已進入實施階段。但在真正落地過程中，如此龐雜的形象營造工程難免會有個案需在細節(jié)上進行協(xié)調(diào)和完善，因而還有少量的工作在繼續(xù)。
“其實，杭州亞運會延期的這一年，給了視覺設(shè)計與管理團隊更多靈感�！彼谓髡f，在時間充裕的情況下，我們可以更加精益求精，打磨出更高質(zhì)量的作品，也能讓這些作品落地到實際生活中時，呈現(xiàn)出更好的效果，這對于杭州等城市文化品牌的提升很有幫助。
宋建明還有更大的愿景。他希望通過杭州亞運會整體美學(xué)文化的塑造，能在潛移默化中進一步提高全社會的美育水平，“這個時代的審美不僅是本地化的，更是國際化的，真正美的東西是能引起大家的共識的，我也希望通過本屆賽事，讓更多人認識杭州、浙江和中國的文化之美�！�
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