杭州日?qǐng)?bào)訊 “三二一，上鏈接！”
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區(qū)區(qū)六個(gè)字，卻真真實(shí)實(shí)改變了我們的生活。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)典型代表之一的直播電商，雖然發(fā)展歷史不長，卻以蓬勃的姿態(tài)迅速改變著人們的購物形態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

剛剛閉幕的杭州兩會(huì)提出，要大力實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新提質(zhì)“一號(hào)發(fā)展工程”,高水平重塑數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

作為“中國直播電商第一城”，位于九堡的錢塘智慧城直播經(jīng)濟(jì)起步早，在業(yè)界有“中國直播看杭州，杭州直播看九堡”的美譽(yù)。短短幾年間，從萌芽、抽條到拔節(jié)生長，出自這里的直播電商產(chǎn)業(yè)，已然成為一股銳不可當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)新動(dòng)能。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

然而，先行者難免率先遇到成長的煩惱，錢塘智慧城該如何破解“成長的煩惱”，實(shí)現(xiàn)“二次攀登”？在這個(gè)乍暖還寒的春天里，記者走進(jìn)直播間，真實(shí)感受火爆人氣的同時(shí)，也細(xì)心找尋答案——Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從8000萬元到100億元的成功逆襲 折射直播經(jīng)濟(jì)蓬勃向上的發(fā)展曲線Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“我穿的是M碼樣衣，最大可以穿到185斤……”下午3點(diǎn)，“鴨鴨官方旗艦店”的直播間里，主播寶莉正賣力吆喝商品，間隙里不斷回答粉絲提問，與場控溝通上貨。她身旁，還有兩個(gè)分別負(fù)責(zé)運(yùn)營和助播工作的同事。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

直播間里，主播們激情滿滿；直播間外，直播經(jīng)濟(jì)也迎來飛速發(fā)展。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

鴨鴨是個(gè)有50多年歷史的國貨品牌，2013年之前一直以線下銷售為主，2019年門店達(dá)到1000余家，交易額8000余萬元——每家門店年均僅8萬元的銷售額，讓公司有了危機(jī)感。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

2020年，企業(yè)進(jìn)行股份重組，并把分公司主動(dòng)搬到了錢塘智慧城內(nèi)的東方電子商務(wù)園�！斑@里發(fā)展直播電商有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，人才、政策、資源聚集，周邊服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，離我們平湖的羽絨產(chǎn)業(yè)基地也很近�！惫酒放瓶偙O(jiān)胡詩琦介紹，搬來智慧城僅一年時(shí)間，公司便實(shí)現(xiàn)2000萬件羽絨服銷售，銷售額達(dá)到35億元。在過去的2022年，品牌銷售額更是超100億元，領(lǐng)跑全國羽絨服市場。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

鴨鴨能成功逆襲，除了自身品牌的沉淀積累，以及新團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營外，直播電商的賦能拉動(dòng)作用極為明顯。胡詩琦說，目前東方電子商務(wù)園內(nèi)就有多個(gè)鴨鴨的直播間，誕生了一個(gè)又一個(gè)銷售記錄。比如“鴨鴨官方旗艦店”直播間就曾創(chuàng)下4小時(shí)2500萬元、單天5000萬元的銷售記錄，這也是抖音品牌自播目前的最高紀(jì)錄。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

從8000萬元到100億元的巨幅增長，也折射出錢塘智慧城直播經(jīng)濟(jì)蓬勃向上的發(fā)展曲線。自2009年開始，錢塘智慧城便開始聚焦數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將屬地的強(qiáng)電子商務(wù)基因與網(wǎng)紅相結(jié)合。這里除了有從光電大廠轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)基地的新禾聯(lián)創(chuàng)，還有源于四季青服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的東方電子商務(wù)園，一而再、再而三創(chuàng)下輝煌的東谷，以及致力于打造成直播電商新標(biāo)桿的七章公園，這些園區(qū)晝夜運(yùn)轉(zhuǎn)，孵化出眾多直播電商企業(yè)、網(wǎng)紅主播，成為“中國直播電商第一城”錢塘智慧城的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

上城區(qū)政協(xié)委員、錢塘智慧城管委會(huì)產(chǎn)業(yè)分析科科長傅昕輝一直關(guān)注數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他說：“錢塘智慧城發(fā)展數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，具有資源自然集聚、區(qū)域交通優(yōu)越、成本比較優(yōu)勢等特點(diǎn)，供應(yīng)商、MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅孵化中心）實(shí)現(xiàn)了規(guī)模性融合發(fā)展�！�Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

如今，這里的直播機(jī)構(gòu)、孵化機(jī)構(gòu)、直播基地、線下執(zhí)行公司已達(dá)上千家，共簽約網(wǎng)紅人才1000余人，擁有粉絲超11億人次。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

聚力打造數(shù)字時(shí)尚“新高地” 破解先行者“成長的煩惱”Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

風(fēng)起云涌的直播經(jīng)濟(jì)之下，也醞釀著轉(zhuǎn)型升級(jí)。從工廠起家的如涵，通過在社交媒體上積累流量，培養(yǎng)出了千萬級(jí)粉絲的大網(wǎng)紅，再引入淘寶店鋪帶貨變現(xiàn)，形成了獨(dú)特的“供應(yīng)鏈+網(wǎng)紅店”的商業(yè)模式。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不過，從2020年開始，如涵已經(jīng)開始傾向于服務(wù)更多更廣泛的中腰部紅人和KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者），幫助他們實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

團(tuán)隊(duì)經(jīng)過總結(jié)梳理，打造了“如涵星課堂”“愛種草”等項(xiàng)目，基本涵蓋了一名網(wǎng)紅從誕生到走紅再到商業(yè)化發(fā)展的整個(gè)流程。和如涵一樣，越來越多的直播機(jī)構(gòu)開始開辟新賽道、謀求新發(fā)展。同樣，主播集聚效應(yīng)也帶來經(jīng)濟(jì)數(shù)值的增加——2022年，錢塘智慧城完成主要行業(yè)增加值205.4億元，總量首次突破200億元，同比增長5.4%。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

錢塘智慧城最先搭乘了直播經(jīng)濟(jì)的快車，但成長于智慧城的某些直播電商不再滿足于九堡這片梧桐樹——Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

一方面是主城區(qū)的發(fā)展空間受限，另一方面，隨著周邊城區(qū)對(duì)數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)下的直播行業(yè)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的重視，也給區(qū)域發(fā)展數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來一定的影響。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

此外，周邊環(huán)境配套設(shè)施也還需進(jìn)一步提升，以便更好匹配數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)及從業(yè)人員對(duì)現(xiàn)代化辦公、生活品質(zhì)的需求。不過好在，2021年至2022年，國芳天街和天瑄城天街分別進(jìn)駐錢塘智慧城中心和北面的豐收湖區(qū)域，包括九堡沿江地帶在內(nèi)的錢江新城二期建設(shè)備受關(guān)注，這些都將有力推動(dòng)數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)辦公和生活配套的優(yōu)化提升。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

傅昕輝建議，錢塘智慧城實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“二次攀登”，要持續(xù)加強(qiáng)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)培育，扶持完善數(shù)字消費(fèi)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)；同時(shí)，直播平臺(tái)要堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，突出價(jià)值引領(lǐng)，在弘揚(yáng)宋韻文化、傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上發(fā)揮創(chuàng)意，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值共同提升。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

九堡街道黨工委書記、錢塘智慧城黨工委書記馮磊表示，接下來將進(jìn)一步擴(kuò)大智慧城在行業(yè)中的先發(fā)優(yōu)勢和影響力，深度鏈接MCN機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈和人才等發(fā)展要素，為企業(yè)發(fā)展提供最優(yōu)服務(wù)、搭建最好平臺(tái)，深化打造以數(shù)字時(shí)尚為引領(lǐng)的數(shù)字消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群，全力以赴把網(wǎng)紅直播“誕生地”打造成為數(shù)字時(shí)尚“新高地”，爭創(chuàng)主城區(qū)都市經(jīng)濟(jì)新樣板。Yut新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)