“海外華人也搶不到票！”國漫出海，《哪吒2》能否成下一個“黑神話”？
“IMAX票剛開，好位置就沒了。”社交平臺上，不少海外網(wǎng)友感慨《哪吒之魔童鬧�！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的電影票搶手。
2025年春節(jié)檔成為中國影史冠軍并打破由《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》創(chuàng)下的全球影史單一市場票房紀錄后，《哪吒2》開啟全球上映征程。影片在北美、澳新預售火爆，部分場次一票難求，紐約時代廣場的預告片更引發(fā)海外社交媒體熱議。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月9日18時，《哪吒2》累計票房已達78.84億元。有觀點預計，《哪吒2》海外票房或可沖擊3至4億美元。此次國漫揚帆出海，能否真正打入國際市場？
海外成績喜人，但可能難成主流
《哪吒2》含1900多個特效鏡頭、超10000個特效元素，全國138家動畫公司參與制作，展現(xiàn)了中國動畫電影世界級的工業(yè)化程度。據(jù)美國IMDB平臺顯示，《哪吒2》未映先火，開分達8.1分。紐約、洛杉磯等地的影院甚至增設午夜場次，以應對觀眾需求。
據(jù)片方介紹，《哪吒之魔童鬧�！穼⒂�2月13日在澳大利亞、新西蘭等地正式上映，于2月14日在美國、加拿大正式上映。澳新將于2月10日超前點映，北美將于2月12日進行IMAX超前點映、2月13日其他制式版本超前點映。雖然英國還未宣布引進，華人華僑觀眾已紛紛在社交媒體上呼吁上映。
《哪吒之魔童鬧�！泛Ｍ馍嫌愁A告片亮相紐約時代廣場
《哪吒之魔童鬧�！泛Ｍ馍嫌澈�
“《哪吒2》傳達的價值觀得到國內年輕觀眾的普遍認同，相信在華人范圍內不會有文化隔閡，至于歐美觀眾能否看懂或理解角色感受，要看最終的結果表現(xiàn)。”上海紅鯉導演、《哪吒之魔童鬧�！仿�(lián)合導演戈弋一直在關注影片出海情況，他發(fā)現(xiàn)無論是北美、澳新的預售火爆還是海外社交媒體的熱議，都顯示出該片海外市場預計相當樂觀。
樂觀之下，應有冷靜思考。他認為，盡管影片的視覺特效與敘事張力備受認可，但西方觀眾對中國傳統(tǒng)神話符號如“太乙真人”的認知隔閡仍是障礙，“它會好過以往國產(chǎn)動畫電影在全球的表現(xiàn)，我是有那么點信心的。但能否引發(fā)文化上的認同感，讓全球接受我們的文化，還需要更多優(yōu)秀動畫電影持續(xù)出海。”
《哪吒之魔童鬧�！泛Ｍ馍嫌澈�
“00后”影評人蔣想想在哥倫比亞大學電影媒介專業(yè)讀研，她發(fā)現(xiàn)美國最大的連鎖院線AMC都有《哪吒2》《唐探1900》排片，《哪吒2》的票房要高于《唐探1900》。“以曼哈頓為例，全市七八家AMC影院里有兩三家排了《哪吒2》，整體排片量并不高，但上座率很高。”她注意到，《哪吒2》在IMDB上的評分兩極分化，高評分提到影片特效精美、制作有誠意等，不少本土觀眾好奇僅用5年就能渲染出這樣的大作。“相信《哪吒2》海外票房會繼續(xù)上漲，帶來中國文化的傳播。”
不過，對于《哪吒2》能否打入歐美本土市場，她認為還有待觀望。“類似《哪吒2》《唐探1900》這樣的電影不是美國本土觀眾最想看的影片，同期美國還有很多受期待的影片上映，《哪吒2》很難成為主流�！额^腦特工隊2》上映時，我身邊的同學、朋友都去看了這部影片，由此引發(fā)的話題成為網(wǎng)絡上的社交談資，所以造就了那么高的票房�！赌倪�2》目前還不具備這樣的可能性。”
“今年春節(jié)檔幾部大片在海外的排片都相當給力，這基于前幾年海外電影市場對華人觀眾消費能力的見證。”英中電影合作研發(fā)中心創(chuàng)始人及總監(jiān)陳曉雯認為，從目前《哪吒2》公開的海外超前點映和上映數(shù)據(jù)來看，該片在北美及澳新市場的排片優(yōu)于以前的國產(chǎn)電影，但她也認為，能否打入本土觀眾群體還有待觀望。“首先，國產(chǎn)電影在海外上映常常遇到年齡分級的產(chǎn)業(yè)限制，比如《哪吒之魔童降世》在英國上映時，被分到12A級（含恐嚇及暴力內容），也就是法律規(guī)定只適合12歲及以上青少年及成人觀看，導致?lián)p失很多親子觀影群體�！赌倪�2》如何分級也會影響其海外票房。”
《哪吒之魔童鬧�！泛Ｍ馍嫌澈�
盡管尚未看到影片，陳曉雯預估，《哪吒2》比《流浪地球2》在內容上更能吸引海外觀眾，“哪吒鬧海的故事線很鮮明，而且，它是一個有關叛逆的青少年如何不斷領悟，從反叛到擔負起責任的成長故事，在西方國家這樣的角色和故事相對更能引起共鳴。如果一切順利，相信它的海外輸出會比《流浪地球2》更成功，正如《黑神話：悟空》。”
此外，《哪吒之魔童鬧�！芬诧j升IMAX國產(chǎn)片票房冠軍。IMAX中國CEO孟丹青表示，電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《哪吒之魔童鬧�！穼㈥懤m(xù)在全球11個國家的IMAX影院登陸。“今年我們幫助《哪吒2》《封神2》在海外取得了令人驚喜的好成績。我們在北美、澳大利亞、東南亞等地區(qū)進行了上映，相信它們的強勁勢頭會繼續(xù)下去，讓更多國際觀眾看到這些中國電影，了解中國文化，并明白為什么這些電影在中國表現(xiàn)如此出色。”
中國動畫超越迪士尼了嗎？
據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月8日17時44分，《哪吒之魔童鬧�！房偲狈浚êA售）突破10億美元，成為全球單一市場首部破10億美元的影片，也是進入全球十億美元票房俱樂部首部非好萊塢影片。
隨著《哪吒2》票房不斷攀爬，燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版都上線了全球影史票房榜和全球動畫電影票房榜的新板塊。放在全球影史參照系下，盡管《哪吒2》目前仍排在30名開外，與首位212億元的《阿凡達》有相當差距，但在動畫電影類型里，《哪吒2》已經(jīng)進入票房前十，將《瘋狂動物城》《神偷奶爸3》等甩在后面。目前全球動畫電影冠軍為迪士尼的《頭腦特工隊2》，票房為123.19億元。如果《哪吒2》國內票房能達到目前AI預測總票房的110億元，有望超過目前排名第二、票房105.41億元的《冰雪奇緣2》。不少網(wǎng)友為此自發(fā)號召多刷，“助力哪吒百億項目”。
《哪吒之魔童鬧�！泛Ｍ馍嫌澈�
《哪吒之魔童鬧海》海外上映海報
《哪吒2》的成功，是否意味著國產(chǎn)動畫已經(jīng)超越迪士尼？“作為電影創(chuàng)作者，觀眾們的熱情和期待讓我們非常欣喜和驕傲，當下我們的畫面制作表現(xiàn)已不輸?shù)鲜磕幔�難談超越。”戈弋介紹，中國動畫的底層技術仍依賴好萊塢工具鏈，如3D建模軟件、渲染引擎等。“我們使用好萊塢發(fā)明的技術，在應用層面做到了同等水平，但自主核心技術尚未突破。”這一差距要求中國動畫產(chǎn)業(yè)在技術研發(fā)與標準化流程上持續(xù)投入。“文化自信之下也需冷靜思考、正視差距，不能因為當下的成績而故步自封。”
在蔣想想看來，《哪吒2》與榜單上的迪士尼影片有著鮮明區(qū)別。相較于傳統(tǒng)迪士尼動畫對童話氛圍的營造，《頭腦特工隊》等作品對劇本邏輯的精細化打磨，《哪吒》系列更側重的是打斗特效及大場面視覺奇觀的渲染。《哪吒2》里以藕粉重塑身體背后的文化邏輯，強調為家族或集體犧牲的情結，都有可能因為東西方文化差異產(chǎn)生接受上的隔閡。片尾犧牲母親的情節(jié)則有可能在歐美語境下引發(fā)爭議，這些都讓《哪吒2》難以在歐美主流市場取得與迪士尼同等的成績。
IMAX助力《哪吒之魔童鬧�！返扔捌龊�
“國產(chǎn)動畫想要真正進入歐美主流市場，也許還是要從文化和語言表達上著手。”蔣想想記得，《黑神話：悟空》發(fā)售初期，steam在線游玩人數(shù)排名一度沖到第二，歐美網(wǎng)友都在問：“悟空到底是善是惡？”
對于善惡的思考也是《哪吒2》的主題之一，這是中國特色，也是國外玩家和觀眾喜歡探討的。她認為，中國電影出海，應該“有舍有得”，“我們需要了解歐美市場上的主流創(chuàng)作風向，但不代表一定要遵循這個方向。國內電影市場已經(jīng)非常發(fā)達，中國觀眾愿意為欣賞好的電影藝術付出時間精力。先表達出有中國特色的語言和文本是最重要的。”
導演餃子曾表示，《哪吒2》要走向世界，劇本、故事、角色創(chuàng)作能否打動全世界觀眾是核心。為了《哪吒2》的拍攝，戈弋在成都可可豆動畫待了一年，與餃子在工作上朝夕相處。他印象深刻的是，有次餃子在閑聊時說，“我有時候會把自己的每一部作品，都當成最后一部作品來做。”“他并非悲觀，而是想要以每一部都是最后一部的感受，去做到極致。在許多項目里，當導演提的要求在當下可能很難做到，大家往往會后退一步，但餃子不留余地，不給后路。他一定要做到他想要做的事情，如果下一部再要做同樣的，他還會走出新的路。”這樣死磕到極致的態(tài)度，也許是《哪吒2》敢于走向世界的底氣。
期待《哪吒2》改變海外發(fā)行模式
“有這樣的國內票房紀錄，相信海外版權爭奪會很激烈”，陳曉雯關注到，《哪吒2》在北美和澳新市場由華人影業(yè)負責海外發(fā)行。“目前，包括英國在內的歐洲市場尚未有明確的消息，我比較期待當?shù)匕l(fā)行商拿下版權。”盡管大多數(shù)國產(chǎn)電影都會被華人這樣的大型國內發(fā)行商代理海外版權，因為在渠道和溝通上相對便捷，但海外的本地發(fā)行商更了解當?shù)匚幕拖埠�，也更能根�?jù)觀眾反饋及時更新策略。比如英國獨立電影院數(shù)量相對較多，市場結構比亞洲、北美市場更為多樣化，本土發(fā)行商更有優(yōu)勢。
《哪吒之魔童鬧�！泛Ｍ馍嫌承畔�
《哪吒之魔童鬧�！泛Ｍ馍嫌承畔�
她介紹，此前成功在英國代理發(fā)行《流浪地球2》的 Trinity CineAsia 公司就是當下在英國和歐洲較為活躍的本土發(fā)行商。像這樣的海外中小型獨立發(fā)行商有不少，但他們很少有機會接觸到國產(chǎn)電影片方。“發(fā)行版權購買是一種商業(yè)行為，很多時候建立在人和人之間的信任上，需要花時間去建立友情和維護關系，Trinity CineAsia 也是通過將近十年的時間才慢慢建立起來與中國電影的關系。”她建議，有計劃出海的國內影視公司不妨主動接洽海外的獨立發(fā)行商，他們可能會找到更適合打開本地觀眾市場的推廣角度。
《哪吒之魔童鬧�！泛Ｍ馍嫌承畔�
“目前商業(yè)大片的全球版權往往在好萊塢的五大發(fā)行商手中（環(huán)球、華納、索尼、迪士尼、派拉蒙），很多本土中小型的發(fā)行商很少有機會參與全球市場的份額。中國電影為世界帶來了新的市場機會。如果此次《哪吒2》的海外發(fā)行版權可以分給更多海外的本地中小型獨立發(fā)行公司，讓他們從爆款中分一杯羹，未嘗不是好事。”陳曉雯認為，當下《哪吒2》的票房奇跡給中國電影出海帶來新的機遇，廣闊的海外華人市場對于海外中小型發(fā)行商而言也是一個巨大的商機。“除了讓大家看到中國電影的成績和中國傳統(tǒng)文化的魅力，《哪吒2》如果能改革海外電影發(fā)行的發(fā)行模式，帶動不同國家中小型獨立發(fā)行商參與中國電影的國際發(fā)展事業(yè)并獲得收益，會是最理想狀態(tài)。這不僅是文化輸出，還是一種經(jīng)濟模式的輸出。”
《哪吒之魔童鬧海》海外上映信息
她建議，要助力非“五大”發(fā)行商在國際市場的崛起，中國電影片商或許可以在版權費用上酌情考慮。“雖然海外有潛在的市場，但仍然需要花時間去培養(yǎng)，大多數(shù)本地中小發(fā)行商未必負擔得起以中國票房為標準換算的最低保證金。過高的最低保證金會影響海外發(fā)行商的靈活發(fā)揮。我們應該看長線，逐漸壯大屬于自己的以市場為主導的國際傳播聯(lián)盟。”
目前英中電影合作研發(fā)中心正在籌備電影《里斯本丸沉沒》的英國發(fā)行工作，“英國總體市場雖然比不上美國，但其城市小、觀眾去影院的消費渠道更直接，會是一個非常有趣的海外發(fā)行試水點。或許大眾不知道，英國是國外放映和展映中國電影最活躍的國家，頻率高、內容廣。英國脫歐后，本地發(fā)行商無法從歐盟申領發(fā)行補貼，帶來不少經(jīng)濟壓力。推動中國電影出海時，如果能開放海外發(fā)行商申領補貼，也許會幫中國電影走得更遠。”陳曉雯建議，推動中國電影出海，不妨先從英國開始，做個小實驗。
聲明：
本文僅代表作者個人觀點，與新江南網(wǎng)無關。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容，新江南網(wǎng)號系信息發(fā)布平臺，新江南網(wǎng)僅提供信息存儲空間服務。如有侵權請出示權屬憑證聯(lián)系管理員（[email protected]）刪除！
閱讀推薦
新聞爆料
