眼前是潮流的脈動(dòng) 身后是千年的國(guó)風(fēng)?“燈火里的杭州”有多美？
如果有機(jī)會(huì)由上往下俯瞰杭州，并且使用紅外線熱成像儀，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇特的現(xiàn)象——在幾個(gè)特定區(qū)域，能量指數(shù)熊熊燃燒，車(chē)水馬龍和滾滾人流集中于此甚至接近峰值。
宋城景區(qū)和新天地活力街區(qū)，就是兩個(gè)接近峰值的特定區(qū)域。前者代表著杭州國(guó)風(fēng)雅韻的一面，后者是杭州時(shí)尚活力的一面。
目前，杭州已成功創(chuàng)建3個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，其中就有宋城景區(qū)和新天地活力街區(qū)。一個(gè)是旅游景區(qū)型集聚區(qū)，另一個(gè)則是商業(yè)街區(qū)型集聚區(qū)。無(wú)獨(dú)有偶，兩者都是以大型演藝項(xiàng)目為核心IP的綜合夜間文旅業(yè)態(tài)體系。
不久前，杭州市召開(kāi)了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展旅游演藝“夜秀”品質(zhì)提升推進(jìn)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布杭州旅游演藝IP——“Ye!杭州”。眼下，如火如荼的旅游演藝正在激活夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的一池春水。
華燈初上，“燈火里的杭州”有多美？越來(lái)越熱鬧的夜晚，越來(lái)越精彩的好戲，和前赴后繼擠入夜高峰的人們，是這個(gè)夏天最迷人的模樣。
外國(guó)粉絲打飛的來(lái)看《X秀》 東北歌迷排隊(duì)15小時(shí)聽(tīng)一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演出
2014年6月，中國(guó)大運(yùn)河申遺成功；次年6月，被譽(yù)為加拿大“國(guó)寶”的太陽(yáng)馬戲正式簽約大運(yùn)河畔的杭州新天地。
聽(tīng)說(shuō)太陽(yáng)馬戲?qū)⑷腭v杭州，當(dāng)時(shí)大家的第一反應(yīng)——這是真的嗎？世界首屈一指的劇團(tuán)，進(jìn)入中國(guó)大陸首個(gè)駐場(chǎng)秀，不是北京，不是上海，而是選擇了杭州，多少讓人有些意外。畢竟太陽(yáng)馬戲的名頭太響了，多少人打飛的去拉斯維加斯只為“一生必看的一次”的頂級(jí)神秀。
當(dāng)然，那個(gè)時(shí)候，質(zhì)疑聲與驚嘆聲是并存的——太陽(yáng)馬戲能成為杭州下一個(gè)文化地標(biāo)嗎？這個(gè)項(xiàng)目由杭州新天地斥資15億元、耗時(shí)5年打造。駐場(chǎng)《X秀》公演至今，又是5年，已演出1200多場(chǎng)，接待100多萬(wàn)來(lái)自世界各地的觀眾。
“每個(gè)看完太陽(yáng)馬戲的人，都像做夢(mèng)一樣，太驚險(xiǎn)太真實(shí)了。這幾年，來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、日本等五洲四海的太陽(yáng)馬戲粉絲們，都飛來(lái)杭州看這場(chǎng)史詩(shī)級(jí)的奇幻大秀，整個(gè)新天地的人氣一下子被帶起來(lái)了�！焙贾菪绿斓靥�(yáng)演藝總經(jīng)理夏小鈺記得，一個(gè)住在杭州的韓國(guó)人，每次一有韓國(guó)朋友來(lái)杭州玩，他就帶他們來(lái)看《X秀》。“已經(jīng)四刷了，最近他還要來(lái)！”
2014年新天地與太陽(yáng)馬戲簽約合作、2017年新天地購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)、2019年新天地活力park盛大開(kāi)街、2019年太陽(yáng)馬戲《X秀》完美首演、2021年驪悅酒店開(kāi)業(yè)、2022年新天地商務(wù)社區(qū)成立、2023年新天地時(shí)光里巷開(kāi)業(yè)……十年時(shí)間，新天地從一片荒蕪的工業(yè)遺存蛻變成7×24小時(shí)“日不落”的文商旅地標(biāo)。
響Livehouse是2021年5月進(jìn)駐新天地的。第一家“響”開(kāi)在廈門(mén)鼓浪嶼，杭州是他們的第二家。負(fù)責(zé)人楊子靜介紹，“響”憑借自己的特色歌手樂(lè)隊(duì)、酒水，以及人均100余元的消費(fèi)，“攢”下大批回頭客�！白钅艽虻模�是我們的歌手，每個(gè)都經(jīng)過(guò)了層層篩選，包括樂(lè)隊(duì)也是演唱會(huì)級(jí)別的，這才保證了我們高品質(zhì)的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)�！�
“響”自開(kāi)業(yè)后長(zhǎng)達(dá)一年半的時(shí)間里，不僅在杭州風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，更成為火爆全國(guó)的Livehouse�！拔覀兲崆叭扉_(kāi)放預(yù)訂，150多桌都是瞬間秒光的。最火的時(shí)候，天蒙蒙亮，我們的員工剛下班，門(mén)口就有從外地來(lái)的客人開(kāi)始排隊(duì)，一直到晚上8點(diǎn)我們開(kāi)門(mén)才進(jìn)場(chǎng)。甚至有人從東北坐飛機(jī)趕來(lái)杭州，就為了看兩場(chǎng)‘響’的live。一到晚上，排隊(duì)的人把整個(gè)廣場(chǎng)圍得水泄不通�！�
晚上9點(diǎn)開(kāi)始抒情彈唱，接著全大樂(lè)隊(duì)和說(shuō)唱歌手繼續(xù)燃場(chǎng)，一直到午夜12點(diǎn)的情歌大合唱，氣氛達(dá)到最高潮。這就是屬于Z世代年輕人的生活潮流，越夜越精彩。
沖著《宋城千古情》而來(lái) “小而美”的演藝群創(chuàng)造增量
任何節(jié)假日的杭州熱門(mén)景區(qū)TOP5，宋城景區(qū)一定位列其中。這個(gè)暑期旺季，宋城又被“擠爆”了。
7月19日晚上7點(diǎn)半，《宋城千古情》在1號(hào)劇場(chǎng)再次上演，這也是當(dāng)天的最后一場(chǎng)�！艾F(xiàn)上演第37043場(chǎng)，已有105430034位游客觀看。”這一組數(shù)字的信息量有多大？《宋城千古情》從1997年上演至今幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，最高紀(jì)錄是一天演出21場(chǎng)，延長(zhǎng)游客平均在杭逗留時(shí)間0.35天。
《宋城千古情》就像一場(chǎng)春晚的大型歌舞劇，雅俗共賞，老少咸宜。正如它的宣傳語(yǔ)那樣，“給我一天，還你千年”�！氨疽詾橹皇莻�(gè)歌舞表演，沒(méi)想到搞這么大。舞臺(tái)上有瀑布、火炮、騎馬、飛人……舞臺(tái)上下雨，觀眾席上也下起雨。讓你還原歷史，不至于搞得這么逼真吧！”144小時(shí)過(guò)境免簽開(kāi)放之后，生活在丹麥的抖音辣媽紅人“丹麥迷歌”，最近帶著公公婆婆和孩子來(lái)杭州打卡《宋城千古情》。演出結(jié)束，他們徜徉在東街、西街、北街、市井街、虹橋、風(fēng)花巷，一派繁華的宋韻景象，悠悠古風(fēng)撲面而來(lái)。這一波文化輸出，春風(fēng)化雨，讓北歐朋友一夜之間愛(ài)上了大宋的“人間煙火氣”。
如今的宋城景區(qū)，活動(dòng)常新，演藝為本不變，最亮眼的仍是《宋城千古情》。這種模式從2013年開(kāi)始走出杭州，在三亞、麗江、九寨溝、西安等地成功復(fù)制，全面開(kāi)花。7月26日，《三峽千古情》作為“千古情”系列的第十三臺(tái)演出，也正式開(kāi)門(mén)迎客。
當(dāng)然，只有一兩部王牌大投資、大制作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，“小而美”的演藝項(xiàng)目也為宋城盤(pán)活了“留量”、創(chuàng)造了增量�！尔惤瓚俑琛贰稁�(kù)克船長(zhǎng)》《水上飛人》等風(fēng)格迥異的演藝秀，清明上河圖電影館、聊齋驚魂鬼屋、《幻境空間》等上天入地的體驗(yàn)項(xiàng)目，《WA!恐龍》《My all》《科學(xué)實(shí)驗(yàn)室》等共享天倫的親子互動(dòng)，還有《大地震》《上甘嶺》《映山紅》等滌蕩心靈的紅色實(shí)景劇，總共二十個(gè)劇場(chǎng)，一天近百場(chǎng)演出，大家各取所需，自由選擇，步步有美景，處處皆好戲。
先烹制“招牌菜” 再?gòu)募鄣酵跐?/strong>
夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)要持續(xù)火熱、活躍，首先是“招牌菜”的精心打造，其次是多元消費(fèi)產(chǎn)品的集聚。從集聚到挖潛，杭州以文旅演藝為驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)“新夜態(tài)”，正在不斷激發(fā)城市“夜活力”。
眼下，新天地活力街區(qū)和宋城景區(qū)都在紛紛破題�！氨�，有一兩個(gè)就夠了�！毕男♀暯榻B，太陽(yáng)馬戲還把世界級(jí)的好戲帶出了劇場(chǎng)，2022年推出了“馬戲市集”及主題嘉年華�！澳阕咴谛绿斓鼗盍謪^(qū)，忽然之間就有一個(gè)身懷絕技的人蹦出來(lái)，在你面前表演起近景魔術(shù)。此外，我們創(chuàng)排了《胡鬧實(shí)驗(yàn)室》《孤兒不獨(dú)》等合家歡親子劇，還和市演藝協(xié)會(huì)合作街頭藝術(shù)節(jié)。我們不斷摸索、嘗試，為市民游客提供一條完整的演藝消費(fèi)鏈，讓世界級(jí)的好戲走出去，活起來(lái)，真正讓群眾參與其中�！�
在幾個(gè)拳頭項(xiàng)目的品牌影響力和市場(chǎng)號(hào)召力的加持下，街區(qū)內(nèi)的其他項(xiàng)目進(jìn)行錯(cuò)位發(fā)展，但相互之間又能產(chǎn)生較強(qiáng)的邏輯鏈接，推動(dòng)全方位、多層次的深度串聯(lián)。以新天地為例，隨著這些大大小小演藝項(xiàng)目的迭代升級(jí)、推陳出新，從拉動(dòng)旅游消費(fèi)來(lái)說(shuō)最直接的，就是帶動(dòng)了周邊酒店、餐飲、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)提速，溢出效應(yīng)尤為明顯�！啊禭秀》結(jié)束之后，livehouse里的微醺，夏夜晚風(fēng)里的慢搖，就是夜間文旅消費(fèi)在空間和時(shí)間上的延續(xù)。我們聯(lián)合這些品牌推出一些消夏惠民項(xiàng)目，最近還參與了杭州市文化廣電旅游局發(fā)起的旅游演藝‘買(mǎi)大送小’活動(dòng)。不少周邊業(yè)態(tài)也蹭上了熱度�！�
主題應(yīng)季而變，也是讓文旅消費(fèi)集聚區(qū)持續(xù)“熱辣滾燙”的模式之一。宋城景區(qū)的一大王牌，就是每年的“應(yīng)季文章”。
在春季，宋城推出了“我回大宋”主題活動(dòng)。游客們穿上翩翩漢服，領(lǐng)取穿越卡，兌換交子，就可以夢(mèng)回大宋了；而最近，一年一度的“冰雪潑水狂歡”又開(kāi)始了。
這個(gè)夏天，熱的不僅是溫度，文旅演藝的旺火也在持續(xù)燃燒。接下來(lái)，這些以文旅演藝為驅(qū)動(dòng)的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，將在挖掘新型引流利器的同時(shí)，把高人氣、高流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為“留量”和“增量”。它們將如何玩出特色、玩出差異，打出怎樣的組合拳增強(qiáng)文旅磁場(chǎng)、賦能城市經(jīng)濟(jì)？我們拭目以待。
記者手記
文旅演藝需要“永不落幕的城市節(jié)日”
不論是《宋城千古情》，還是太陽(yáng)馬戲、響Livehouse，其品牌影響力和市場(chǎng)號(hào)召力在國(guó)內(nèi)外演藝界都算得上是佼佼者。但是，一個(gè)王牌項(xiàng)目很難持續(xù)撬動(dòng)夜間文旅消費(fèi)市場(chǎng)，往往需要多種類(lèi)型、多個(gè)時(shí)段、多元場(chǎng)景共同構(gòu)建全季節(jié)、全年齡的綜合演藝集聚群，才能產(chǎn)生更持久的競(jìng)爭(zhēng)力，讓演藝流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。
以“演藝”為核心，這些夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)還將“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”融為一體，通過(guò)二、三次消費(fèi)行為留住游客。但記者發(fā)現(xiàn)，這些綜合業(yè)態(tài)體系目前還缺少具有高辨識(shí)度、自帶流量、變現(xiàn)能力強(qiáng)的城市量級(jí)藝術(shù)活動(dòng)。
在杭州進(jìn)一步促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng)打造“賽會(huì)之城·購(gòu)物天堂”的過(guò)程中，這樣的大型節(jié)慶演藝也能成為城市品牌與IP塑造的利器，打造夜間文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)極。
新天地太陽(yáng)廣場(chǎng)曾作為杭州街頭藝術(shù)節(jié)的主會(huì)場(chǎng)，還是今年“杭州奇妙夜”的分會(huì)場(chǎng)。宋城景區(qū)也曾在去年夏天舉辦過(guò)首屆“千古情音樂(lè)節(jié)”。但從品牌輻射力、社會(huì)影響力來(lái)看，還可以更進(jìn)一步，實(shí)現(xiàn)突破。
以太陽(yáng)馬戲?yàn)槔�，一直在策劃全年有戲的活力藝術(shù)節(jié)，通過(guò)整合世界各地的演藝資源，形成在地持續(xù)舉辦、長(zhǎng)期發(fā)展的文化會(huì)展活動(dòng)，差異定位，創(chuàng)新體驗(yàn)。而這背后，是更長(zhǎng)時(shí)間的體驗(yàn)、更多資源的串聯(lián)、更深層次的聯(lián)動(dòng)。
夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)需要一個(gè)又一個(gè)“永不落幕的城市節(jié)日”，而不能只是“雁過(guò)無(wú)痕”，熱鬧一場(chǎng)。隨著業(yè)界影響力和群眾參與度與日俱增，這些城市量級(jí)的國(guó)際化藝術(shù)節(jié)才能真正“流動(dòng)”起來(lái)，成為標(biāo)桿式的社會(huì)文化現(xiàn)象，并潛移默化地撬動(dòng)整個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)活力和經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。
聲明：
本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與新江南網(wǎng)無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容，新江南網(wǎng)號(hào)系信息發(fā)布平臺(tái)，新江南網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。如有侵權(quán)請(qǐng)出示權(quán)屬憑證聯(lián)系管理員（[email protected]）刪除！
閱讀推薦
新聞爆料
- 山西今年將新建6000個(gè)5G基站
- 日本時(shí)隔17年再報(bào)告馬流感疫情
- 國(guó)務(wù)院任免國(guó)家工作人員
- 寧夏最大陣風(fēng)已達(dá)13級(jí) 多景區(qū)臨時(shí)關(guān)閉
- 中國(guó)對(duì)美加征關(guān)稅稅率提高至125%！
- 西門(mén)子分公司CEO一家5口，在紐約直升機(jī)事故
- 諷刺意味拉滿！特朗普大廈里幾乎都是中國(guó)制
- 澤連斯基：烏技術(shù)團(tuán)隊(duì)將赴美磋商礦產(chǎn)協(xié)議
- 多米尼加夜總會(huì)坍塌事故死亡人數(shù)升至124人
- 對(duì)美加征84%關(guān)稅如何執(zhí)行 海關(guān)總署發(fā)布公告
圖片精選
點(diǎn)擊排行
- 浙江限電令新規(guī)定2021最新消息（具體到什么時(shí)
- 36歲新手奶爸飲酒后突發(fā)心梗，春節(jié)期間接診多
- 過(guò)譽(yù)了？電視劇《慶余年2》熱播背后的“是與非
- 明年1月起實(shí)施！浙江調(diào)整完善69項(xiàng)醫(yī)療服務(wù)價(jià)格
- 兒童感染新冠病毒 會(huì)有哪幾種癥狀？一般幾天轉(zhuǎn)
- 目前浙江省大中型水庫(kù)平均蓄水率達(dá)65.8% 降雨
- 提醒：理發(fā)時(shí)雙方都要戴口罩 我省對(duì)理發(fā)店開(kāi)出
- 壓歲錢(qián)的暖暖用途，杭州小朋友為日喀則加油
- 速看！2023年杭州這些區(qū)中考各類(lèi)分?jǐn)?shù)線出爐！
- 初一、初二年級(jí)不再組織期末考試 初三年級(jí)期末
