“麗星影城”，在地圖上的地址是建德市梅城鎮(zhèn)西門街58號，距離重修后的嚴(yán)州古城老街只有一個十字路口，住在小鎮(zhèn)上的人卻習(xí)慣用更具標(biāo)志性的地點(diǎn)稱呼——銀行樓上，或者是原來的糧站。Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

11月29日是一個普通的工作日，但下午兩場《你好，北京》都已經(jīng)顯示“滿場”。在2022年杭州老年人觀影惠民活動中，這家影城的優(yōu)惠券核銷率在全市排名第一�！捌眲�(wù)平臺還以為我們在刷票的，后來才發(fā)現(xiàn)是真有這么多老年人來看。”影城經(jīng)理許燚告訴記者。Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

一家鎮(zhèn)上的影城是如何吸引那么多沒有觀影習(xí)慣的老年人呢？本次活動中，麗星影城這個樣本給了不少影院啟發(fā)。Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“最美社工”幫忙介紹Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

老人組團(tuán)來看電影Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

許燚說，這么多人來看，還是得靠社區(qū)這種基層組織的“助攻”。“現(xiàn)在影院生意不好做，這個活動多少能補(bǔ)貼一些收入�！彼貞�，11月4日活動開始后，影院專門組織了地推，一開始很不順利，“老年人觀影意愿不強(qiáng)，但反詐意識很強(qiáng)，特別是要實(shí)名認(rèn)證，他們一聽就拒絕了�！痹S燚發(fā)現(xiàn)，除非是身邊熟人介紹，否則很難讓他們馬上相信。Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

他找了所在社區(qū)的書記進(jìn)行溝通，剛被評為2022年度杭州市最美社工的柯丹覺得這是一件好事，就幫他去向老年人做“推銷”，有了社區(qū)做“背書”，老人們就不再懷疑是騙子，將信將疑地來影院體驗(yàn)了一下，感覺還不錯，不光價格實(shí)惠，而且看完后影院還會贈送一些小禮品�！八麄兙蜁䦷е笥岩黄疬^來看電影。”許燚說，打入了老人的社交圈后，宣傳推廣就變得很順暢了。Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“從15號那一周開始，差不多每天都有五六十個老人過來，這大大超出了我的預(yù)期。”許燚說。Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

來的老人多了，就得教會他們用手機(jī)買票，一開始是工作人員一對一教，每個人都得花上幾分鐘時間，后來就是先教會的幫新來的老人買，影院儼然成了這群老人們的新社交場所。Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

許燚說，針對老人時間觀念不那么強(qiáng)的情況，影院還采用了“彈性觀影”的方式方便老年人觀影，“比如買了《萬里歸途》，只要在當(dāng)天到影院，工作人員會幫他們選一個最近的場次觀看，老年人也比較開心，因?yàn)榭梢噪S到隨看，不用白白等候。”Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

以后，也希望老人們常來Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

三個廳的麗星影城，滿打滿算也就不到200個座位，但卻是梅城鎮(zhèn)上唯一一家電影院。Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這家影院是許燚2016年開的，之前他在杭州一家計(jì)算機(jī)公司上班，每天大城市漫長的通勤時間讓他有了回家的想法。Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“那時候的嚴(yán)州古城還沒有開始開發(fā)，就是一個很普通的小鎮(zhèn)。”他說自己比較喜歡安逸，不太能早起，開電影院可以多睡一會兒，就租下了原來糧站的房子，投資300多萬，改建成了影院，“我小時候鎮(zhèn)上還有電影院的，后來慢慢地就荒廢了。開影院前，如果想看電影的話，就得去20多公里外的建德市區(qū)。那時整個行業(yè)都很好，覺得可以試一試�！�Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

影院雖小，但五臟俱全，放映設(shè)備也全是支持3D 放映的，票價一般是40元。因?yàn)榈囟芜�不錯加上小鎮(zhèn)上的“唯一性”，每到國慶、春節(jié)這樣的大檔期，都是全天滿座，一票難求。Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

2020年疫情前，經(jīng)營都相對比較穩(wěn)定，但是疫情這三年對這家小影院來說，可以說壓力巨大，“后來不得不減少人力成本，現(xiàn)在只有三個固定員工，這段時間就是苦撐�！痹S燚覺得，上映電影的數(shù)量減少是很多人不愿意走入影院的最大原因。Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“很少在影院里看到當(dāng)?shù)氐睦夏耆藖砜措娪埃烦沁@樣的城鎮(zhèn)里，老年人恰恰又比較多�！痹S燚說，通過這個活動為他找到了不少“用戶增量”，他也有了自己的一些新想法，比如未來打算繼續(xù)和社區(qū)合作，向老年人進(jìn)行觀影優(yōu)惠活動的推廣，“這樣比較方便，省了很多解釋成本”，還打算等片子再多一些時，每周為老年人開一個免費(fèi)專場，讓他們多來感受一下。Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

許燚說，影院開了這么久，有些老人是因?yàn)檫@個活動才第一次走進(jìn)影院，“他們說，沒想到，體驗(yàn)還蠻不錯的，未來，我希望他們常來�！�Wk0新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)