宜興陽羨在上海舉行春季推介會(huì) 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新推出“情緒服務(wù)”
游陽羨，上春山。又一次滬上推介，這次的陽羨“出圈”方式有些特別。陽羨把美好的山水資源、民宿、活動(dòng)、土特產(chǎn)作為“藥方”分發(fā)到了上海，還讓“來陽羨，過春天”的小念頭在上海鬧市街頭穿梭，為上海帶來屬于“陽羨”的最美春光。
3月30日，由宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)主辦的春季推介會(huì)在上海愛琴海購物公園舉行。滿目青綠、充滿著勃勃生機(jī)的度假區(qū)快閃店成為商場中最為亮眼的一道風(fēng)景，吸引了無數(shù)上海市民駐足參觀。
解憂館前人頭攢動(dòng)，一位“00后”打工人想要治療“單戀相思癥”，解憂館主“東坡先生”便贈(zèng)予了她“百年好合湯”的良藥，即宜興的特產(chǎn)山百合兩顆，她開心地在社交媒體上分享了這場奇妙的際遇。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，推介首日便有5000余人次在這里互動(dòng)。陽羨的山水美景、本地特產(chǎn)、湖山音樂節(jié)門票、民宿、景區(qū)等不再是簡簡單單的名字，在一次次有趣的互動(dòng)中，都變得更為生動(dòng)，更令人向往。
為了更好地走近市民，陽羨還包了“大巴”亮相上海街頭。一輛滿載著陽羨特色的大巴車在南京西路、外灘、東方明珠、五角場等地輾轉(zhuǎn)并與市民駐足互動(dòng)，隨著一只只文創(chuàng)購物袋和精美畫報(bào)發(fā)放，陽羨也走進(jìn)了上海市民的眼里和心里。
上海，一座國際化大都市，無數(shù)景區(qū)、度假區(qū)想要把最好的自己推介給它，陽羨如何出圈？近年來，陽羨不斷從需求端入手，創(chuàng)新發(fā)展模式。跳出傳統(tǒng)在酒店面向B端開推介會(huì)的模式，此次陽羨直接走進(jìn)C端生活場景，直面消費(fèi)市場，與上海市民近距離互動(dòng)。
而這種變化的背后是陽羨對近幾年急劇變化的文旅市場的深刻洞察。三年前，陽羨就開始對山水賦予“情緒價(jià)值”，并在周邊蘇州、南京等地推出了第一代度假區(qū)“快閃店”，運(yùn)用新零售的方式讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)度假區(qū)的山山水水。
去年，當(dāng)全國各地鋪天蓋地在談“情緒價(jià)值”時(shí)，陽羨又開始籌備推出“情緒服務(wù)”。兩字之差，從靜到動(dòng)、化被動(dòng)為主動(dòng)，今年，直面消費(fèi)者的、以第三代快閃店和戶外宣傳互動(dòng)大巴為主的新型推介方式全新出爐。
在推介內(nèi)容上，陽羨在“情緒服務(wù)”上打出創(chuàng)新牌。以陽羨解憂館為實(shí)物載體，讓游客來到陽羨不僅僅為了“好山好水好風(fēng)景”，而是為了在這些風(fēng)景中獲得情感上的滿足和心理的平衡甚至是心靈上的療愈。通過大數(shù)據(jù)，陽羨關(guān)注到了當(dāng)下打工人最關(guān)注的十種情緒困擾，并對癥下藥制出了十道“藥方”，最終迅速引發(fā)了現(xiàn)場消費(fèi)者的共鳴。
保持流量還需持續(xù)打磨產(chǎn)品。除了特色景區(qū)景點(diǎn)，目前，陽羨在建超10億元重大文旅項(xiàng)目8個(gè)，形成了旅游“+會(huì)展”“+音樂”“+賽事”的發(fā)展態(tài)勢。陽羨100越野挑戰(zhàn)賽、陽羨綠水青山挑戰(zhàn)賽等高規(guī)格賽事，充分釋放了度假區(qū)的山水資源價(jià)值。已經(jīng)部分投運(yùn)的窯湖小鎮(zhèn)，是長三角乃至國內(nèi)休閑旅游度假的新IP。今年，窯湖小鎮(zhèn)的水世界、國內(nèi)唯一的鳥秀劇場等項(xiàng)目也將陸續(xù)開放，可以為游客提供更多元的度假體驗(yàn)。（蔣夢蝶）
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