江蘇無錫：從“看景”到“入景”，國潮文化“熱”新春
晚上7點(diǎn)，在無錫市惠山古鎮(zhèn)國潮街區(qū)，隨處可見身著漢服、唐服等打卡拍照的游客，遇到元宵花燈“熱門拍攝點(diǎn)”還需要排隊。近兩年，隨著國潮的興起，游客已不滿足于“看景”，躬身“入景”成為旅游“新玩法”。如今，在無錫多個景區(qū)和古街區(qū)中，充滿中國文化元素的國潮場景隨處可見。
“漢服+景區(qū)”成為年輕人新玩法
元宵節(jié)剛過，各景區(qū)的燈會、市集并沒有結(jié)束，在夜色映襯下各式彩燈璀璨奪目，燈下人流如織，市集熱鬧非凡，吸引了不少市民和游客前往“一探究竟”。在惠山古鎮(zhèn)國潮街區(qū)“這是無錫”，經(jīng)�？梢钥吹缴碇鴿h服的游客穿梭其中。00后殷粒�；�40分鐘換好了衣服，手拿著花燈一口氣跑到了街區(qū)中央，“這樣的場景，恍若穿越到了千年前的上元燈會。”
在無錫惠山古鎮(zhèn)國潮街區(qū)內(nèi)，一共有4家漢服體驗(yàn)館，每一個店內(nèi)都擺放著上百件唐制、明制、宋制的服裝。記者發(fā)現(xiàn)，盡管已接近晚上9點(diǎn)，店內(nèi)仍有游客在進(jìn)行化妝和造型。“我旁邊的這件就是店內(nèi)最受歡迎的唐裝之一‘花想容’，這件衣服里面是一件唐裝的基礎(chǔ)款造型齊胸襦裙，披上外披則是貴妃造型，如果擔(dān)心天氣冷可以像我一樣加上斗篷。”尋真閣的工作人員說。
惠山古鎮(zhèn)企劃營銷部經(jīng)理陸敏表示，在景區(qū)66%的漢服消費(fèi)者的購買驅(qū)動主要為日常游玩，其次為景區(qū)某主題活動穿著和拍攝古風(fēng)造型寫真場景。景區(qū)已成為漢服的重要使用場景，而漢服也為景區(qū)增添了新的玩法。
“國潮文化+現(xiàn)代科技?”攜手創(chuàng)新
從漢服，到盲盒，再到詩詞，國潮場景越來越受到年輕人歡迎。記者發(fā)現(xiàn)，元宵節(jié)期間錫城不少市集，無論是美陳還是售賣的物品都開始走“中國風(fēng)”。在清名橋古運(yùn)河、三國水滸、惠山古鎮(zhèn)、梅園等景區(qū)，國潮市集融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與未來，在滿足市民多樣性文化需求與休閑體驗(yàn)的同時，拉動了線下消費(fèi)，創(chuàng)新了業(yè)態(tài)。中國鼓、別致的燈籠、龍頭帽、門窗貼花……惠山古鎮(zhèn)的“賣貨郎”攤位，成為新晉網(wǎng)紅攤位。無錫惠山古鎮(zhèn)沉浸紀(jì)元公司執(zhí)行總經(jīng)理陸辰表示，國潮風(fēng)十足的環(huán)境本身，就為市民和游客營造了游玩的目的地，3月1日到4月30日，惠山古鎮(zhèn)國潮街區(qū)會增添更多的互動場景，如街區(qū)內(nèi)NPC與游客詩句對答、龍欣坊的國風(fēng)沉浸互動體驗(yàn)、街區(qū)人工降雪下的國風(fēng)舞蹈演藝等，“演員會穿著漢服進(jìn)行斗舞，并加入無錫當(dāng)?shù)匦∥幕S機(jī)提問，讓外地游客對景區(qū)有更好的認(rèn)識。”惠山古鎮(zhèn)國潮街區(qū)原來是封閉式的，今年將全部開放，大量引入國風(fēng)國潮展。
“喜歡逛這樣的國潮市集，更喜歡漢服裝飾。”欣欣是一位自媒體博主，她選擇在清名橋古運(yùn)河街區(qū)做直播，是因?yàn)檫@里的元宵燈會。她告訴記者，國潮街區(qū)給她不一樣的感受，對于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，自己一直很堅持。拈花灣繼春節(jié)推出花燈展和非遺“打鐵花”等演出，糖人糖畫、打年糕、投壺等活動也是一個不缺。無錫融創(chuàng)文旅城每逢佳節(jié)都會打造國潮文化展，為游客帶來古裝大秀、古風(fēng)巡游、國潮走秀等系列活動。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國潮文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代科技的結(jié)合吸引消費(fèi)者，加強(qiáng)其文化傳承保護(hù)意識。
動態(tài)演藝為國潮場景注入新活力
從《只此青綠》演出的一票難求不難發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)群體對國潮的喜愛和認(rèn)同。在景區(qū)，時常會上演國潮演出。在蠡園的西施莊上演了一場“行走的音樂會”，古箏、琵琶、二胡等樂器齊上，在古色古香的戲臺中央娓娓道來。“雖然已經(jīng)過去幾個月，至今很難忘，坐在景中聽樂曲，有種古人湖上搖扇喝酒的即視感。”音樂愛好者秦心說。同樣，在惠山森林公園的最高點(diǎn)，即興的演出讓路人紛紛駐足，撫琴吹簫，詩情入畫。
錫劇折子戲一直受到無錫市民的偏愛，這也是為什么惠山古鎮(zhèn)每逢佳節(jié)都會邀請錫劇演員來此演出，“這也是國潮場景的一部分，除了靜態(tài)的場景布置，更需要動態(tài)的演藝。”惠山古鎮(zhèn)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，加入非遺的原色更是關(guān)鍵，如非遺傳人小王彬彬?qū)а莺透木幍摹缎觳吲艹恰贰栋谆⒐?jié)堂》《刺虎》等錫劇折子戲，都是由年輕的錫劇演員來重新演繹這些經(jīng)典，在景區(qū)國潮場景下無疑是一種新嘗試。又比如小婁巷街區(qū)曾用聲光電舞臺、主題舞蹈、古韻演奏，融合錫劇表演與國潮樂隊，為市民和游客打造了一場融合現(xiàn)代與傳統(tǒng)、穿越古今的視聽盛宴。
文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國潮被視為近幾年文旅產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。帶有“國潮”屬性的文化植根于中國文化底蘊(yùn)，在多重路徑的資源賦能下，內(nèi)涵得以提煉和外延，實(shí)現(xiàn)了文化和商業(yè)價值的拔高，帶動了文化與旅游創(chuàng)新融合及全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，正在不斷賦能城市文旅升級。（瓔珞）
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