常熟：直播賦能“觸電”新生

文章來源：引力播移動端

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發(fā)布時間：2024-04-01 14:45:43

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　　常熟服裝城蓮花服務(wù)公寓項目主體結(jié)構(gòu)封頂、常熟首個直播電商領(lǐng)域團體標(biāo)準(zhǔn)T/CSDSX 001-2024《常熟顏選選品規(guī)范》正式發(fā)布、中服超播商務(wù)中心總進度完成50%……近期，常熟直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜訊連連。

　　近年來，常熟緊緊圍繞直播電商高質(zhì)量發(fā)展方向，搶抓新電商發(fā)展機遇，深耕產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)勢，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以直播電商助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、人才聚集、消費升級，奮力打造常熟經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展新增長極，讓常熟的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展不斷實現(xiàn)新突破。

　　加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，搶占高質(zhì)量發(fā)展新賽道

　　今年1月，常熟“電商創(chuàng)業(yè)福地”推介會舉行，發(fā)布常熟“電商創(chuàng)業(yè)福地”城市名片，搭建招引品牌電商和人才平臺，推動常熟電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　過去一年，常熟電商發(fā)展再上新臺階，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額超1100億元，其中直播電商交易額突破650億元，同比增長30%。常熟“抖快淘”平臺動銷商家數(shù)超6萬個，新增電商經(jīng)營主體占該市新增經(jīng)營主體總量約40%，超億元直播商家35個。

　　常熟直播電商經(jīng)濟持續(xù)火熱，一方面源于常熟數(shù)十年來積累起來的“服裝貨源地”優(yōu)勢，展現(xiàn)出常熟直播電商產(chǎn)業(yè)的雄厚實力，吸引著越來越多的品牌進駐常熟；另一方面服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成功的“云端”銷售模式促進了本土一大批細分領(lǐng)域產(chǎn)品“嘗鮮”電商直播這條新賽道。

　　——強勢入局，傳統(tǒng)國貨展現(xiàn)“大牌范兒”。

　　晚上7時30分，常熟直播官方選品中心燈火通明，“龍姐”的直播團隊正在開展一場全品類帶貨直播。她的直播間除了上架衛(wèi)衣、大衣等來自常熟的服飾，還有各類食品、美妝產(chǎn)品等。“當(dāng)晚的直播加入了兩款郁美凈產(chǎn)品，首次賣效果很好，后續(xù)將加強合作，在直播間加入更多品類產(chǎn)品。”龍姐說。

　　去年，中國兒童霜領(lǐng)軍品牌“郁美凈”與常熟服裝城簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在直播電商、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、品牌專業(yè)化等領(lǐng)域展開深度合作。牽手當(dāng)天，郁美凈自帶“嫁妝”，推出“照護”系列新品，這也是有著40多年歷史的傳統(tǒng)國貨首度革新產(chǎn)品線，在常熟直播官方選品中心的牽線下，“郁美凈”兩款產(chǎn)品在常熟頭部主播直播間亮相，一上架就被一搶而空，讓品牌方感受到了常熟直播電商產(chǎn)業(yè)的雄厚實力。

　　——成功“觸電”，科技企業(yè)玩轉(zhuǎn)流量經(jīng)濟。

　　位于常福街道的蘇州市華冠園創(chuàng)園藝科技有限公司是一家專業(yè)從事月季新品種研發(fā)、育苗、銷售的科技型企業(yè)，其線上品牌“天狼月季”是業(yè)界的佼佼者。自2018年起，公司通過新媒體平臺進行持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。2021年，公司在淘寶、抖音、微信公眾號等電商平臺的銷售額累計超過5600萬元。在這家“頭部”企業(yè)的帶領(lǐng)下，越來越多的花卉企業(yè)開始探索“線上直播帶貨＋線下產(chǎn)業(yè)”新模式，不斷突破銷售業(yè)績。

　　去年10月，常熟出臺《常熟市直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2023-2026）》。方案提出，到2026年，常熟直播電商交易額突破1000億元，電子商務(wù)經(jīng)營主體累計超8萬戶；新增超10億元主播10個、超億元主播30個；孵化招引直播電商高端人才10000名，推動AIGC、元宇宙、ChatGPT、大模型等創(chuàng)新技術(shù)在直播企業(yè)應(yīng)用超100家，招引創(chuàng)新技術(shù)服務(wù)商10家。

　　完善人才梯隊建設(shè)，一站式供應(yīng)鏈拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

　　一臺電腦、兩部手機、三架補光燈、一排排樣品……常熟服裝城主播朱潔的直播間一派繁忙。她每次直播可推出50至80款服裝新款，銷售額近200萬元，直播間常年處于抖音平臺細分銷量榜前十位。從“直播小白”到“平臺大咖”，朱潔的快速成長，得益于常熟一站式電商人才培養(yǎng)體系。

　　圍繞數(shù)字經(jīng)濟人才培育目標(biāo)任務(wù)，常熟結(jié)合產(chǎn)業(yè)特點，精心實施直播人才培育工程，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈賦能人才環(huán)境健康發(fā)展。“數(shù)字人才項目”針對常熟當(dāng)前直播產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展需求，圍繞人才培訓(xùn)、人才就業(yè)、人才創(chuàng)業(yè)、人才孵化，形成了“崗前面試—定制培訓(xùn)—崗位陪跑—進階孵化”的電商數(shù)字化人才培育體系。

　　隨著電商創(chuàng)業(yè)氛圍的不斷濃厚，越來越多的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)團隊嗅到了商機，紛紛來常熟尋找自己的一方掘金之地。從電商直播坐標(biāo)城市到“電商創(chuàng)業(yè)福地”，常熟在供應(yīng)鏈升級、人才培育、生態(tài)圈優(yōu)化等方面持續(xù)發(fā)力，為廣大電商創(chuàng)業(yè)者帶來滿滿誠意。

　　近年來，常熟緊抓“抖快淘”深耕產(chǎn)業(yè)帶契機，不斷深化合作，引導(dǎo)更多平臺資源向常熟傾斜。落戶全省首家淘寶天貓商家運營中心，小二駐點服務(wù)本地商家；聯(lián)合抖音發(fā)布“織造中國”產(chǎn)業(yè)帶女裝助力計劃，為本地商家提供流量扶持、活動補貼。

　　常熟還打造了一批標(biāo)志性電商直播基地，以服裝新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)為核心的1953科技文創(chuàng)園，引領(lǐng)直播電商產(chǎn)業(yè)集聚，全力構(gòu)建時尚產(chǎn)業(yè)特色高地，更大范圍地釋放城市文旅消費潛能；拼量超級品牌營銷中心、歌德云創(chuàng)、玖號源點等機構(gòu)平臺推動“人貨場”深度融合，提升常熟直播電商的影響力和號召力。

　　2022年，常熟直播官方選品中心揭牌成立。中心采用線上“旗艦店”、線下“1+N”選品中心模式，打通直播基地、達人培訓(xùn)、供應(yīng)鏈選品、品牌孵化、云倉物流等各環(huán)節(jié)，為常熟乃至全國直播電商提供多元、適配、優(yōu)質(zhì)的一站式供應(yīng)鏈服務(wù)。

　　3月14日，蘇州市場采購貿(mào)易方式現(xiàn)場推進大會在常熟舉行。自2016年常熟服裝城獲批國家第三批市場采購貿(mào)易方式試點以來，常熟聚焦中小微企業(yè)外貿(mào)出口痛點，持續(xù)探索創(chuàng)新，于2019年上線“市采通”平臺，集成企業(yè)準(zhǔn)入等監(jiān)管服務(wù)與組貨拼箱等外貿(mào)服務(wù)，形成了獨具特色的市場采購貿(mào)易“江蘇模式”，助力中小微企業(yè)高效“出海”。

　　線上線下齊發(fā)力，優(yōu)質(zhì)服務(wù)促進產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性循環(huán)

　　作為時代發(fā)展造就的新興產(chǎn)業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵時期，受到市場青睞的同時也有著很大的發(fā)展空間。

　　不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)的落腳點在線上。因此，打造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈需要線下線上共同發(fā)力——線下打造完善的產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，線上營造合規(guī)有序的發(fā)展環(huán)境。

　　2023年6月，常熟發(fā)布《黨建引領(lǐng)直播產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十二條措施》，其中包含支持平臺賦能發(fā)展服務(wù)、鼓勵開展職業(yè)教育技能服務(wù)、開展企業(yè)合規(guī)發(fā)展指導(dǎo)服務(wù)等方面的舉措，破解直播產(chǎn)業(yè)群體急難愁盼問題。同年出臺的《常熟市直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2023—2026）》又在供應(yīng)鏈升級、生態(tài)圈優(yōu)化、配套鏈完善等方面持續(xù)發(fā)力。

　　一體式公寓為創(chuàng)業(yè)人才解憂——

　　3月15日，常熟市級重點項目常熟服裝城蓮花服務(wù)公寓項目主體結(jié)構(gòu)封頂。項目地處常熟服裝城核心商圈，毗鄰各大國有及民營市場，總建筑面積1.3萬多平方米，將當(dāng)下直播電商元素融入設(shè)計建造中，打造集“住與播”于一體的主播創(chuàng)業(yè)配套空間，建設(shè)內(nèi)容包含商業(yè)和服務(wù)公寓兩大類的功能載體。入住的主播可以享受到公寓提供的特色直播環(huán)境，減少額外租賃工作室的成本，一定程度上減輕創(chuàng)業(yè)壓力。

　　合規(guī)化經(jīng)營為產(chǎn)業(yè)發(fā)展護航——

　　日前，常熟首個直播電商領(lǐng)域團體標(biāo)準(zhǔn)T/CSDSX 001-2024《常熟顏選選品規(guī)范》正式發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了直播電商領(lǐng)域化妝品品類選品基本要求、選品流程、選品過程管理等，提升銷售商品質(zhì)量的同時減輕了直播電商的選品壓力，降低了小微直播電商在化妝品選品上的入門門檻。

　　常熟正努力營造合規(guī)有序的直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，開發(fā)“網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)字化合規(guī)引導(dǎo)系統(tǒng)”，以信用賦能直播電商高質(zhì)量發(fā)展；出臺《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)指引》《涉電商行業(yè)社區(qū)矯正對象“監(jiān)管+服務(wù)”工作實施方案》，為電商從業(yè)者合法合規(guī)經(jīng)營提供“參考指南”。

　　一項項有力舉措，促進了常熟直播電商生態(tài)良性循環(huán)。常熟市委書記周勤第表示，常熟將按照“做大底部、做強腰部、做亮頭部”思路，分級分類精準(zhǔn)扶持，制定涵蓋人才、教育、衛(wèi)生、住房、倉儲、用地、品牌、配套、金融、產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)等全方位的政策舉措，持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全力提供“保姆式”服務(wù)，大力引聚直播電商經(jīng)營主體，勇當(dāng)全省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展“領(lǐng)頭羊”，助力數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)加快向規(guī)�；粐蛟旄哔|(zhì)量發(fā)展新增長極。

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