“網(wǎng)紅村” 為何“紅”起來容易 “紅”下去難？ 鄉(xiāng)村振興 下一步該往哪里走？
全國兩會期間，多位代表委員聚焦鄉(xiāng)村振興，提出不少建議。今天的“全國兩會，我也有話說”，我們和大家聊聊兩會里的“鄉(xiāng)村振興”。
“網(wǎng)紅村”為何難一直紅下去？
我們的話題從“網(wǎng)紅村”開始說起。
實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，少不了示范引領(lǐng)。于是，按照政府發(fā)展一批， 培育一批，挖掘一批的原則，不少地方涌現(xiàn)出了“網(wǎng)紅村”。
網(wǎng)紅村迅速走紅，吸引大批游客參觀，給急切希望實現(xiàn)富裕的村莊提供了范式。但問題也隨之而來，同質(zhì)化嚴重。
鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂、田園綜合體、鄉(xiāng)創(chuàng)空間，以及網(wǎng)紅的游樂設(shè)施設(shè)備，如高空玻璃棧橋、小火車、網(wǎng)紅秋千、花海，如此等等，仿佛成了網(wǎng)紅村的標配。
一味的效仿復制，投入不少，收效甚微，實際產(chǎn)品和游客期望相差過大。比如很多網(wǎng)紅村熱衷搞鄉(xiāng)村旅游，在抖音、小紅書的流量視頻吸引下，游客開個把小時車去體驗，結(jié)果車不好停、飯不好吃、廁所找不到，拉道繩就要收門票……導致游客快意而來，失望而歸，來了一次，再不想來第二次。
網(wǎng)紅村，為何“紅”起來容易，“紅”下去難？究其原因有二：一是沒有形成獨有的品牌，二是沒有因地制宜地融合發(fā)展當?shù)禺a(chǎn)業(yè)。
打造鄉(xiāng)村品牌，保留城鄉(xiāng)記憶
浙江財經(jīng)大學中國鄉(xiāng)村振興研究院在全國首創(chuàng)高校服務(wù)鄉(xiāng)村振興的浙江模式，為改善鄉(xiāng)村治理及提振鄉(xiāng)村文化自信提供新思路。
負責人告訴我們，他們觀察到，在鄉(xiāng)村治理方面，對村落文化基因的保護以及農(nóng)產(chǎn)品、文旅品牌的打造是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵和重點。
品牌，也可以理解為這個地方的獨特記憶。
全國政協(xié)委員，中國美術(shù)學院建筑藝術(shù)學院院長王澍表示，從國家層面啟動城鄉(xiāng)歷史建筑區(qū)域全面禁拆的保護措施非常必要，不能讓中國城市與鄉(xiāng)村變成沒有記憶的地方。
前段時間爆火的電視劇《三體》中的“三體人類作戰(zhàn)中心”，取景地是寧波博物館。王澍就是這座建筑的設(shè)計師。寧波博物館建成之后有一個小插曲。王澍曾在館里偶遇一位老人。老人不參觀藏品，也不打卡拍照，而是始終盯著墻壁，摩挲著墻壁。攀談起來，老人才對王澍說，這個墻就是我家的墻，這個博物館保留了我對“家”的記憶。
說一件杭州市民更有感觸的事。南北橫穿杭城的中山路，今天我們叫南宋御街，老杭州再熟悉不過。中山路一直是杭州重要的城市商業(yè)中心所在，是老城的中軸線。但隨著過去30年杭州商業(yè)中心向西湖的偏移，尤其是上城區(qū)老城這段，逐漸衰落。
王澍提出一個概念，叫做城市復興。經(jīng)改造后，南宋御街既保留了原來的歷史風貌，又形成了新的景觀元素，“南宋御街”品牌形成，隨之而來的便是源源不斷的客流。
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