TikTok遭打壓，誰在伺機(jī)填補(bǔ)全球短視頻市場？
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近一周，美國傳來的消息多變。TikTok的命運(yùn)被卷入商業(yè)與政治博弈的漩渦，究竟是被強(qiáng)制出售在美國的業(yè)務(wù)，還是在美遭全面封禁，字節(jié)跳動(dòng)作為TikTok的母公司身處輿論的風(fēng)口浪尖。
該公司CEO張一鳴近日兩度發(fā)內(nèi)部信表示，嘗試與一家科技公司合作，不放棄探索任何可能性。但是，他也指出，美方“真正目的是希望全面的封禁以及更多”。
字節(jié)跳動(dòng)從整合TikTok進(jìn)軍美國市場僅2年多時(shí)間，用戶群體迅速發(fā)展。移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的報(bào)告顯示，截至今年4月底，TikTok在美國的下載量超過1.75億次，全球累計(jì)下載量突破20億。TikTok高歌猛進(jìn)之際，硅谷社交媒體巨頭和海外科技企業(yè)紛紛吹響沖鋒號(hào)，搶占全球短視頻市場的“奶酪”。
字節(jié)跳動(dòng)在8月3日發(fā)布的官方聲明中表示，他們面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對手臉書（Facebook）的抄襲和抹黑。
事實(shí)上，TikTok面臨的競爭壓力并非僅來自于美國政府，眾多海外短視頻應(yīng)用正在以不同方式“阻擊”這個(gè)貼有中國標(biāo)簽的流量“黑馬”。
Facebook的“克隆”戰(zhàn)略
過去幾年里，F(xiàn)acebook掌門人扎克伯格學(xué)中文、爬長城、在北京晨跑，在中國博得不少好感，但未能叩開中國市場的大門。時(shí)至今日，扎克伯格對華“翻臉”，字節(jié)跳動(dòng)點(diǎn)名Facebook不正當(dāng)競爭，這將Facebook力推的短視頻應(yīng)用Reels推至聚光燈下。
Reels是Faecebook旗下社交媒體Instagram即將新增的內(nèi)置服務(wù)，允許用戶可拍攝和剪輯15秒視頻，搭配個(gè)性化背景音樂之后在Ins中上傳。該平臺(tái)計(jì)劃8月上旬在美國地區(qū)上線，并將推廣至50多個(gè)國家，此前已在巴西、法國和德國進(jìn)行過測試。值得一提的是，在印度禁用TikTok幾天之后，Reels進(jìn)入當(dāng)?shù)亻_始測試，部分印度用戶已能接收到相應(yīng)的推送。Instagram方面毫不避諱地表示，Reels的目標(biāo)是與 TikTok競爭，不料尚未正式出道就被美媒挖出私下交易的內(nèi)幕。
據(jù)《華爾街日報(bào)》7月28日報(bào)道，F(xiàn)acebook正在通過各種激勵(lì)手段，吸引在TikTok平臺(tái)上已經(jīng)擁有百萬粉絲的“網(wǎng)紅”（influencer）加入到自己的新平臺(tái)，包括承諾向他們提供數(shù)千至上萬美元的資金獎(jiǎng)勵(lì)。消息人士透露，如果“網(wǎng)紅”答應(yīng)在Reels平臺(tái)獨(dú)家發(fā)布視頻，將會(huì)得到最高金額支持，而且制作經(jīng)費(fèi)由Facebook全包。TikTok前途未卜，Reels重賞之下，部分TikTok創(chuàng)作者正在考慮轉(zhuǎn)移陣地。
相似的功能加上同一批創(chuàng)作者，“Reels幾乎就是TikTok的仿制品”，美媒《商業(yè)內(nèi)幕》指出，F(xiàn)acebook不是第一次上演“模仿秀”了。 扎克伯格帶領(lǐng)公司進(jìn)軍短視頻市場可追溯至2018年，那一年8月，字節(jié)跳動(dòng)將短視頻應(yīng)用Musical.ly重新包裝后以TikTok之名推向美國市場。3個(gè)月后，F(xiàn)acebook悄然發(fā)布了一款名為Lasso的短視頻應(yīng)用，多家科技媒體稱，這是在“克隆”TikTok。
不知是否受到負(fù)面輿論的影響，Lasso出師不利，上線的第一周，在蘋果應(yīng)用商店美國區(qū)的下載量排名狂跌48位，領(lǐng)導(dǎo)這款應(yīng)用開發(fā)的布雷迪·沃斯隨即離職。Lasso被陸續(xù)投放至13個(gè)拉美國家，并且打入印度市場，但是用戶數(shù)量始終停滯不前。“8天后我們將關(guān)閉Lasso。”Facebook在今年7月2日宣告這一款壽命不足2年的短視頻應(yīng)用失敗，而Reels成為其替身。
此時(shí)恰逢特殊時(shí)局，扎克伯格為擴(kuò)張商業(yè)版圖打出了民族主義榮譽(yù)感這張牌。據(jù)《國會(huì)山報(bào)》報(bào)道，美國眾議院司法小組委員會(huì)7月28日舉行反壟斷聽證會(huì)，扎克伯格為此準(zhǔn)備的演講稿中強(qiáng)調(diào)“Facebook是一家驕傲的美國企業(yè)”，“我為我們代表美國人的價(jià)值觀而自豪”。
隨后，TikTok新任CEO凱文·梅耶爾在博客中喊話扎克伯格：“讓我們集中精力來進(jìn)行公平、公開的競爭，為消費(fèi)者提供服務(wù)，而不是偽裝愛國主義來進(jìn)行惡意攻擊。”
美國科企“圍獵”
TikTok在美國市場的競爭對手當(dāng)然不只Faceook，其他競品也來勢洶洶。據(jù)路透社報(bào)道，美國短視頻社交應(yīng)用Triller于7月29日向得克薩斯州西部法院起訴TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)，指控 TikTok去年推出的“綠屏功能”侵犯其專利權(quán)，并要求法院對被告方下達(dá)強(qiáng)制令，停止侵權(quán)行為。
所謂“綠屏功能”就是用戶可通過單一音軌將多個(gè)視頻整合在一起。根據(jù)美國專利和商標(biāo)局的公開文件，Triller在2015年成立時(shí)申請專利，內(nèi)容為“用于創(chuàng)建與音軌同步的音樂視頻的系統(tǒng)和方法”，2年后專利獲批。美國科技媒體指出，TikTok并不是唯一一家提供這項(xiàng)功能的應(yīng)用，但它是最大的一家。此外，Triller還發(fā)布聲明稱，TikTok用金錢收買創(chuàng)作者，讓他們不要在Triller上傳視頻，“這樣的行為既不道德也不合法”。
據(jù)福布斯3日報(bào)道，由于TikTok在多國受阻，目前Triller在85個(gè)國家的蘋果應(yīng)用商店中下載量排名第一。上周，擁有超2000萬粉絲的TikTok網(wǎng)紅喬什·理查茲宣布將離開現(xiàn)處平臺(tái)，以投資者和首席戰(zhàn)略官的身份加入 Triller，有分析人士認(rèn)為Triller可能成為第二個(gè)TikTok。不過要想在短視頻市場占據(jù)霸主地位并不容易，業(yè)界翹楚正陸續(xù)加入這場戰(zhàn)局。
被外界尊為短視頻社交鼻祖的美國公司Vine在2017年走向末路，今年卻再次披掛上陣，于1月上線短視頻應(yīng)用Byte，主打6秒短視頻服務(wù)�！都~約郵報(bào)》報(bào)道稱，Byte有望從TikTok吸收大量用戶。在美國國務(wù)卿蓬佩奧7月7日放出消息稱考慮禁用TikTok之后的2天，共有62.2萬美國用戶下載了Byte，潛力驚人。
已坐擁全球超過20億月活躍用戶的視頻網(wǎng)站YouTube，背靠谷歌公司，擁有海量音樂版權(quán)，計(jì)劃在今年年末推出名為“Shorts”的短視頻功能。美國科技媒體The Information認(rèn)為，YouTuBe能夠依靠平臺(tái)現(xiàn)有的創(chuàng)作者為Shorts生產(chǎn)內(nèi)容，“此舉是硅谷科技公司迄今為止為打擊 TikTok 崛起所作出的最認(rèn)真的努力”。
福克斯新聞分析稱，諸如谷歌、Facebook等美國科技巨頭，掏錢買下TikTok輕而易舉，但是監(jiān)管機(jī)構(gòu)必將對其進(jìn)行反壟斷調(diào)查，這也意味著這些公司不被允許肆意擴(kuò)張商業(yè)版圖。
印度山寨版的狂歡
在美國威脅強(qiáng)制出售之前，印度的一道禁令已經(jīng)給TikTok帶來沉重一擊。
“親愛的用戶，我們正在遵守印度政府封禁59款中國App的指令，確保所有印度用戶的隱私和安全仍然是我們的首要考慮。”
從6月29晚開始，所有印度用戶打開TikTok之后，屏幕上都會(huì)顯示這樣一條通知，無法瀏覽視頻內(nèi)容。
印度是TikTok最大的海外市場，在被封禁之前用戶規(guī)模已突破2億。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，TikTok在印度的下載量接近6億次。
據(jù)彭博社報(bào)道，TikTok在印度被禁的幾小時(shí)后，大批用戶涌向印度短視頻應(yīng)用Roposo，導(dǎo)致后者的服務(wù)器差點(diǎn)崩潰。Roposo公司稱，最高峰時(shí)段每小時(shí)新增用戶達(dá)到50萬，2天內(nèi)新增2200萬用戶。此外，如Chingari、Trell、Mitron、Moj等數(shù)款印度短視頻應(yīng)用一周的下載量一周激增，這些應(yīng)用名稱6月29日在谷歌搜索引擎中的搜索量直線飆升。
其中，成立于2018年的Chingari被稱為印度版TikTok。印度《金融快報(bào)》稱，6月29日之后的一周，Chingari每日下載量均在200萬至300萬次。該應(yīng)用采取積分獎(jiǎng)勵(lì)制，積分隨視頻瀏覽量累積，創(chuàng)作者可用積分直接兌現(xiàn)。這意味著需要源源不斷的資金投入。
Chingari聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官蘇米特·戈什7月8日在接受美國全國廣播公司商業(yè)頻道（CNBC）采訪時(shí)說，將向英美等國尋求全球性風(fēng)險(xiǎn)投資。
美媒Quartz認(rèn)為，TikTok印度山寨版的前景并不樂觀，從用戶登陸時(shí)間可以看出，很多人可能只是抱著“嘗鮮”的態(tài)度，他們?nèi)匀辉谟^望TikTok是否能在未來回歸。
其實(shí)，多數(shù)印度本土短視頻應(yīng)用的起步較晚，像Moj這一應(yīng)用在安卓應(yīng)用商店上線的時(shí)間就是TikTok被封的當(dāng)天。印度新德里電視臺(tái)報(bào)道稱，印度短視頻應(yīng)用缺乏成熟的商業(yè)模式和友好的用戶界面，也沒有像字節(jié)跳動(dòng)這樣財(cái)力雄厚的母公司支撐，但是它們在保守的文化環(huán)境中成長，能更好地遵循印度政府的規(guī)則。
海外短視頻應(yīng)用伺機(jī)“復(fù)活”
TikTok已經(jīng)走進(jìn)全球150多個(gè)國家和地區(qū)，在不同國家掀起短視頻風(fēng)潮。近年來，一些海外短視頻分享應(yīng)用曇花一現(xiàn)，難以為續(xù)�，F(xiàn)在TikTok遭遇困境，美國和印度多家媒體發(fā)布TikTok替代品推薦，認(rèn)為這是其他短視頻應(yīng)用“復(fù)活”的機(jī)會(huì)。
據(jù)《財(cái)富》雜志報(bào)道，6月底至7月初的一周，由3個(gè)德國人在2014年創(chuàng)立的短視頻應(yīng)用Dubsmash，下載量猛增235%。這個(gè)主打?qū)ψ煨捅硌菀曨l的App扭轉(zhuǎn)頹勢，很大程度上得益于其TikTok潛在替代品的身份。“在過去的30天，我們看到了Dubsmash社區(qū)在全球多國擴(kuò)張，團(tuán)隊(duì)正在日夜兼程地完善功能，使其更安全，迎接更多新用戶。Dubsmash創(chuàng)始人蘇琪特·達(dá)什在7月發(fā)布的一份聲明中說。
土耳其初創(chuàng)企業(yè)開發(fā)的短視頻應(yīng)用Funimate也有著類似的經(jīng)歷，蟄伏6年，期待在今年“翻身”，F(xiàn)unimate在7月升級(jí)了應(yīng)用版本。美媒《商業(yè)內(nèi)幕》認(rèn)為，TikTok在美國市場可能消失的預(yù)警使平臺(tái)創(chuàng)作者感到恐慌，各國科技公司正在利用這種混亂來蠶食市場份額。
不過，下載量只是第一步。據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，在短視頻行業(yè)，用戶留存量大約占下載量的12%－15%，良好的用戶體驗(yàn)才能留住年輕一代。想要成為第二個(gè)TikTok，不僅要有一流的技術(shù)能力，還要投入千萬美元去營銷，如果不具備這樣的實(shí)力，依然會(huì)被行業(yè)淘汰。
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