沒(méi)有意外，電商平臺(tái)的購(gòu)物節(jié)，又將成交紀(jì)錄拔高到新臺(tái)階。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

6月19日凌晨，京東集團(tuán)宣布，從6月1日凌晨到6月18日24時(shí)，京東618大促活動(dòng)累計(jì)下單金額超3438億元，創(chuàng)下新紀(jì)錄。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

這一數(shù)字，較2020年京東618的累計(jì)下單金額2692億元增長(zhǎng)27.7%，也超過(guò)了京東去年雙11活動(dòng)期間的2715億元。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

京東618期間，下單金額最高的品類(lèi)是手機(jī)、空調(diào)、筆記本電腦、冰箱、平板電視；售出商品件數(shù)最多的品類(lèi)是餅干蛋糕、牛奶乳品、抽紙、調(diào)味品、休閑零食；購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的省市是廣東、北京、江蘇、山東、上海。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

這是嚴(yán)打二選一之后的首個(gè)電商大促活動(dòng)。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

盡管有直播平臺(tái)積極拓展電商業(yè)務(wù)，導(dǎo)致電商格局悄然生變，但市場(chǎng)尚未到達(dá)存量競(jìng)爭(zhēng)的程度，無(wú)論是傳統(tǒng)電商平臺(tái)還是新興直播平臺(tái)，同樣享受著線上交易占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例逐年提升的紅利。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

澎湃新聞?dòng)浾呤崂戆l(fā)現(xiàn)，在后疫情時(shí)代，有幾大消費(fèi)趨勢(shì)值得關(guān)注。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

一是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)消費(fèi)的崛起。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

京東大數(shù)據(jù)研究院資深數(shù)據(jù)師林江告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者，在京東平臺(tái)上，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的增長(zhǎng)今年比較明顯。“從購(gòu)物車(chē)加購(gòu)的情況看，農(nóng)產(chǎn)品的加購(gòu)的量比往年增長(zhǎng)了2.5倍。” Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

在這背后，是供應(yīng)鏈體系效率的提升，讓消費(fèi)者越來(lái)越敢于嘗試在網(wǎng)上買(mǎi)天南地北的農(nóng)產(chǎn)品。京東物流重點(diǎn)布局全國(guó)530余個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地，整個(gè)618期間，京東流農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“我一個(gè)同事是東北人，原來(lái)沒(méi)怎么吃過(guò)楊梅，現(xiàn)在楊梅很熱銷(xiāo)了，下單一兩天就能到。”林江說(shuō)，“隨著物流能力的提高，帶來(lái)了消費(fèi)模式的改變。” Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

數(shù)據(jù)顯示，6月18日開(kāi)場(chǎng)5分鐘內(nèi)，京東生鮮總成交額同比增長(zhǎng)125%，高品質(zhì)生鮮產(chǎn)品需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)：寧德黃花魚(yú)成交額同比增長(zhǎng)20倍，湖北潛江小龍蝦成交額同比增長(zhǎng)300%，大連海參成交額同比增長(zhǎng)3倍，湖北咸鴨蛋成交額同比增長(zhǎng)10倍，廣東荔枝成交額同比增長(zhǎng)600%，云南彌勒陽(yáng)光玫瑰成交額同比增長(zhǎng)120%，陽(yáng)山水蜜桃成交額同比增長(zhǎng)100%，煙臺(tái)蘋(píng)果成交額同比增長(zhǎng)100%，寧夏鹽池灘羊成交額同比增長(zhǎng)168%，內(nèi)蒙古錫林格勒羊肉成交額同比增長(zhǎng)102%…… Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

“消費(fèi)者已經(jīng)有升級(jí)消費(fèi)的習(xí)慣，他們也樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，這個(gè)背后農(nóng)民所面臨的單位的產(chǎn)出會(huì)提升，會(huì)更有資源、更有信心投入到下一個(gè)季度更高質(zhì)量的生產(chǎn)中。”京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

二是新銳國(guó)貨、國(guó)潮老字號(hào)等繼續(xù)扛起增長(zhǎng)大旗。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

京東大數(shù)據(jù)顯示，與國(guó)際品牌同比增幅對(duì)比，2020年中國(guó)品牌的成交額增幅高出6%，品牌數(shù)量增幅高出5%，用戶(hù)數(shù)增幅高出18%。在消費(fèi)者品牌搜索熱點(diǎn)前十中，“國(guó)品”占據(jù)了7席，華為、小米、茅臺(tái)、OPPO、vivo、榮耀、格力、李寧、五糧液等品牌最受關(guān)注。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

過(guò)去天貓一直被視作新品牌的超級(jí)練兵場(chǎng)和孵化器，現(xiàn)京東也將孵化新品牌作為平臺(tái)重要戰(zhàn)略。京東稱(chēng)，未來(lái)三年，京東秒殺將重點(diǎn)孵化100個(gè)國(guó)貨品牌，同時(shí)在未來(lái)一年扶持超30個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，打造產(chǎn)地品牌，實(shí)現(xiàn)年增長(zhǎng)超100%。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

三是在消費(fèi)個(gè)性化的趨勢(shì)下，涌現(xiàn)了一批高速成長(zhǎng)的新品類(lèi)。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉介紹，今年有兩個(gè)圈層的消費(fèi)特別活躍，一個(gè)是“經(jīng)適型減脂人”，指的是保持身體健康，且希望花錢(qián)少、見(jiàn)效快、效果持續(xù)的人群。“他們最喜歡的是零糖零卡零脂，這些商品的銷(xiāo)售在急劇增加。這個(gè)人群的成長(zhǎng)為中國(guó)的大快消、智能電子的商品帶來(lái)很多創(chuàng)新機(jī)會(huì)。” Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

另一個(gè)是“養(yǎng)寵圈”，即養(yǎng)寵物的一群人。京東大數(shù)據(jù)顯示，90后最舍得給寵物花錢(qián)，2021年養(yǎng)寵物月均花費(fèi)507元。2020年，京東養(yǎng)寵新業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，如寵物美容、寵物賽事、重醫(yī)療，2021年新增的養(yǎng)寵業(yè)務(wù)有寵物訓(xùn)練、寵物殯葬和寵物攝影等。 Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

在今年618，京東寵物POP貓砂品類(lèi)、貓零食、寵物醫(yī)療保健、貓零食、水族活體、開(kāi)場(chǎng)前2小時(shí)成交額紛紛超去年全天；智能養(yǎng)寵品牌小佩開(kāi)場(chǎng)2小時(shí)成交額超去年全天。Miy新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)