新華書(shū)店真不差錢(qián) 營(yíng)收仍上千億承擔(dān)全國(guó)義務(wù)教育教科書(shū)發(fā)行任務(wù)！

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發(fā)布時(shí)間：2023-06-15 18:36:22

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新華書(shū)店真不差錢(qián) 營(yíng)收仍上千億承擔(dān)全國(guó)義務(wù)教育教科書(shū)發(fā)行任務(wù)！

正解局出品

現(xiàn)在，實(shí)體書(shū)店的生意不太好做。

不過(guò)，有一個(gè)好像是例外，那就是：新華書(shū)店。

在大部分人的印象里，新華書(shū)店面積大，書(shū)籍全，新書(shū)到得快。

而且，冬有暖氣，夏有空調(diào)。

關(guān)鍵是，不論是大人、小孩都能不限時(shí)免費(fèi)看書(shū)。

所以，也有不少網(wǎng)友有感到奇怪：新華書(shū)店到底靠啥盈利？

還有人擔(dān)心，你不買(mǎi)，我不買(mǎi)，這么好的店，會(huì)不會(huì)也慢慢消失？

新華書(shū)店承載了我們很多人美好的童年回憶

新華書(shū)店到底是什么樣的神奇存在呢？

“新華書(shū)店會(huì)不會(huì)像其他書(shū)店一樣，說(shuō)倒就倒呢？”

人們有這樣的擔(dān)憂(yōu)，并不是沒(méi)有原因，過(guò)去兩年內(nèi)，全國(guó)有一千多家書(shū)店倒閉或轉(zhuǎn)讓。

2023年僅上半年時(shí)間，曾融資過(guò)億元的網(wǎng)紅書(shū)店“言幾又”關(guān)閉了全國(guó)幾乎所有書(shū)店，還陷入“欠薪風(fēng)波”。

被譽(yù)為上海“最美書(shū)店”的鐘書(shū)閣靜安店，也已悄悄閉門(mén)謝客。

曾經(jīng)紅極一時(shí)的網(wǎng)紅書(shū)店“言幾又”關(guān)閉了幾乎全部門(mén)店

不過(guò)，新華書(shū)店不僅沒(méi)有消失，反而活得好好的。

這讓很多人好奇，新華書(shū)店明明有那么多“只看不買(mǎi)”的客人，真的會(huì)有盈利么？

我們不妨先拿圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的“大佬”企業(yè)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來(lái)比，根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2020年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)營(yíng)業(yè)額為100億出頭，利潤(rùn)4億元左右，其中七成收入來(lái)自圖書(shū)。

而2020年，全國(guó)新華書(shū)店?duì)I業(yè)收入1291.6億元，資產(chǎn)總額2134.22億元，利潤(rùn)105.57億元，與幾家頭部上市企業(yè)的營(yíng)收相當(dāng)，完全碾壓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

雖然這兩年因?yàn)橐咔�，線(xiàn)下的新華書(shū)店受到影響，收入下滑，但旗下主打網(wǎng)上業(yè)務(wù)的新華文軒營(yíng)業(yè)收入依然達(dá)到109.30億元，同比增長(zhǎng)4.49%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)13.97億元，同比增長(zhǎng)6.95%。

那么，新華書(shū)店，為啥能這么多年始終屹立不倒呢？

新華書(shū)店那萬(wàn)年不變的紅底白字招牌，早已刻進(jìn)了人們的DNA里

這就得說(shuō)起“新華書(shū)店”這個(gè)品牌的前世今生。

新華書(shū)店從成立到今天，已經(jīng)有86歲“高齡”了。

1937年初，新華書(shū)店的前身“新華書(shū)局”誕生在延安清涼山萬(wàn)佛洞的一座石窟里，從此肩負(fù)起了圖書(shū)出版和發(fā)行的使命。

這個(gè)書(shū)局主要的工作是出版發(fā)行當(dāng)時(shí)中共中央機(jī)關(guān)理論刊物《解放》，很多黨的領(lǐng)導(dǎo)人，都曾是這本雜志的撰稿人。

延安清涼山萬(wàn)佛洞新華書(shū)店舊址

同年10月，新華書(shū)局正式更名為“新華書(shū)店”，名字被沿用至今。

“新華書(shū)店”這四個(gè)字，則是由毛主席親自題寫(xiě)，經(jīng)過(guò)數(shù)度修改，成了我們今天看到的這個(gè)樣子。

早期的新華書(shū)店除了印刷出版一些政治讀物，還負(fù)責(zé)印刷軍用地圖、郵票等物資，屬于“軍民兩用”模式。

戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，新華書(shū)店能發(fā)展壯大，與黨的指導(dǎo)思想有關(guān)。

解放前的國(guó)人由于缺少文化教育，日子過(guò)得窩窩囊囊，頭腦也是稀里糊涂。

為了改變這個(gè)現(xiàn)狀，既要傳播先進(jìn)的思想，又要用知識(shí)武裝頭腦，新華書(shū)店便在戰(zhàn)火中遍地開(kāi)花。

所以那個(gè)時(shí)候，每拿下一個(gè)根據(jù)地，會(huì)立即建立四種設(shè)施：銀行、郵局、供銷(xiāo)社和新華書(shū)店。

所以，當(dāng)年新華書(shū)店的口號(hào)是“哪里有革命根據(jù)地，哪里就有新華書(shū)店。哪里有人民群眾，哪里就有新華書(shū)店”。

1953年，新中國(guó)建立后，新華書(shū)店為了配合全國(guó)掃盲需要，出版了影響幾代人的一冊(cè)工具書(shū)——《新華字典》。

《新華字典》出版以來(lái)的不同版本

按照周總理的建議，為了讓每個(gè)人都能買(mǎi)得起，《新華字典》一直按最低價(jià)銷(xiāo)售，目前每?jī)?cè)基本與現(xiàn)在市場(chǎng)上一斤豬肉的價(jià)格相當(dāng)。

作為新華書(shū)店，也是中國(guó)出版市場(chǎng)最熱銷(xiāo)的“爆款”之一，截至2015年7月，這本字典全球發(fā)行量已達(dá)5.67億本，曾創(chuàng)下“最受歡迎的字典”和“最暢銷(xiāo)的書(shū)”兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

可以說(shuō)，新華書(shū)店在普及知識(shí)，提高人們的文化水平方面，功不可沒(méi)。

因此，表面看上去“土里土氣”，可新華書(shū)店遠(yuǎn)比你想象的更能賺錢(qián)。

改革開(kāi)放后，承載了幾代人記憶的新華書(shū)店進(jìn)行了一系列改革，上世紀(jì)90年代初，各地新華書(shū)店逐漸脫離總店，并以省為單位獨(dú)立探尋發(fā)展方式。

既然發(fā)展了這么多年，全國(guó)新華書(shū)店究竟有多少家呢？

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)實(shí)體書(shū)店的數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)七萬(wàn)家，我國(guó)是全球書(shū)店數(shù)量最多的國(guó)家，其中，新華書(shū)店的門(mén)店數(shù)量為1萬(wàn)多家。

也就是說(shuō)新華書(shū)店靠著一萬(wàn)多家門(mén)店，實(shí)現(xiàn)了超千億的營(yíng)收，平均日入3.5億，基本就是一個(gè)“日進(jìn)斗金”的狀態(tài)。

奇怪了，新華書(shū)店平時(shí)看著人不多，靠啥賺這么多錢(qián)呢？

其實(shí)，新華書(shū)店最主要的賺錢(qián)途徑，并不是賣(mài)書(shū)，而是發(fā)行書(shū)籍。

不知道大家注意到?jīng)]有，走進(jìn)各地新華書(shū)店一看，好家伙，2/3都是教材教輔！

全國(guó)新華書(shū)店里賣(mài)得最多的書(shū)就是教輔讀物

這是由于新華書(shū)店特殊的“出身”，擁有重要出版物的發(fā)行權(quán)與批發(fā)權(quán)，國(guó)內(nèi)從大學(xué)到小學(xué)，幾乎所有教科書(shū)與教輔書(shū)籍都由新華書(shū)店發(fā)行。

要知道，我國(guó)義務(wù)教育人口覆蓋率為100%，初中的凈入學(xué)率官方數(shù)據(jù)是102.5%，如此眾多的學(xué)生用書(shū)市場(chǎng)，讓新華書(shū)店僅此一項(xiàng)，就足以維持不菲的收入來(lái)源。

而且不僅賣(mài)書(shū)賺錢(qián)，服務(wù)也可以賺錢(qián)。

僅在新華書(shū)店網(wǎng)上商城，關(guān)于教材的采選服務(wù)就已覆蓋了全國(guó)26個(gè)省和直轄市、自治區(qū)，平臺(tái)年?duì)I收超過(guò)了1.35億元。

就連平臺(tái)上的年度廣告收入，也超過(guò)了1500萬(wàn)元。

2017-2020年新華書(shū)店出版業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入圖片來(lái)自澎湃新聞

除此之外，新華書(shū)店的門(mén)店都屬于自己，無(wú)需支付租金，還可以出租其他空間作為收入來(lái)源。

除此之外，新華書(shū)店還有一個(gè)不太為人所知的身份——中國(guó)最具規(guī)模的商業(yè)性地產(chǎn)業(yè)主之一。

沒(méi)錯(cuò)，新華書(shū)店還是個(gè)“大房東”。

因?yàn)樵缙诔鞘幸?guī)劃中，總會(huì)根據(jù)規(guī)模大小，配套相應(yīng)的新華書(shū)店數(shù)量。

這些新華書(shū)店雖然屬于公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但通常是自有產(chǎn)權(quán)，除了自身業(yè)務(wù)所需要的鋪面和辦公場(chǎng)所外，還有大量空間可用于出租、轉(zhuǎn)售。

因此，新華書(shū)店根本不在意實(shí)體門(mén)店是否虧損，因?yàn)橄鄬?duì)于大多數(shù)實(shí)體店，新華書(shū)店直接省去了最重要的支出項(xiàng)目：房租。

根據(jù)2018年的數(shù)據(jù)，全國(guó)新華書(shū)店?duì)I業(yè)面積超一萬(wàn)平方米的大型門(mén)店有52個(gè)，營(yíng)業(yè)面積1000-10000平方米的門(mén)店有983個(gè)，這些物業(yè)均由新華書(shū)店自行經(jīng)營(yíng)和處置……

看看北京的王府井、上海的人民廣場(chǎng)，最大的新華書(shū)店是不是都建在那些地方？

北京王府井書(shū)店就位于寸土寸金的鬧市區(qū)內(nèi)

再想想自己的家鄉(xiāng)，是不是鬧市區(qū)也有一座超大的新華書(shū)店？

沒(méi)錯(cuò)，這就是“書(shū)中自有黃金屋”的真實(shí)寫(xiě)照，也是新華書(shū)店看似“隨緣”賣(mài)書(shū)的底氣所在。

不過(guò)，即便不愁盈利，新華書(shū)店也沒(méi)有就此“躺平”，而是隨著市場(chǎng)變化，不斷升級(jí)改造。

除了店面裝修越來(lái)越時(shí)尚、現(xiàn)代，新華書(shū)店還在開(kāi)拓線(xiàn)上與線(xiàn)下業(yè)務(wù)，比如裝修風(fēng)格可以媲美眾多網(wǎng)紅書(shū)店的文軒books，就是新華文軒旗下的新品牌書(shū)店。

面向年輕讀者的文軒books

最關(guān)鍵是，新華書(shū)店旗下的網(wǎng)紅書(shū)店主打年輕讀者，但原有的書(shū)店卻能覆蓋全年齡的客戶(hù)群。

對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)，新華書(shū)店與其他書(shū)店最不同的地方，便是書(shū)籍質(zhì)量有保障，不用擔(dān)心盜版問(wèn)題。

更重要的一點(diǎn)，無(wú)論是繁華的大都市，還是偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，到處都有鮮紅招牌的“新華書(shū)店”存在，買(mǎi)書(shū)很方便。

全國(guó)新華書(shū)店門(mén)店分布圖片來(lái)自澎湃新聞

新華書(shū)店與中國(guó)郵政一樣，作為國(guó)家的重要基礎(chǔ)設(shè)施，遍及祖國(guó)每個(gè)角落，而非市場(chǎng)化產(chǎn)物，想有就有，想撤就撤。

在全國(guó)許多地方，人們未必有那么多可以?shī)蕵?lè)的方式，有學(xué)習(xí)知識(shí)的環(huán)境，新華書(shū)店在當(dāng)?shù)丶缲?fù)著文化普及、知識(shí)傳播的功能，意義非凡。

畢竟，書(shū)籍種類(lèi)豐富、線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量多的新華書(shū)店才是“老百姓的書(shū)店”，誰(shuí)都能在這里找到自己需要的書(shū)。

因此，新華書(shū)店大家族中，既有上海攜手國(guó)際建筑大師安藤忠雄，將書(shū)店與美術(shù)館結(jié)合的“光的空間”網(wǎng)紅書(shū)店，也有將書(shū)籍送到?jīng)]有書(shū)店的偏遠(yuǎn)山區(qū)的“流動(dòng)”售書(shū)點(diǎn)。

廣東新華書(shū)店的“流動(dòng)售書(shū)車(chē)”

不管時(shí)代怎么變，新華書(shū)店依然是成年人自學(xué)的樂(lè)園，是孩子們獲取課外知識(shí)的天堂。

即便你什么都不買(mǎi)，進(jìn)來(lái)坐著蹭空調(diào)，也沒(méi)人會(huì)趕你。

喜歡看書(shū)的人，可以在這里坐著看、站著看，蹲著看，靠著看，邊抄書(shū)邊看都可以。

人們不用擔(dān)心這里會(huì)像某些網(wǎng)紅書(shū)店，別說(shuō)看書(shū)了，進(jìn)來(lái)不買(mǎi)杯咖啡，都不好意思繼續(xù)坐下去。

畢竟，新華書(shū)店不只是書(shū)店，更是國(guó)家普及文化知識(shí)的重要場(chǎng)所，這個(gè)原則從未改變。

伴隨我們一路成長(zhǎng)，在我們求知?dú)v程中扮演著極其重要角色的新華書(shū)店，承載著一代人閱讀習(xí)慣的延續(xù)。

即便無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在，手機(jī)屏幕片刻難離，信息已細(xì)如粉塵，人們依舊能在書(shū)中汲取力量，體會(huì)到閱讀的快樂(lè)。

感謝新華書(shū)店，讓我們很多人在這喧鬧的世界，依然可以找到屬于自己的精神家園。

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