媒體:“想你”的風(fēng),許是該止了! “網(wǎng)紅”有更高的要求和創(chuàng)新

□徐銀（西南政法大學(xué)）VM2新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“我在重慶很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了重慶”，藍(lán)底白字的深情標(biāo)語，就是這樣的一塊路牌，或立于嘉陵江路旁，望見車水馬龍；或佇于長江水畔，一眼望去，江水風(fēng)光盡收眼底。VM2新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“我在××很想你”，這陣“風(fēng)”愈吹愈熱，愈吹愈遠(yuǎn)，“浪漫風(fēng)”系列路牌出現(xiàn)在各個(gè)城市。曾幾何時(shí)，與“豎立”于馬路旁的“一陣風(fēng)”拍個(gè)照，發(fā)個(gè)朋友圈或抖音，引得人紛紛效仿，甚至詢問這陣“風(fēng)”在哪里，大排長龍。而如今，這陣“風(fēng)”卻被指出土得掉渣，俗不可耐。這些路牌，既存在得莫名其妙，又無文化底蘊(yùn)，除了成為一次性的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)外，怕也留不住消費(fèi)者的腳步，只會變成一吹即散的“網(wǎng)紅風(fēng)”。VM2新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這也正是當(dāng)下所謂“網(wǎng)紅”的最終歸宿。東施效顰也好，邯鄲學(xué)步也罷，一味去模仿，一味地照搬，復(fù)制粘貼，本身就失去了自己的意義，沒有任何特色，也沒有自身長處，最終這陣風(fēng)也只能消逝在世俗的天空中。VM2新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

盡管這陣“想你”的風(fēng)還是給城市吹來了不菲人氣和經(jīng)濟(jì)效益，卻如同微風(fēng)拂略水面，泛起漣漪，又迅速恢復(fù)。過度娛樂化、模糊化的路牌，易致行人車輛方位混淆；網(wǎng)紅路牌成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，公共區(qū)域扎堆拍照，人員聚集，易造成交通擁堵；網(wǎng)紅路牌雷同性、相似性強(qiáng)，各地扎堆出現(xiàn)，不僅不能成為城市名片，還容易流于低俗。VM2新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

路牌存在的意義本是為人指明道路與方向，然而當(dāng)打卡和網(wǎng)紅變成一種潮流，或許到最后真不知道怎么看路和走道兒了。社會氛圍被這種表面的情調(diào)和趨之若鶩的消費(fèi)充斥著，這種偽裝的小美好背后，是年輕一代精致表面上亮堂堂的空洞。這不是分享生活的真正表達(dá)，而是刺激人們消費(fèi)這樣的生活，使其被一種周圍的打卡風(fēng)氣所驅(qū)動(dòng)，最后到達(dá)了“只有到此一游，才叫生活”的地步。VM2新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

城市形象的宣傳與記憶、地域文化的底蘊(yùn)與積淀，不需要浮托這陣“想你”的風(fēng)去吹遍大江南北。“西湖南北煙波闊，風(fēng)里絲簧聲韻咽”的臨安美景、“大漠孤煙直，長河落日圓”的壯闊風(fēng)光，又何須借助直言式告白文案營造情感氛圍。持久的生命力來源于深厚底蘊(yùn)，真正的文藝和浪漫，也不需要路牌上矯揉造作的文字點(diǎn)綴，山川大地，江河湖海，風(fēng)光無限，有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛就可以。VM2新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)